被全网封杀,损失116亿!美国最嚣张网红,自断后路
文/ 金错刀频道
美国双标式的言论自由,这次展现得淋漓尽致!
(相关资料图)
“莫雷事件”和“新疆棉事件”中,他们无故触碰中国底线,却总是以“每个人都有表达自己观点的权利”为理由,死不悔改。
但是最近有个美国顶流巨星,因为说错话,已经快被美国全国封杀了。
他就是说唱歌手及时尚设计师,一手缔造了Yeezy(椰子)时尚帝国的Kanye West(简称“侃爷”)。
熟悉侃爷的人知道,他向来敢说敢做,百无禁忌。
他自称是活着的传奇,是连接上帝之音的传声筒,甚至扮成耶稣出现在音乐杂志《滚石》的某期封面上。
吹牛X还只能算是他的开胃菜。
在2005年,侃爷参加一个赈灾义演,对着麦克风说时任总统小布什根本不关心黑人。小布什后来回忆,这句话比911事件和入侵伊拉克更让他郁闷。
侃爷还曾进白宫唱Rap,兴起时猛拍桌子,把特朗普都整不会了。
这样搞了十几年也从没被封杀,但最近说了侮辱犹太人的话后,他遭到了千夫所指、众叛亲离。
所有主流社交平台都关闭了他的账号,所有品牌都取消了和他的合作,连他的经纪公司和律师都和他解约。
侃爷的商业帝国开始摇摇欲坠。
“美国历史上最有钱的黑人”,
快把身家作没了
侃爷曾自称他是“美国历史上最有钱的黑人”,不过当然是吹牛。
他的大部分财富来自于椰子,尤其是椰子与阿迪达斯的合作,总价值高达15亿美元。
2013年底,阿迪达斯以1000万美元签下与侃爷的合作,并承诺给他15%的版权收入外加营销费用,条件非常丰厚。作为对比,耐克的Air Jordan系列给乔丹的版权收入也只有大约5%。
这次合作也成为了阿迪这些年为数不多的亮点,挽救了它所剩无几的逼格。
光是去年,阿迪达斯椰子系列运动鞋的销售额就有17亿美元,约占总营收的10%。
这些年来,椰子鞋卖爆了,让侃爷愈发膨胀,比如在推特上扬言:“老子挣得比乔丹还多”,“也就iPhone配和老子比”等等。
不过这些言论和他最近的疯批行为相比,还是差远了。
在本月初的巴黎时装展上,他穿了一件黑色卫衣,背后的文字写着“White Lives Matter”(白人的命也是命)。
这句话是一些极端白人组织在“Black Lives Matter”(黑人的命也是命)运动兴起后,专门用来回怼黑人的标语,因此在美国被公认为是对黑人的歧视。
身为黑人,他的这番操作把黑人兄弟们都整懵了。
他的一个朋友通过私信劝他,侃爷却说朋友被犹太人控制了才会指责自己,还把聊天记录发到了Ins。
这使得侃爷更成为众矢之的,Ins账号惨遭封禁。
不甘心的侃爷转战推特,写下一句“我要杀犹太人”,推特账号又被第一时间封禁。
随之而来的就是各种解约,包括GAP、巴黎世家、美国版《Vogue》杂志、经纪公司、律师......有的品牌更是表示“未来都不会再有合作计划”。
和侃爷解约的品牌
唯一没有立马和侃爷翻脸的是阿迪达斯。
在过去的一次采访中,侃爷直言,即便他发表反犹太言论,阿迪也离不开他。不过这次被打脸了。
图源:谷大白话
在他发表反犹太言论后,阿迪达斯多次找他私下解决问题,还是无济于事,最终迫于舆论压力,在10月25日和侃爷一刀两断。
阿迪达斯的解约声明
不仅是品牌,美国网民也都纷纷和他划清了界限。
有人扔掉了椰子鞋,表示抵制。
有人还呼吁抵制侃爷的音乐:“从Spotify和Apple Music中删除侃爷。签下请愿书!”
众叛亲离后,据《福布斯》报道,侃爷的身价可能将从20亿美元暴跌至4亿美元。
口无遮拦,曾经是他的流量密码
侃爷的口无遮拦和疯批行为由来已久,不过此前很少对他的人气和财富产生太大的负面影响,甚至还有推动作用。
在2009年的MTV颁奖典礼上,泰勒·斯威夫特上台领奖时,侃爷突然冲上舞台,从她手里抢走麦克风,喊了两遍“碧昂丝的的MV才是史上最牛X的!”把当时还是新人的泰勒·斯威夫特吓愣了。
对于这种行为,专家分析表示侃爷应该有躁郁症,但他完全不在乎,还在专辑里把这种病称为“超能力”,拒绝吃药。
所以侃爷的脑回路多少和普通人不太一样。
他的母亲死于一场整形手术,于是他在一张专辑封面中用了那名医生的照片,大家以为他是要网暴,结果他是想呼吁大家停止仇恨。
2016年,他在推特连续发言,声称欠下巨额债务,希望扎克伯格能投资他10亿美元,因为他是当世以及史上最伟大的艺术家。扎克伯格没有理他。
在推特上向扎克伯格要投资
不过这些或搞笑或出格的言行,都屡屡被原谅,成为笑谈,助推人气。
原因很简单,侃爷是有不少才华和作品在身上的。
他的音乐事业自不用提,小学3年级就开始玩说唱,而且由于出身于中产家庭,眼界比从底层出来的黑人歌手明显更为广阔,各种音乐奖项拿到手软。
更难得的是他在时尚领域的成绩。
最初他找到耐克合作生产椰子鞋。2009年,第一款产品Air Yeezy问世,原价245美元,瞬间被炒到1000美元以上。三年后的第二款产品Air Yeezy 2,更是被炒到上万美元。
后来他放弃耐克,选择与阿迪达斯合作,时尚事业又上了一个新的台阶。
全球各地都在上演抢购热潮,通宵排队、黄牛打架、抽签购买等屡见不鲜。
这些当然与侃爷自身的流量不无关系。除了名人效应,他还擅长通过制造冲突和话题吸引流量,口无遮拦就是重要手段。
在椰子鞋热卖时,侃爷接连发推表示:
“老子就是这个时代的福特、休斯、乔布斯和迪士尼!” “如果老子当了总统,就把空军一号改名叫椰子一号。” “椰子会成为人类有史以来最大的服装公司!”
“椰子会成为人类有史以来最大的服装公司!”
他还会给其他名人送鞋,连奥巴马都不放过,让他们穿上街。
寄给奥巴马的椰子鞋
这些名人中也包括了他的前妻金·卡戴珊,后者是美国娱乐界最知名的名媛。在遇到侃爷前,卡戴珊的衣品一言难尽。
随着侃爷的一通改造,卡戴珊脱胎换骨,甚至成为时尚引领者之一。
一方面,侃爷向外界展示了他的时尚敏感度;另一方面,又通过两人的爱恨情仇吸引到无数关注,帮助椰子鞋大卖特卖。
除了椰子鞋,侃爷的旗下团队DONDA,还走出了多位潮流圈名人,比如有人创办了顶流潮牌OFF-White,有人后来成为了纪梵希的品牌创意总监。侃爷的慧眼识人,更让人觉得在时尚领域,侃爷就是爷。
侃爷曾经的团队成员,如今都成了潮流先锋
音乐、时尚和流量,都被侃爷拿捏在手里。只可惜这次没拿捏住尺度。
失去史上第一潮鞋,
最受伤的绝不是侃爷
上世纪80年代,耐克被阿迪达斯压着打。为了打破局面,它把宝押在了当时还是新人的乔丹身上,签下了独家代言。
耐克在合同规定,乔丹必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元,否则就中止合约。
结果第一代AJ发售头两个月就狂卖7000万美元,让耐克一飞冲天。AJ系列一直火到今天,耐克恨不得把乔丹当爹一样供起来。
相比之下,侃爷和他的椰子鞋也毫不逊色。
2021年4月26日,苏富比拍卖行宣布,侃爷的第一双Air Yeezy被拍出180万美元,创下全球公开交易球鞋中的最高价格纪录。
而根据全球最大球鞋交易平台StockX的数据显示,累计有近1.5万个款式产生交易,交易量超过400万双。整个交易市场,基本就是椰子和乔丹两个品牌的PK。
侃爷和他的椰子鞋
然而现在随着侃爷被各方封杀,椰子鞋变得前途未卜。
但是最受伤的必然不会是侃爷。
除了性格因素,还因为这些年侃爷一直都想让椰子品牌独立,只是苦于有创意但是缺少产业链加持,才选择和其他品牌合作。
所以一直以来,不论和谁合作,侃爷都要求独立决策,为未来的独立打基础。
也因此,对于椰子的创意,侃爷向来不喜欢被其他人干预或抄袭。
有一次侃爷怀疑阿迪达斯的其他产品抄袭了椰子的创意,于是搬出一套《Ye子兵法》(Ye即侃爷),声称要让阿迪CEO付出代价。
侃爷还强制一名阿迪高管看他手机里的黄片,感受他“被偷取和拷贝”的痛苦。
这次和阿迪达斯分道扬镳,或许只是让侃爷更早走上独立道路。
而另一边,和侃爷中止合作的品牌都要元气大伤了。
首当其冲的就是阿迪达斯。
阿迪达斯近几年的日子愈发艰难,今年第三季度的净利润更是暴跌63.6%,别说干耐克,在北美连安德玛都干不过了。
原本中国市场是阿迪达斯的第三大市场,还能为其挽尊。然而一起“新疆棉事件”,再加上它的产品越来越乏善可陈,其在华营收连续6个季度下滑,颓势不止。
这次阿迪达斯中止与侃爷的合作,几乎是断送了手里唯一的爆款。消息一出,股价大跌9%。
比阿迪达斯更受伤的是GAP。
2020年,GAP和侃爷签下10年长约。那年GAP的母公司净亏损高达6.65亿美元,山河日下。
靠着和侃爷的合作,其股价一路上涨42%!当时分析师估计,GAP的椰子系列可能会在2022财年为它带来9.9亿美元的销售额。不夸张地说,这次合作有着起死回生的功效。
放弃合作后,GAP在未来只能继续看着自己被优衣库、ZARA等对手吊打。
侃爷的大嘴巴,不知让多少企业高管哭晕在厕所。
在失去椰子鞋这件事上,谁最不争气,谁就最心疼。
话说回来,阿迪达斯和GAP等品牌的竞争力,如果只是依赖于名人及外界创意,它们的心疼也并不值得同情。
参考资料:
X博士.《侃爷是全世界最知名的疯子》
电商在线.《宣布竞选美国总统,侃爷身后100亿的商业帝国》
标签: 阿迪达斯
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