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真店114家，假店7000多家！网红奶茶店被疯狂山寨打假竟花1亿

2022-02-17 21:00:14 来源：凤凰网

开个奶茶店曾被认为是小成本创业的首选。

不过，加盟奶茶店需要多个心眼，有人一不小心遇到山寨品牌亏了130万。

网红奶茶店有114家直营店

山寨店却有7000多家

据央视财经报道，赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。

某奶茶加盟店店主赵羽：每天都是在煎熬当中边（赔钱）边做，当时房租是每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三、四十万。

开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。

某奶茶加盟店店主赵羽：在2019年12月底接到了这个电话，他说您开的是一家假店。还有7000多家受骗的加盟商。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后才确定这才是真的。

这家茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

某奶茶品牌首席执行官赵越超：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行打假和拆除招牌的行动，经济成本达到了一个亿左右。

据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。

某奶茶品牌法务部金文博：这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。

曾收编30个山寨门店

每经小编了解到，上述奶茶品牌为“鹿角巷”。2月17日相关话题冲上热搜后，鹿角巷官方微博发布声明表示：

由于我们来自中国台湾，对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空挡，导致喜爱我们品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此我们深表歉意，虽然山寨事件对我们影响很大，但我们还是会一如既往致力于用心做好每一杯茶。

据悉，作为曾经和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌的鹿角巷以黑糖鹿丸茶闻名。早在进入大陆市场前，就已走红海外，是一枚妥妥的国际“网红”。进入大陆市场后，更是带动业内刮起了一股“脏脏茶”风潮。

但随之而来的是，街头巷尾忽然涌出了无数家山寨店，一度出现七千余家山寨店围攻百余家正牌店的现象。且无论正牌、还是山寨，门店logo和产品类别均差别不大，让人真假难辨。而商标被抢注，不仅让鹿角巷的团队始料未及，也为打假增加了难度。

2020年有消息称，鹿角巷计划“招安”千余家山寨店，将其收编为正牌门店。

根据上游新闻报道，鹿角巷团队发现，很多人其实非常喜爱鹿角巷品牌，但是被骗加盟山寨鹿角巷，前前后后有几百家山寨加盟店向他们诉苦。“被骗了，还要吃官司，我们也于心不忍。”鹿角巷首席执行官赵越超表示，这些加盟商迫切希望能够加入鹿角巷大家庭，成为正版门店一员，所以鹿角巷内部不得不对此进行讨论。

“对山寨店最后的讨论结果是，对真正喜爱鹿角巷品牌，目前门店有盈利、且店面位置较好的山寨门店进行筛选，给出30个加盟正版的名额。其余山寨店依旧全部打假处理。”赵超越说，这和招安是两个概念。

“李逵遇李鬼”的故事

在奶茶圈里不少见

每日经济新闻此前曾报道，无论是头部品牌，还是不知名的小品牌，靠卖奶茶赚钱都非常难，加盟才是一本万利的生意。也正因此，奶茶加盟行业乱象丛生。

安琪（化名）在加盟茶饮店时，并没有想太多，缴纳了代理费之后她才发现，自己上了盗版品牌的“贼船”。“大意了！那个公司统一输出一整套方案给我们，连员工衣服都是统一的，但你还是可以从产品包装、奶茶上新频率、奶茶名字看出来，这是个盗版品牌。”安琪说。

“李逵遇李鬼”的故事在奶茶圈里不是少数。

去年年6月，上海市市场监管局公布2021民生领域案件查办“铁拳”行动第二批典型案例。这其中就包括21家奶茶店共19家经营主体侵犯“COCO及图”注册商标专用权案。

据公开报道，茶芝兰一案牵涉的便是一家典型的快招公司。犯罪嫌疑人金某、王某等人为牟取非法利益，成立某餐饮公司，在未经权利公司授权许可的情况下，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，设计发布带有“品牌加盟”字样的招商广告。

随后，该团队收购或注册50余个奶茶品牌，通过设计宣传话术，安排话务员对外推销加盟业务。“茶芝兰”正是该团伙50多个“马甲”奶茶品牌之一。

京师律师事务所许浩接受《每日经济新闻》记者采访时表示，加盟连锁奶茶店，可能涉及到不少风险，比如，名为连锁加盟实则是非法传销、虚假宣传、加盟费难退等情况。

面对加盟乱象，许浩建议，加盟之前除了要对加盟项目进行考察和盈利能力分析，还需要了解特许人的公司和股东的商业信誉、特许人是否具备商业特许经营条件及其宣传的“核心资源”，如商标、专利和专业技术等。

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