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全球观热点：千亿抗衰老市场前景可观，花王推首款本土化妆产品参与竞争

2022-08-12 10:04:53 来源：凤凰网

(资料图片)

近年来，中国在全球市场中的重要性逐渐体现，为了更好地适应国内市场，争取到更多份额，国际品牌本土化趋势也越发明显，其中不乏美妆领域成员。

8月11日，蓝鲸财经记者从花王化妆品事业部方面获悉，花王旗下Curél珂润品牌近期面向中国市场，推出了首款本土化战略级新品——“Curél珂润轻龄弹润抗皱乳霜”。

据介绍，Curél珂润是花王旗下知名干燥性敏感肌肤护理品牌，而本次新品是其专对中国年轻人肌肤特点研发，直击轻龄干燥性敏感肌抗初皱问题的产品。

伴随着生活方式的不断变化，现代年轻人熬夜追剧、通宵加班等生活习惯，以及换季危“肌”等，会带来细纹、干纹毫无预兆悄然显现的问题。而对于干燥性敏感肌（以下简称“干敏肌”）人群，如果抗皱成分不太友好，会在无形中给干敏肌增加更多负担。越来越多的干敏肌年轻人，会比同龄人更早开始烦恼于人生的“第一条细纹”。

在此背景下，花王集团推出了花王化妆品事业一体化运营以来的Curél珂润首款中国国产化妆品，它的出现具有举足轻重的战略性意义。

近年来，全球抗衰老市场前景可观，艾媒咨询数据显示，2021年全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%，且预计未来全球抗衰市场规模将保持较高增速，具有巨大的发展潜力。

于国内而言，近年来也吸引了无数国内外品牌的布局。作为其中成员之一，花王集团如何看待国内抗衰老护肤市场，又将怎样抓住这一市场呢？

谈及于此，花王集团方面向蓝鲸财经记者表示，因生活方式以及环境的变化，使得越来越多的年轻人开始在更早阶段留意起小细纹和干纹。消费者目前虽然对“抗老化”产品的需求很高，但是推测将来，对能同时实现“安心、安全”和“高抗老化效果”的产品需求将会有更大的提升。

据花王相关负责人介绍，花王对干燥性敏感肌已进行了长达 30 年以上的研究，同时也专注于抗老化的研究。未来，花王将继续专注于研发，以提高消费者的生活品质为主旨，希望开发出更多有用的商品。“花王认为中国是一个非常重要的市场，今后也将继续努力为中国消费者研发更多商品。”