狂揽27个代言！霸气谷爱凌，已成赞助收割机

题图来源：视觉中国

文/ 李惠琳 编辑/ 谭璐

2月8日，冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌夺冠，拿到了个人首枚冬奥金牌。

比赛中，谷爱凌在第一轮做出转体1440度的动作，拿到93.75分，第二轮失误。第三轮，她放出大招，用一个此前从未做过的高难度动作——空中1620度转体，拿下 94.50分的全场最高分，一举逆袭，摘下金牌。

这次成功，对谷爱凌也是一个历史性的突破。比赛结束，谷爱凌自己也难以置信的捂脸尖叫，跪地喜极而泣。

女子大跳台本不是谷爱凌的最强项目，即便如此，这个中国姑娘还是突破极限，强势逆转了战局。这为接下来的两场比赛，开了一个好头。

即便不关注滑雪运动的人，也很难忽视她的魅力：中文流利、阳光开朗、颜值出众、斯坦福学霸、模特。多种光环和标签集于一身，让这个女孩走向流量中心。

品牌们嗅到了谷爱凌持续走高的热度气息，一个接一个抛出橄榄枝。

据《21CBR》记者不完全统计，目前谷爱凌的赞助商名单高达27个，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。

0.1%的天赋

“我觉得（我的滑雪天赋）可能在0.1% 以下。”

当你以为谷爱凌的成功，要归功于与生俱来的天赋时，她的“凡尔赛”回答，或许会让你想重新认识她。

谷爱凌是中美混血儿，爸爸是美国人，妈妈是北京人。

在谷爱凌3岁时，曾做过滑雪教练的妈妈发现了她对滑雪的兴趣，便经常带她一起滑雪。8岁时，谷爱凌进入专业俱乐部学习，天赋渐露，被推荐加入太浩湖职业滑雪队，学习自由式滑雪。

此后，谷爱凌便开启了开挂式的滑雪运动员人生。

9岁获得美国少年组滑雪全国冠军，13岁参加成年组比赛，16岁获得第一个国际赛事冠军。此时，她从小到大拿到的金牌已经有大约50块，可以摆满一整桌了。

在外人看来，谷爱凌的完美表现多半是靠天赋，但她的回答是，“大多数更是努力、时间平衡和自律”。

她和家人住在美国旧金山，加入滑雪队后，她要兼顾学习和滑雪。每周末，妈妈会带着她开车四小时到太浩湖练习，谷爱凌学会了利用这段时间，“小时候就睡觉，长大了就写作业”。下车后，她就将全部精力投入滑雪练习中。

这样的挑战，贯穿谷爱凌的整个少年时期。更别说训练期间，不断遭遇的身体伤痛。坚持下来的动力，是发自内心的热爱。

“如果没有滑雪，学习可能会变得非常没有意思。但想到下周就要去滑雪了，那现在就应该好好学习。而在滑雪时，就应该好好享受它。”谷爱凌说。

2019年6月6日，谷爱凌在社交媒体上发文，“中国自由式滑雪运动员谷爱凌报到。”不到两个月，在新西兰的障碍技巧公开赛上，谷爱凌拿下了自己加入中国国籍以后的第一枚金牌。

瞄准一个目标，投入极致的专注力，默默付出99.9%的努力，让她在学习上也成为“别人家的孩子”。

谷爱凌为了预留时间备战北京冬奥会，高中最后两年的学业压缩至一年，还在SAT（美国高考）中以1580分的成绩考上斯坦福大学，距离满分仅差20分。

2022年1月8日，谷爱凌已返回中国展开最后的备战。她在社交媒体上晒出吃饺子的图片，配文：“北京的饺子，全吃完了。”

代言收割机

谷爱凌自称为“北京胡同里的大妞儿”，小时候经常跟着母亲回国，能说一口流利的京腔。加上170CM的身高、混血的相貌、阳光的气质，谷爱凌在体育圈具有很强的辨识度和稀缺性，也展出巨大的商业价值。

早期，谷爱凌只有一家赞助商，是一家专业的滑雪服务平台GOSKI。

2019年12月之后，奥地利红牛、蒙牛、安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis、运动眼镜品牌Oakley、Beats、科颜氏等，开始抛出橄榄枝，多数还是与运动相关的品牌。

随着谷爱凌屡创佳绩以及北京冬奥会临近，她逐渐成为品牌商们的宠儿，由“体育新星”晋升为“代言收割机”。

单看2021年至今，就有19个品牌签下谷爱凌，从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、筋膜枪Therabody、科勒等国际品牌，到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的电磁灶、夸克App等中国品牌，悉数涌来。

放眼整个中国体育圈，谷爱凌的代言数量是数一数二的，比去年最火的短跑名将苏炳添多出近14个。

人气高了，代言费自然也水涨船高。

根据此前的公开报道，2021年之前，谷爱凌的代言费大概为100万美元。2021年2月后，她接连拿下世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌，代言费用开始一路上涨。

目前谷爱凌一个新代言的费用，税后约为250万美元，相当于人民币1590万元。

如果按照一个代言平均150万美元估算，谷爱凌的27个代言，将带来约4000万美元收入，超过人民币2.5亿元。

不过，这些钱谷爱凌不能全拿到，要与其经纪公司分成。

谷爱凌的代言工作，目前由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家为运动员代理品牌营销、赞助招商的公司。

除了谷爱凌，还代理了中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等体育巨星的经纪事务。

谷爱凌与IMG的具体分成比例，尚不清楚。

从品牌角度来看，押注谷爱凌几乎是一个“稳赚”的生意。在国内社交网络上，人人都爱谷爱凌。

全能型选手

在体育的赛道上，谷爱凌无疑是成功的。而她的人生赛道，并未局限于滑雪运动员。

人们喜欢称谷爱凌为“全能选手”。除了学习和滑雪，她还有很多爱好，诸如越野、田径、篮球、足球、冲浪、骑马、射箭、攀岩、唱歌、演戏，小时候还学习芭蕾和钢琴。

谷爱凌说，她喜欢分子遗传和量子物理专业，还对记者或者美食家的职业感兴趣。

现阶段，除了邻家女孩、学生和顶级运动员之外，她还有一个身份是模特。“我同时过着四种生活，加起来都秘密活了60多岁。”谷爱凌开玩笑说。

在2021年的一次采访中，谷爱凌被问到多久接到一次模特工作，她提到，“过去6个月里，我几乎每天都在工作，工作日进行训练，周末乘飞机前往不同城市拍摄时装。”

这两年，谷爱凌先后拍摄过《VOGUE》、《时尚芭莎》、《Elle》等杂志，还以模特的身份登上过巴黎时装周。

在谷爱凌看来，“滑雪和模特都有许多创造性的表达，需要有很多自信的同时，也让我走出舒适区。”

滑雪运动员的职业生涯是短暂的，或许若干年退役后，时尚会成为谷爱凌的转型方向。

当下，谷爱凌的重心还是在滑雪上。作为北京冬奥会头号种子选手，谷爱凌被寄予厚望。

对谷爱凌而言，滑雪最重要的意义并不在于比赛和夺冠。“我不是为了奥运会而滑雪，我最初做这些事情是因为我喜欢。然后顺便开始比赛，顺便开始赢，这让我更喜欢它，再接着去做。”

在这个过程中，她也收获了人生的感悟。

2019年，谷爱凌第三次参加国际雪联自由式滑雪世界杯。比赛中，前两轮她都摔倒了，这让她陷入自我怀疑，“我很认真地思考为什么还在从事这项运动，我到底爱它什么”。

调整好情绪后，第三轮中，她用雪板在空中划出一道弧线，稳稳落地，首次拿到世界杯冠军。

“在这场比赛中，我学到了很多。有句话是‘一叶障目，不见泰山’，意思是不要被自我限制，要有更广阔的视野。”谷爱凌说。

除女子大跳台外，本届北京冬奥会，谷爱凌还有两个参赛项目：自由式滑雪U型场地技巧赛、自由式滑雪坡面障碍技巧。其中，U型场地技巧赛，她未有败绩。

不设限，敢于挑战，期待谷爱凌带给我们更多惊喜。

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