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大量未售出的实体机器、首席执行官下台……这家美企的衰落意味着什么？

2022-02-09 22:49:06 来源：凤凰网

本周，曾经被寄于无限期待的美国线上健身公司Peloton（派乐腾）传来一系列坏消息：大量未售出的实体机器、负面的媒体形象、去意已决的大股东、首席执行官下台。

当地时间2月9日，《财富》杂志报道称，该公司已处于“自由落体”式的溃败状态，等待它的将是被吞并的命运。目前，该公司已有多名潜在收购者，分别是耐克、苹果、迪士尼、索尼以及亚马逊。

CEO下台

纽约创业公司Peloton（Peloton InteractiveInc.PTON）曾是美国IT公司中的明星，在经历了股价暴涨暴跌以及管理危机后，早已风光不再。

本周，Peloton在第二季度财报电话会议上释放了一连串坏消息：因经营不善，该公司在全球范围内将裁员2800余人；CEO约翰·弗利（John Foley）出局，由Netflix前首席财务官Barry McCarthy接任。

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Foley是Peloton的创始人。这家IT公司贩卖自行车和跑步机，客户订购其健身器材，并通过其流媒体平台远程参与健身课程，该业务曾在2020年疫情最严重时期得到迅猛发展。

Peloton通过融资开发了实体联网健身自行车，尽管成本高昂，为了培养用户狂热的粉丝精神和健身意识，Peloton还力捧其平台上的教练向网红发展。

在最近的财报会议上，Peloton下调了盈收预期。为了应对亏损，还将削减约20%的公司头寸。

脆弱的繁荣

2011年，Foley还在Barnes&Noble（巴诺书店，美国最大的零售连锁书店）担任高管，同事Tom Cortese向他提出了一种设想：技术可以让人们在有限的时间里获得高强度的健身体验。

2012年，Peloton诞生了，并募集了近400万美元的种子资金；2013年，其以1500美元的价格出售了第一辆健身自行车；2019年9月，Peloton完成IPO，共筹集了11.6亿美元。

2020年，随着疫情加剧，美国人居家健身的需求激增，Peloton销售额大幅增加。然而运输系统却跟不上这种需求，很多客户收货时间比承诺交付的时间要晚几个月，导致批量退货。当年12月，该公司在运输解决方案上投资了1亿美元，试图缩短运输时间。

peloton的健身自行车仍在亚马逊官网上正常售卖，价格从300美元到1500美元之间不等。

与此同时，为了迎合发展速度，Peloton开始了野蛮扩张。2021年，Peloton斥资4.2亿美元收购了全球最大的商业健身设备制造商之一Precor。在俄亥俄州，该公司又斥资4亿美元收购了一家工厂。该公司从此强调，能快速制造出自行车和跑步机，时刻为用户服务。

2021年，Peloton的成功故事戛然而止。在数名儿童使用其健身器材受伤后，该公司召回了两台跑步机。随后又有报道称，一名儿童因器材使用不当而死亡。同时期，用户对Peloton推出的新健身项目Peloton Guide的反应不温不火，加之疫情管控放松，一些用户返回健身房，对产品的需求也大幅下降。

Peloton的股价曾在2020年上涨了434%，但这种繁荣充满了脆弱性，2021年，该股下跌了76.4%。

股价在2020年12月达到顶峰随后就一路走弱。

2021年12月，著名美剧《欲望都市》的续集上映，该剧男主角Mr.Big骑着Peloton自行车倒地心梗死亡。该剧首播后的第二天，Peloton的股价下跌了11.3%，一个电视剧的虚拟情节就使得其市值凭白蒸发亿万。

纽约豪华公寓内，男主人公使用peloton健身自行车骑行后突发心梗去世。

近日，Blackwells Capital的一封公开信将创始人Foley推上了风口浪尖，称Foley带偏了公司发展，罪名包括最初拒绝与美国消费者产品安全委员会就跑步机的召回进行合作、私自聘请其妻子担任高管、作出糟糕的买卖承诺、未能正确预测消费者需求，以及“颠覆了产品路线图”等。

“这家公司管理不善。”私募股权公司Patriarch Organization首席执行官Eric Schiffer同意Blackwells Capital的观点，“（Peloton）有一位格格不入的CEO，他努力经营一家有着无法估量潜力的公司，但他每次都从自行车上摔下来。”

上周，该公司传闻将停止其所有产品的生产，市值从疫情期间500亿美元的巅峰暴跌至约80亿美元。

创始人恐难出局

Foley称，在辞去CEO一职后，他将加入董事队列。而Blackwells Capital要求Foley应该完全离开公司。

创始人的领英页面仍标注其为CEO。

但根据美国证券法，Peloton的任何交易可能都需要Foley的支持。截至去年9月30日，Foley等一众管理层持有的股票使他们控制了Peloton 80%以上的投票权，这预示着斗争仍将继续。

一位不久前参加过Peloton招聘面试的美籍华人告诉《国际金融报》记者，传闻Peloton的中层营销岗位年薪13万美元，附带4万美元的股票，他被此吸引希望谋得一职。但今年1月起，Peloton就陆续传来招聘冻结的消息。“这样的初创公司，不断收购实体资产，但没有长期稳定的良好业绩，回头想想，倒也不奇怪了”。

一位美股投资人士告诉《国际金融报》记者，在2020年，Peloton可谓是一只妖股，Peloton是否足以度过这场危机尚不清楚。在宣布新任CEO和裁员后，该公司股价飙升25%。

该名美股投资人士告诉记者，Peloton的案例也许说明了某种趋势，一些因疫情而蓬勃发展的企业商业模式有待考察，当潮水褪去之时，弊端才会显现。

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