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《庆余年》手游整体评分下滑，影游联动效应如何延续

2022-04-12 08:29:51 来源：凤凰网

近日，《庆余年》手游在全平台上线，并在上线当天取得了iOS免费游戏排行榜第一、总榜第二的成绩。

该游戏改编自网络作家猫腻的同名小说，由这一小说改编的同名电视剧在2019年播出后收视率攀升，吸引了一众粉丝，“庆余年”也成了近年来热度颇高的网文IP。

受IP效应影响，《庆余年》手游也引发了不少关注，但“盛名”之下，这一手游在玩法、活动等核心要素上的表现似乎有些不尽人意。“玩法创新不足”“氪金过多”“建模较粗糙”“互动性差”等问题频频被玩家提及。

在当下游戏市场上，MMORPG品类竞争尤其激烈，在此情况下，《庆余年》手游如果只有IP优势或许很难站稳脚跟，也难以留住用户。

手游宣传绑定同名电视剧，剧情内容占比较高

《庆余年》手游由盛趣游戏研发，主打还原原著剧情、经典角色，并添加古今碰撞、自主捏脸、不拘武器门派等元素，种种设定吸引了不少原著、电视剧粉丝的关注。

如今距离《庆余年》原著上线已有15年，距离同名电视剧第一季播出也已超过3年，在电视剧第二季迟迟未见播出的情况下，同名手游的上线通过“影游联动”也顺势吸引了大批这一IP积累的流量。

就在《庆余年》手游上线前期，盛趣游戏做出了针对性的宣传方式，推出“庆余年1.5季”的概念，并选择电视剧中“范若若”的扮演者宋轶作为代言人，拍摄《庆余年1.5季》Vlog，以宣传手游相关内容。手游上线当天，#庆余年1.5季#的微博话题阅读量超过5.3亿。

除了在宣传时主打内容牌，在这款游戏中，也穿插了超过120分钟的剧情视频。

根据记者的实际体验，《庆余年》手游在剧情上的还原度较高，对于喜欢原著剧情的玩家来说，可以提升参与度，在一定程度上能够抓住IP粉。

但有不少玩家认为，手游中剧情过多，虽然满足了剧情爱好者的需求，但对于游戏而言，有一种喧宾夺主的感觉。

无论是宣传策略，还是游戏中剧情内容比重的提升，可以看出《庆余年》手游的发力重点落在了影游联动上，并且也在前期获客等方面取得了一定成绩。

不过，对于游戏，尤其是MMORPG品类而言，如何通过玩法、数据等维持并提升用户活跃度才是关键。

玩家吐槽游戏玩法创新不足、氪金过多，整体评分下滑

截至发稿，《庆余年》手游在App Store的评分为2.4/5，TapTap评分5.5/10，而这一游戏在内测期间的评分基本在8分左右。

根据蝉大师数据，仅在苹果用户中，《庆余年》在3月的下载量达到72.06万，收入达239.73万；截至4月10日，其在4月的收入达129.13万，在游戏榜中排名较为靠后。

另据七麦数据显示，《庆余年》在ios端游戏各榜单中的排名已经大幅下落，这距离该游戏上线不过二十多天。总体来看，《庆余年》的后续表现较为乏力，这或许与其玩法、氪金设置等不无关系。

从各评论区的发言来看，不少玩家吐槽了该游戏的任务、活动策划、战斗技能、氪金点等方面，画质、建模粗糙、任务活动繁多、打击感差、付费压力大等问题频频被提及。

具体从玩法来看，每个角色有五个职业可选择，分别为剑、双剑、双刀、棍（男性专属）、琴（女性专属）。记者实际体验后，发现这一游戏竞技场打击感较差，游戏过程中会有卡顿的情况出现，整体玩法和市面上的其他游戏较为相似，似乎并未有突出的特色玩法。

至于氪金点的设置，记者发现这款游戏中各种充值活动较多，包括充值返利、充值0元购、充值抽卡、限时礼包等等。同时，由于游戏中的福利较少，不充钱、充钱较少的玩家要想升级难度较大，容易导致游戏体验较差，而这将不可避免地流失部分底层玩家，让游戏成为重度氪金玩家的独角戏。

“庆余年”影游联动效应能走多远？

近年来，随着相关产业的发展，基于热度较高的IP做影视、动画、游戏等相关内容开发的案例越来越多，“影游联动”是其中被经常提及的一种。

在《庆余年》手游之前，已有不少影游联动的产品出现，包括“天涯明月刀”“天龙八部”“诛仙”“笑傲江湖”“斗破苍穹”“倩女幽魂”等等影视、网文IP均有多款游戏上线。

其中，《天涯明月刀》首月流水超13亿元，《天龙八部》十年累计收入300亿元，《诛仙》手游、《新笑傲江湖》手游均月流水过亿。

可以说影游联动不乏成功案例，但失败的案例也不在少数。此前就有不少电视剧同名手游上线后，因为制作粗糙、氪金过多被玩家吐槽是在“割韭菜”。

如今，在行业精品化、内容为王的大趋势下，游戏用户的要求越来越高，这也为游戏厂商在“影游联动”的打法上带来了更多思考。

今年，《延禧攻略之凤凰于飞》、《庆余年》手游相继上线，这两款改编自几年前大火的电视剧的游戏，在世界观和游戏人物设定上均沿袭了电视剧的背景，游戏主剧情也围绕电视剧人物展开。

但值得一提的是，这两款游戏产品在玩家评价上均不及预期，或许前期通过电视剧播出积累的名气，吸引了一大批关注，但后续在用户沉淀上，有些乏力。

对于《庆余年》手游而言，其所处的领域竞争尤为激烈。近两年，MMORPG品类在手游市场爆火，2021年网易《天谕》、三七互娱《荣耀大天使》、腾讯《妄想山海》等MMORPG手游同期上市，加上2020年上线的腾讯《天涯明月刀》、米哈游《原神》、完美世界《新神魔大陆》等，同类游戏产品众多。

MMORPG品类仍是国内最为吸金的游戏品类之一。根据弗若斯特沙利文,对比其他手游品类,MMORPG手游在中国拥有最高的市占率,预计MMORPG市场2019-2024年的CAGR为19.7%，远超手游市场平均的11.7%。此外，在众多的游戏品类中，MMORPG游戏更拥有较长平均生命周期、最高的ARPU以及最高的用户年均付费率。

但业内人士分析认为，由于研发门槛高、研发周期长，参与MMORPG品类的公司基本为头部游戏公司，其中，又以网易和腾讯的优势最为明显，这也使得这一细分游戏品类的用户要求更高、需求更加难以满足。

对于《庆余年》手游而言，即使市场空间较大，但在激烈的市场竞争下，如果没有足够有力的卖点，仅凭IP似乎难有更多的想象空间。

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