7天超60亿！虎年春节档观影人次少了4600万，《水门桥》也降价了

今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。

国家电影局2月7日发布数据，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我国电影票房达60.35亿元，较去年78.4亿元大幅下滑。观影总人次1.14亿次，较去年1.6亿人次下滑近30%，约4600万人次。其中，《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜二至六位。

票价成为扰动票房的主要因素。今年大年初一电影平均票价达56.1元，刷新纪录，而动辄超百元的票价将不少观众挡在了影院门外，使得春节档累计观影人次相比去年同期减少4600万人次。

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具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势，未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业，阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。

2月7日，虎年第一个交易日，A股大涨，然而影视板块却逆势大跌。中影、上影、万达、光线等龙头均跌超5%。

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累计观影人次同比减少4600万

票价过高引关注

据中国证券报，春节档票房的大幅下滑，关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月7日0时，今年春节档累计观影人次同比减少4600万。

观影人次同比减少主要系票价过高。今年初一电影平均票价为56.1元，而以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的并不鲜见。而初二以后，平均票价有所降低，截至初六时已降至49.3元，但春节档期间平均票价仍高达52.9元，而2021年春节档的平均票价为48.9元。

对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。此外，票补减少也是重要因素。

一位业内人士则将矛头指向影片发行价，今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元，去年同期则是30元。

在此背景下，部分片方选择下调发行价试图吸引观众入场。2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人次，B类30元/人次，各下调了5元。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

除《狙击手》外，春节档冠军《水门桥》片方也在今日（2月7日）宣布降低票价。2月7日至2月20日，全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票，以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》，学生、军人、医护人员群体也可凭有效证件享受35元的优惠价。此外更诚意推出IMAX特惠观影，在以上特惠价基础上仅加10元便可购买IMAX厅影票。

据悉，票房结算标准为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类，A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。

《水门桥》一枝独秀

《熊出没》或成每年刚需

据中国电影报，春节档是全年竞争最为激烈的档期，一位参与多年春节档竞争的发行人士告诉记者：“春节档争分夺秒、寸土寸金，竞争也最为激烈，敢定档大年初一的影片，质量都不会差”，而在众多佳片一起上映的档期，质量更好、宣发更多的影片会在预售期间让观众认知度更高，影院经理的期待更高，在档期开局也更容易得到更多的排片空间。

在今年春节档的8部新片中，《长津湖之水门桥》虽然定档最晚，但从定档开始，就在热度、预售等指数上遥遥领先。

“刷新单片票房纪录的《长津湖》给《长津湖之水门桥》做了最好的宣传。”有影院经理表示，《长津湖》的影片品质、市场影响力、票房号召力和观众吸引力都决定了《长津湖之水门桥》是今年春节假期最强的影片。

2月1日大年初一，档期预售破4亿的《长津湖之水门桥》单日拿下6.41亿元票房，登顶春节档首日票房冠军，与其他各部同档影片拉开了明显差距。

在大年初一之后的档期时间里，《长津湖之水门桥》满足了观众的观影期待，在排片占比、排座占比、票房大片贡献率、上座率等多项指标上都稳居同档新片的前列。最终，《长津湖之水门桥》在档期内收获25.28亿元票房，占春节档总票房的41.9%，稳居票房榜首。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，“空降”定档的《长津湖之水门桥》起到了引领市场的作用，影片通过精彩激烈的大场景展现了志愿军战士的不畏牺牲和勇往直前，用真挚的情感和观众产生了共鸣，不少观众都被影片中的浓郁情感所打动、被展现出来的精神力量所激励，这也是该片票房一路走高的主要原因。

多位影院经理都看好节后的《长津湖之水门桥》的票房走势，“根据《长津湖》的经验，春节档之后，《长津湖之水门桥》还将迎来企事业单位的包场观众，应该能够持续引领大盘，保持不错的市场表现。”

一位影投公司的负责人告诉记者，《长津湖之水门桥》是今年春节档市场的“定盘星”，《熊出没》系列则是每年春节档的刚需，在春节档这种全民观影的档期，动画影片和真人电影是两个“赛道”，在排片指导中这两类影片的空间是需要保证的，“而且我跟我们各地的影院经理建议，春节期间如果小厅不知道排什么片子，直接排《熊出没》就行了，上座率不会太低。”

苏州电影业协会副会长陈丹认为，多年运营积累下的品牌效应和粉丝基础已经让《熊出没》系列成为了非常成熟的IP，每年电影品质也很稳定，有着较为明显的进步，“每年一部《熊出没》伴随孩子成长，也成为大量80后、90后有娃家庭的首选。”

值得一提的是，在今年春节档，《熊出没·重返地球》改变了该系列之前主打儿童观众和“带娃”家长的传统印象，在受众群体上向青年观众拓展。多位影院从业者都发现，今年春节有不少青年观众走进影院观看《熊出没·重返地球》。

济南百丽宫影院总经理董文欣也表示，能明显感受到今年春节档动画电影在追求故事的戏剧冲突性上的用心，今年的三部动画电影《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》在主题视野、人文关怀、人物情感互动以及剧情的趣味性等方面都做得很好，尤其是《熊出没·重返地球》已经从‘小手拉大手’，慢慢成长为‘国民动漫’，有全民观影的趋势。”

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