“顶流”谷爱凌，商业价值过亿，股民喊话上市公司邀请代言

在谷爱凌爆红的背后，还有一个有趣的现象，是品牌方使用的代言人开始由娱乐明星，逐渐转向体育明星。据统计，苏炳添的代言数量为13个，马龙和孙一文的代言数量为7个，谷爱凌为23个。

今日（2月8日），谷爱凌拿下自由式滑雪女子大跳台金牌！

在今天上午进行的北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，备受期待的中国选手谷爱凌在第一跳跳出93.75分，第二跳跳出88.50分。

关键的第三跳，谷爱凌顶住压力，跳出一个超高难度动作，她连自己都难以置信，激动得热泪盈眶，最终获得94.50分锁定金牌。

这是谷爱凌在北京冬奥会上获得的第一枚金牌。

年仅18岁的谷爱凌在北京冬奥会上，还将出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目，而这两个项目是她更拿手的项目。

01

媒体宠儿

“人人都爱谷爱凌”

北京冬奥会之前，谷爱凌那张中西结合的美丽面容，加上身背20多个广告赞助，让人不知道她都难。中国体育史上英杰辈出，为何首次出战奥运赛场的谷爱凌能集万千宠爱于一身？

“她太受欢迎了，看起来人人都爱谷爱凌。”2月7日的比赛后，在首钢大跳台赛后混采区里，一名外国记者如此感叹。

她几乎是被工作人员赶着走过一个又一个采访区域。粗算一下，从她第四个比完赛到离开混采区大约用了50分钟，是在赛后混采区停留时间最长的运动员。

但她又非常认真地回答记者们一个又一个提问，有中国记者、美国记者、法国记者、日本记者......她落落大方又俏皮可爱，很难让人不喜欢上这个中国姑娘。

有记者注意到她雪板上画着一条龙。“对对对，我一定要说一下这个！我今年的雪板上有一条龙，中文意思就是‘人中之龙’。”说着说着，她还转过身来，掀起号码簿，对记者说：“我后背上还有一条龙，都是我设计的！”

现场记者被她这率真的一幕逗得哈哈大笑。倒是她，很“一本正经”地说，“我一直特别关注时尚，我也是模特，希望通过滑雪，在冬奥会赛场把中国元素展示给世界。”

当她被工作人员拉着要走出混采区时，还有不少记者想向她提问。一名女记者喊道：“爱凌爱凌，你怎么看待‘更团结’的奥林匹克格言？”谷爱凌边走边转过头来说，“我们虽然来自不同的国家，但我们今天在这里比赛都非常享受，我觉得这就是一种团结！”

02

看《哪吒》长大的海淀孩子

其实，谷爱凌在这场冬奥会首秀前就受到了很多人喜欢。在大街上，地铁站里，电梯间里，即使你不能准确说出她的比赛项目，也能一眼认出这个漂亮的姑娘。

她还出现在北京冬奥会开幕式中国体育代表团方阵中，她不停地挥舞五星红旗，中国队员纷纷和她合影，她来者不拒，每一张照片里都有她标志性笑容。“谷爱凌被众人求合影”还登上了热搜。

“我知道她不仅是世界冠军，还是顶级大学的学霸，还是时尚、写作、美食等各个领域都有涉猎的全能少女。”首钢大跳台场馆的一名大学生志愿者说，她几乎挑不出毛病，你总能在某个领域发现她的闪光点。

除去身上的种种亮光，她选择为中国而战，或许更戳国人内心。虽然出生于美国，但谷爱凌在母亲影响下从小就了解中国，2岁以后每年夏天都会跟着母亲回中国。有人管她叫洋娃娃，她反驳说，自己是“看《哪吒》长大的海淀孩子”。

谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，能说流利的汉语和英语。

她3岁起就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组的比赛。14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，家里还摆放着她的50枚金牌。

16岁谷爱凌在2019年的自由式滑雪世界杯赛事中获得坡面障碍冠军，这是她第1个世界冠军，从此开始被誉为00后滑雪天才。

2020年12月11日，谷爱凌在社交账号上发文宣布，正式被斯坦福大学录取。

天才美少女、极限运动会冠军、时尚模特、学霸，还是一名斯坦福新生。虽然只有18岁，但谷爱凌的少年时期却可以用传奇来形容。

2019年，16岁的谷爱凌通过社交媒体宣布，将代表中国参加国际比赛：“中国自由式滑雪运动员谷爱凌报到。”

凭借超高的颜值、传奇的经历、优异的成绩，谷爱凌成为征战北京冬奥会冰雪军团里最受欢迎的运动员之一。

03

手握超20家代言

“青蛙公主”谷爱凌人气爆棚的同时，也让其背后的代言公司欢呼雀跃。

据不完全统计，谷爱凌个人已手握超过20家企业的代言，成为商界新的“顶流”。其代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等，类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域。

图片来源：明星资本论

放眼整个中国体育圈，这位年轻的滑雪运动员一路追赶，已然超过了去年夏季跑道上最为火热的苏炳添。据《博客天下》不久前统计，苏炳添的代言数量为13个，马龙和孙一文的代言数量为7个，谷爱凌为23个。

所以，很多人关心的问题来了：一下子接了那么多广告的谷爱凌，究竟赚了多少钱？

一个显著的事实是，谷爱凌的身价正在飞速攀升。据《新京报》报道，2021年前，她的代言费尚在100万美元上下。2021年2月后，她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌，迅速将代言数字推高，先是150万美元，再是180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。

平均一个代言按150万美元来算，谷爱凌的20多个代言，将给她带来大约3500万美元收入，折合人民币约2.2亿元。如果与经纪公司按七三分成来算，谷爱凌到手的收入，大概为1.5亿元。

就当下而言，谷爱凌无疑是中国最具商业价值的运动员之一。

04

股民喊话上市公司聘请谷爱凌代言

在谷爱凌频上热搜的同时，也有不少股民“喊话”上市公司聘请其为品牌代言。

深交所官网显示，有投资者发问三夫户外以及探路者，其中对于三夫户外，股民表示：“董秘你好，我看到您之前说公司正在接洽代言人，其实我觉得谷爱凌的形象就非常符合公司的产品定位，如果能请到谷爱凌做代言人，对公司和产品的名气能得到非常大的提振。”

针对相关问题，北京商报记者2月8日致电三夫户外董秘办公室进行采访，对方工作人员表示，“公司此前确实接洽过谷爱凌，不过由于谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入。”

探路者投资者也在互动易中表示“希望公司利用好冬奥契机，签约谷爱凌和易烊千玺做为品牌代言人，加大公司冬季冰雪产品宣传力度，扩大品牌知名度。”

除此之外，沪市上市公司北汽蓝谷、舒华体育、王府井等也被股民喊话聘请谷爱凌为品牌代言。其中，对于舒华体育，投资者发问“公司有请谷爱凌做代言人的计划吗，有看到一段我国首位奖品获得者叶乔波与谷爱凌的宣传片，其中谷爱凌在健身房里片段十分帅气，不知道是否有公司的运动器材。”

王府井亦遭到股民“喊话”，有股民在上证e互动中表示“建议公司考虑签约谷爱凌为公司免税品牌代言人，其青春、健康、靓丽的外形和中美混血京味口音，以及冬奥契机知名度加持，对于公司即将落地的免税业务是很好的宣传。”王府井方面在回应中表示，“感谢对公司的关注与建议。”

05

风从娱乐明星吹向体育明星

在谷爱凌爆红的背后，还有一个有趣的现象，是品牌方使用的代言人开始由娱乐明星，逐渐转向体育明星。

据观察，体育明星代言已经成为品牌方的最爱。以东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添为例。东京奥运会结束后，苏炳添先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽四家国内品牌。

除了苏炳添外，包括奥运冠军孙一文、杨倩、马龙等人都先后接到了品牌代言合同。其中杨倩签约吉利旗下的新能源品牌极氪、孙一文成为Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球冠军马龙也成为OMEGA新晋名人大使。

值得一提的是，除了签约运动员外，不少品牌也将目光放在了国家队身上。例如京东签约自由式滑雪空中技巧国家队、联想签约中国女排等。

近年来娱乐圈风波不断，诸多明星频频翻车。去年，从吴亦凡、小S、霍尊，再到张哲瀚，明星频频“塌房”之下，不但粉丝群体备受打击，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一时间进入“濒危”状态。

此前，当红明星吴亦凡因涉嫌强奸罪被检方批准逮捕后，在短短两天的时间里，所有合作品牌便纷纷宣布解约。而在随后的张哲瀚事件中，27家其合作的品牌更是在数小时之内全部宣布解约。

娱乐圈“事故高发”也让演艺行业开始重视相关问题。去年，在吴亦凡等明星“翻车”之后，中国演出行业协会旋即发文表示：“脱轨”必然要付出代价，在法律层面制裁结束之后，本次涉案艺人吴亦凡还将面临行业对其持续进行的从业抵制等惩戒。吴亦凡案警示从业者必须提高法律意识，提高作为公众人物的道德基准线。艺人、经纪公司应以此案为戒。

曾经处于商业价值洼地的运动员们，越来越多地挤进商业代言的候选人名单，与娱乐明星同台竞争。

这股体育代言之风，大概从东京奥运会开始吹起。自去年7月赛事启动开始，国人对于运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵等运动员频频抢占热搜，杨倩的小黄鸭发卡、胡萝卜发圈，陈梦的乒乓球项链，更成为了热门带货单品，品牌方们由此嗅到了商机，纷纷闻风而动。

整个7月和8月，运动员代言数量大幅上涨，分别为26个和22个。之后的一个月，更是达到了30个的峰值。随后9月份的全运会，进一步延续了奥运会的话题度，运动员们不断有新代言找上门。

当冬奥会这个无数国人热切关注的赛事即将到来时，热门参赛运动员自然成为了品牌方代言争夺战的首要考量对象。大大小小的品牌，都会押宝在一些运动员或团队身上，一旦他们大放异彩，赞助方自然回报匪浅。

2016年里约奥运会，中国女排时隔12年后再夺奥运会冠军，新女排精神让国人异常振奋。受益于女排夺冠的光环效应，赞助中国女排的光明乳业，产品一度脱销，股价也出现过涨停。

体育营销从业者喜欢押宝潜力股和成长型选手，因为此时这些运动员的代言费还不算非常高，一旦获得奥运冠军，费用就会翻倍增长。

孙一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的宝。在孙一文获得奥运会女子重剑个人赛冠军后，新恒隆将一早备好的宣传物料，配合着“奥运冠军”“世界第一”等广告语，频频发文宣传，实实在在地蹭了一波热度。

押宝的时机，也有讲究。在业内人士看来，一般是重大运动赛事的前一年签约，“越是到举办前夕，争夺越是激烈”，因为代言具有唯一性，有些运动员甚至要在同类型竞品之间做出选择。

2022年的冬奥会将在北京主场举办，谷爱凌在2021年迎来了代言井喷，正是因为许多品牌不约而同地选择押了同一个宝，共同将她推向了商业价值的高峰。

最期待谷爱凌佳绩的人，不仅仅有无数屏幕前的观众，还有许多备好铺天盖地宣传物料的品牌商们，他们摩拳擦掌、蓄势待发地准备着下一波谷爱凌热潮的到来。

可以预见的是，冬奥会之后，谷爱凌的名字，将会更频繁地出现。

标签： 谷爱凌 代言 运动员 股民 苏炳添 马龙 品牌 北京冬奥会