您的位置:首页 >热点 >

天天热点评!车企这波价格战杀疯了!奔驰宝马比亚迪加入战团,是清库存还是真让利

2023-03-10 08:05:28    来源:凤凰网

2023年3月3日,沈阳,2023沈阳国际车展,BYD比亚迪新能源汽车。 视觉中国 图


(资料图片)

随着东风汽车在湖北省大幅降价“一炮走红”,各大车企的促销活动、降价信息铺天盖地而来。

近日,东风旗下东风本田、东风风神、东风日产、岚图、东风标致、东风雪铁龙、东风富康等7个汽车品牌在湖北开启限时降价活动,政企联合补贴后最大降幅达到9万元。

正如网友所说“没有不合适的产品,只有不合适的价格”, 裸车价从21万元降至12万元的东风雪铁龙C6从无人问津摇身一变成了明星。大量消费者前往抢购,导致东风标致雪铁龙4S店已开始劝退顾客下单,同样坐不住的,还有其他汽车品牌及其经销商。

3月9日晚间,比亚迪汽车官宣,从2023年3月10日至3月31日开展专项限时营销活动,宋PLUS车系下订即可尊享88元抵扣6888元购车款,海豹下订即可尊享88元抵扣8888元购车款。此举相当于为两款爆款车型直接降价6800元和8800元。

传统汽车品牌大乱斗,降幅万元起步

在东风汽车湖北卖爆后,有汽车品牌选择到东风汽车的“老巢”去打价格战。

上汽通用别克也加入湖北省政府补贴大军,别克的政企联合补贴优惠最高为7万元,旗下君威、君越、昂科威Plus、昂科威S、昂科旗等多款车型,均享有补贴资格。此外,别克方面还推出499元全额商业险等补贴权益。

上汽荣威也于湖北省推出了政企联合补贴,补贴金额最高为5万元,涵盖了荣威i5、荣威RX5、荣威RX8等多款主力车型。

上汽大众也针对湖北地区推出专项补贴,覆盖旗下辉昂、帕萨特、ID.6等近十款车型,补贴后综合优惠2.5万-7万元不等。

上汽通用雪佛兰则宣布在全国范围内针对全系车型推出补贴活动,优惠幅度高至7万元,包括迈锐宝、科鲁泽在内的畅销车型也有2.5万-5万元不等的降幅。

以燃油车为主的同时,本次降价狂潮中也有电动车的身影。除大众对ID.6补贴外,福特旗下纯电品牌Mustang Mach-E福特电马宣布全系在售车型清库存,降价4万元,该优惠活动将持续至4月30日,特惠后车辆售价为20.99万-32.99万元不等。

其实在东风汽车降价捅了马蜂窝之前,一汽就已经开启了1.5亿元的补贴活动。

3月1日起,中国一汽面向吉林省消费者推出“旗惠吉林——亿元限时惠民补贴”活动。补贴范围涵盖中国一汽旗下全部自主、合资品牌乘用车和轻型货车,包括红旗、解放、奔腾、一汽-大众、一汽奥迪、一汽丰田、捷达等。补贴总额1.5亿元,单车补贴金额最高3.7万元。

与此同时,在3月1日开幕的青岛国际车展上,各大汽车品牌均推出了大力度的促销活动,例如奥迪A4L最高优惠7.2万元、奔驰C级最高优惠6.3万元,别克、大众、一汽丰田、广汽本田、北京现代、起亚等多家车企针对部分车型也都推出数万元的优惠。

车企“掀桌子”,核心是宣传

面对铺天盖地的降价海报,有车企内部人士对澎湃新闻记者分析说,“这就是为了宣传,这效果比砸几千万投个广告来得直接,而且有东风这种不按常理出牌的带头,也就不怕影响所谓的品牌形象了,大家一起掀桌子。”

其实在业内也不乏有人认为车企的降价多数是把原有的优惠搬到了明面上,以本次带头降价的东风为例,东风雪铁龙凡尔赛车型因为是新款热门车型,并无优惠,即便是在价格战如火如荼的湖北省,凡尔赛车型也不在降价之列。

又如“奔驰降价11万元”的消息在近两天充斥各大社交平台,然而澎湃新闻记者从上海、北京经销商处获悉,店内并没有如此大力度的折扣,其中一位销售人员更是表示“不可能”,他介绍说,即便店内不少车型有5万元左右的优惠,但需要在店内上牌、买保险、续保等等,车辆落地价格比此前“便宜但有限”。

同为主流豪华车品牌的宝马在网络传言中的降幅更是夸张,指导价为35.39-41.39万宝马i3被传“补贴后全款购车仅需12万-18万元”,然而据澎湃新闻记者了解,该车型在上海门店裸车价最低为25万元左右,同样需在店内办理贷款、保险等。此外,值得注意的是,宝马i3因“油改电”不受市场认可,经销商自去年底就一直以七五折左右的裸车价进行销售,近期的10万元降幅与此前差别谈不上悬殊。

针对东风本次备受关注的大降价,乘联会秘书长崔东树评价说,其核心作用正是目前所达成的宣传效果,“因为客观来说,没有特别大力度的一个宣传的话,或者没有特别吸引眼球的一个促销力度的话,消费者关注度可能不够,促进消费的热情也无法得到有效释放。”

他认为,该活动具有示范作用,短期之内会辐射到周边地区,形成对周边的扩散效应,“取得了这么大的关注度,证明是有效的,其他省份很可能会进行效仿。”同时他特别指出,活动的辐射效应还在于,吸引来的消费者最终购买的车型很可能不是促销车型。

销售数据也证明了这种促销活动有着巨大的吸引力。据武汉经开区消息,东风本田在湖北省的25家特约店五天共达成订单1469辆,日均294辆,较2月增长359%。东风乘用车各大4S店内也达成订单275辆,较2月日均增长186.5%。神龙汽车日均订单量更是增长984%,销量明显增长。

今年车市“开门黑”,价格战成主旋律

越来越多车企的加入,让原本藏在暗处的“价格战”成为了今年车市的主基调。

乘联会数据显示,今年2月中国乘用车市场零售销量138.9万辆,同比增长10.3%,环比增长7.4%。乘联会方面表示,这其实是基于低基数效应上的增长,去年同期正值春节,销量本来就低,而今年1月亦因春节假期、政策退坡等原因,导致销量极其低迷。

数据显示,今年1-2月份,乘用车累计销量267.8万辆,同比下降19.8%。乘联会秘书长崔东树也直言,今年并未出现预期中的“开门红”。

依据供需关系的变化,降价是车企或经销商不得不做出的选择。其实从今年年初开始,各汽车品牌的日常优惠就远大于往年,经销商手中七折的奥迪、凯迪拉克并不鲜见。一方面,消费者因经济形势而持币待购,另一方面,去年燃油车购置税减半的政策和新能源国补政策都带动了提前消费,导致政策退出初期的销量缩水。

江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔对澎湃新闻记者表示,降价无疑是近期的趋势,“汽车行业产能过剩,很多车企销量不到1万辆,产销太低的话,生产线都没办法维持运营。所以要维持工厂运营,就必须通过降价的方式来增加订单,这是二线三线车企和一些小车企常用办法。因为一个车企长时间停工的话,供应链也会慢慢断裂,也就意味着企业的倒闭。”

另外,今年7月1日起,被称为“世界上最严格的排放标准”的国标第六阶段B排放标准开始全面执行,在此压力之下,车企需要将不符合标准的库存清理掉。

此外,也有越来越多业内人士提出,车企盲目跟风降价,可能会带来“杀敌一千、自损八百”的结果。

张翔分析说,“从消费者的角度来说,目前降价的车企,大部分产品集中在15万元左右,都是经济型车型,这类车型的消费者一般都是工薪阶层,也并非刚需,消费者肯定想充分享受实惠,越便宜越好,所以会导致越降价就越观望,这是一个普遍心理。”

标签:

相关推荐

诗意三八 制扇至美 新城区举办全民阅读系列活动-世界最新

基石药业杨建新:创新药企应该坚持走差异化和国际化之路 全球独家

每日热门:俄大规模空袭乌克兰,主要目标是能源基础设施!乌方:扎波罗热核电站失去……

12万买雪铁龙C6只是“开胃菜”?超30个汽车品牌加入降价大军 天天关注

环球热文:女子入职被公司乐捐制度吓退 用公司电脑看视频乐捐1000元

五角大楼急令全球F35检修发动机,去年发生多起坠机事件

受导弹袭击影响,扎波罗热核电站失去外部电力供应

小经跑两会|恢复扩大消费 跑出加速度

2023全国两会声音:主动精准治理让群众感受到成效 当前速看

“国家账本”中的国计民生 每日短讯

学院路街道仅用14个月完成“逆袭”!街道党工委书记郑鹏分享三个故事_全球微动态

环球热议:铮铮誓言 是他们用一生践行的初心和使命

两位代表做客媒体连线采访室,建言知识产权强国建设和青年教师培养

快讯!韩媒:尹锡悦将于3月16日开始对日本的访问

孟加拉国首都建筑物爆炸事故已致20人死亡 现场搜救工作基本结束

铮铮誓言 是他们用一生践行的初心和使命

美国能源出口大国地位不保?油气巨头齐警告:页岩油繁荣即将见顶

天天百事通!致最美的你

分析|春节错月,2月CPI同比涨幅大幅回落:促消费空间较大 全球看热讯

小鹏汽车多名核心高管处于已离职或者将离职状态

百佳年代冲击IPO:公司高管辅导期测试作弊,上下游话语权皆弱现金流吃紧

世界微资讯!外交部发言人:中方以实际行动支持加强乌克兰核设施安全

天天要闻:外媒:拉脱维亚把没收的醉驾者汽车捐给了乌克兰

全球微资讯!美情报报告:俄仍有可能与北约发生军事冲突

“水水联运”降本增效 长江沿线国产汽车出海提速

航天员刘洋:感谢祖国让我代表亿万女性出征太空

【世界时快讯】科技园区员工就餐难如何破?中关村西区集中配餐或提供样本

天天消息!北京木结构古建筑保护科研与实验基地成立

世界看两会丨英国知名学者:中国式现代化具有自身特色

世界最资讯丨多地气温飙升!是否不利农业生产?是否预示今夏很热?

美国又一货运列车脱轨,燃油泄漏污染河水

航天员刘洋:感谢祖国让我代表亿万女性出征太空

币圈危机连环爆!加密银行巨头Silvergate轰然坍塌|全球球精选

美媒称“北溪”事件是TA干的,美国国家安全委员会发言人:无法证实! 世界球精选

女子买了一套74平房屋,套内仅得40平!讨说法被怼:没买过楼房吗?|全球通讯

全国多省推出汽车补贴政策

每日热文:梅西加盟巴黎后4场欧冠淘汰赛,队报评分3场3分1场6分

美国65岁男子进银行抢劫1美元 拿钱后主动要求进监狱-天天速讯

岛内蛋荒扩大 产蛋鸡量、鸡蛋日生产量双降 焦点速读

外媒:波兰拟从乌难民手中追回不当发放援助

美媒:德国捣毁国际网络犯罪团伙

世界关注:多措并举释放消费活力(融视点·小经跑两会)

乌媒:因俄军导弹大规模攻击,乌全境紧急停电

全球今日报丨“社保补助资金补贴”本周末不领就自动作废?一步步揭露骗局

世界视点!代表委员说|张颐武委员:用好网络直播,焕发非遗文化新活力

全国人大代表文献:打卡最靓消费地亮马河,朝阳区消费逐步回暖

12万个西部就业岗位虚位以待,这类毕业生基层就业可补偿学费 每日短讯

如何更改qq绑定的身份证?QQ实名制是别人的怎么办?

不辞长作岭南人的含义是什么?不辞长作岭南人是谁写的?

经济学家:经济不衰退,鲍威尔不罢休!|最新资讯

“妖镍”风波整整一周年,LME镍交易仍远未恢复元气…

CPI同比增速回到“1区间”,降幅超机构预期,对货币政策有何影响|环球新要闻

轻诺必寡信怎么解释下一句是什么?失信不立的意思是什么?

笔耕不辍的含义怎么解释?笔耕不辍只能用来形容写作吗?

令爱是称呼对方什么人?令爱与令媛有什么区别?

动态焦点:美众院否决要求美军撤离叙利亚议案 议员批:美国需停止充当“世界警察”

车企降本大作战!日产:新动力系统可将混动汽车成本降3成

女子入职被公司“乐捐”制度吓跑:早餐超时,一次20元-天天百事通

拎稳“菜篮子”,给设施农业升级(“一号文件”新提法传递哪些信号④)-全球要闻

iphone在电脑上不显示便携设备_iphone连接电脑不显示便携设备 观点

江元勋代表:做好茶文化、茶产业、茶科技大文章

美国2名男孩家中遭流弹击中 造成1死1伤 世界热门

我国首套海洋哺乳动物声学实时监测系统在合浦儒艮保护区运行

我从基层来 | 筑牢西北生态安全屏障 世界速看料

美国6岁男孩故意掏枪打伤老师 检察官:不予起诉|全球快看

走,赏春去!京城东二环山桃盛放,什刹海也桃红柳绿_世界快消息

吴尊友:新冠再大规模流行的可能性较小_今亮点

总投资238亿元!和顺县重点工程项目集中开工|当前快报

石景山启动新一轮环境精细化治理,3年改善105条背街小巷面貌_环球热门

三山五岳的意思是什么?五岳属于什么山脉?

苹果拍照实况是什么意思?实况照片有必要开吗?

狙击手幽灵战士3怎么设置中文?狙击手幽灵战士3好玩吗?

怎样在手机上把图片做成拼图?oppo手机照片拼图怎么弄?

ps怎么画一节节的虚线?ps怎么修改图片上的文字?

天天微动态丨我国新发现一颗近地小行星

玉泉区:学非遗技艺 迎“三八”国际妇女节-微动态

焦点资讯:玉泉区举办“巧手慧心 制扇至美”活动

承诺捐赠母校1100万却不兑现,90后成“老赖”!他是管理46亿元基金的大佬?-全球简讯

投资观察|平安证券2022年IPO承销仅完成1单 为何从两连冠到垫底? 天天日报

环球关注:白酒产区将成新一轮投资风口,各产区差异化正在拉开

微信下载的文件保存在哪里?微信如何更改好友的头像?

腊八节的经典诗句有哪些?腊八节的由来和风俗介绍

吃葡萄不吐葡萄皮儿的绕口令是什么?刘奶奶买牛奶绕口令怎么说?

重庆医保电话查询指南 重庆市医疗保障局周末上班吗?

iphone11长宽多少厘米?ios7怎么设置铃声?

【我从基层来】全国人大代表郭雷:加快科技自立自强 聂守军:在盐碱地上种水稻-当前关注

巴黎奥运排球资格赛落户中国 分组抽签3月17日进行-全球焦点

贡献巾帼力量 她们为推进乡村振兴建言献策-全球热讯

天天观天下!澳大利亚决定取消对自华入境旅客行前新冠检测要求:3月11日起生效

世界新资讯:全国政协委员敖宏:协同创新,打造世界一流稀土产业集团

两会同期声丨代表建言:繁荣发展文化事业和文化产业_世界快消息

只求进监狱!美国老人抢劫银行一美元,还说谢谢 焦点简讯

【环球速看料】十四届全国人大一次会议第四次全体会议将于3月11日上午9时举行

东海某海域,舰艇编队火力全开! 全球聚看点

灵石:社区居家养老服务中心托起老年人幸福生活

全球新动态:北京多区延长流感疫苗接种服务

践行雷锋精神,我们在行动! 天天观天下

统计局:2月PPI同比下降1.4%,环比持平

市场热议“室温超导” 板块个股集体高开 全球实时

环球要闻:维天运通上市首日开盘价跌超3%,政府补贴超毛利三倍、2022年料将亏损