史上“最贵”春节档：近900万观众因票价太贵被劝退？

虎年到来，你去电影院了吗？2022年春节档正式打响。

由《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等8部影片组成的“一超多强”格局，为春节档首日贡献了超15亿票房。截止发稿，2022年春节档总票房（含预售）破27亿！

其中，电影《长津湖之水门桥》总票房超过10亿元，毫无悬念地领跑春节档。截止发稿。《水门桥》总票房已达到12亿。伴随着《长津湖之水门桥》票房的一路高歌，该片两位男主角吴京、易烊千玺也为自己的电影事业树下新的里程碑。

据第三方数据统计，2月1日12时58分，吴京个人电影总票房目前已突破250亿元达256.15亿元，完胜215亿元的沈腾，成为中国电影第一人。

今年春节档，在《长津湖之水门桥》与《奇迹·笨小孩》这两部电影的共同助推下，出生于2000年的易烊千玺个人电影总票房已超过100亿。

图片来源：猫眼专业版

值得注意的是，2022年春节档首日票房不及去年同期的16.93亿票房，观影人次更是减少近900万。据中国证券报，高票价是影响观众进场的重要因素，去年春节档平均票价48.9元已属新高，而今年58.7元的平均票价，让众多观众直呼“看不起”“是我不配”。

今年票价继续大涨被吐槽，

春节档首日观影人次

较去年同期下降近900万

今年的春节档，票价是被议论最多的关键词。

有网友分享，并不是3D电影的《四海》，在一些县城的票价突破100元；河北廊坊的《长津湖之水门桥》，一张票价在105元~135元之间。“没有七八十都买不到一张票”。

在北京某影院，《奇迹·笨小孩》《长津湖之水门桥》《四海》等影片的票价都在80元之上；在北京耀莱成龙影城（马连道店），《这个杀手不太冷静》的一张电影票则接近150元，而即便如此，晚上6点前的场次还均显示“满座”。

据中国证券报，记者观察发现，以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的比比皆是。面对影院涨价，众多影迷开始吐槽，今年春节档两张电影票的价格放在平时可以买三到四张。

图片来源：微博

“今年票价极其离谱，割韭菜呢”；“疫情开始之后，春节档全是55+起步，太贵了”……微博上，网友的抱怨不绝于耳。

据灯塔专业版，截至2022年2月1日16时30分，总出票2190万张，平均票价为58.6元，创下历史新高。其中《长津湖之水门桥》《四海》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》和《狙击手》的平均票价分别为60.9元、58.9元、57.9元、56.5元、56.4元和55.1元。

对此，某影院从业者向每经记者透露：“春节的票价都要高一些，过两天应该会回落。”灯塔专业版数据显示，春节档票价呈连年上涨趋势，平均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2019、2018年和2017年的春节档票价则为44.7元、39.7元和37.8元。2021年春节档的平均票价为48.9元，创造新高。

高票价下，观影人次骤降。今年春节档首日观影人次为2566万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3446万，票房也不及去年同期。

“今年整体票价提升不少，一方面带动了春节档总票房的提升，但也造成了观影人次的减少。”新世纪影城泉城路店经理李言鲁坦言。关于观影人次的减少，李言鲁认为，因为2021年就地过年政策观影人次较高，而今年回乡过年的较多。“不过最大的变化，是以前的春节档都是合家欢的喜剧片和商业片为主，今年是主旋律影片领跑。”

对于高票价，还有业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。且部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。

“人次不够，票价来凑。”上海某机构研究员直言今年春节档不容乐观，另外一家头部影业公司人士也持中性态度。2021年春节档票房创历史新高，含服务费总票房达78.4亿元。中金公司预估中性情形下，今年春节档含服务费票房将达到69.6 亿元。

票房“一超多强”

今年1月13日，《长津湖之水门桥》匆匆定档大年初一。该片为国内影史票房冠军《长津湖》的续作，由原班人马打造。而在超头部影片“空降”后，2022年春节档以“一超多强”的强大阵容，被称为“最强春节档”。

《水门桥》电影海报

从此前预售成绩来看，“一超多强”趋势已经显现。《长津湖之水门桥》《四海》《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》四部影片预售成绩均超1亿元，成为国内影史最多影片预售破亿的春节档，其中，《长津湖之水门桥》预售超4亿元，一马当先。

从排片占比看，《长津湖之水门桥》初一排片占比约27.4%，后续排片比例预计还将大幅提升。灯塔专业版数据显示，大年初二、初三、初四，该片排片占比将分别达到34.4%、38.4%、42.1%。

《长津湖之水门桥》电影时长为149分钟，是中国影史票房冠军《长津湖》的续集，也是大结局，依旧由陈凯歌、徐克、林超贤导演，吴京、易烊千玺等主演。以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为背景，讲述在结束了新兴里和下碣隅里的战斗之后，七连战士们又接到了更艰巨的任务的故事。

数据显示，2月1日，电影《长津湖之水门桥》正式上映，首日观影人次超800万，并累计打破17项纪录。

值得一提的是，《长津湖之水门桥》在大年初二的排片高达34%，比大年初一还要高出7%，足见对春节档大盘的强劲带动作用。

前作《长津湖》于2021年国庆档上映，最终票房57.75亿元登顶中国影史票房冠军。

“受益于档期优势及前作《长津湖》的成功，在春节档上映的《长津湖之水门桥》票房超越《长津湖》也不是不可能。”一位电影发行人士向记者表示。另外，根据灯塔专业版数据，包括犀牛娱乐、拓普数据、电影票房吧、电影情报处在内的多家机构对《长津湖之水门桥》的票房预测在56亿-70亿之间。

《四海》《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》暂为票房第二梯队影片。

其中，《四海》为韩寒导演，刘昊然、沈腾主演，尹正、乔杉等多位喜剧类演员加盟。该片的标签为“喜剧/动作/爱情”，小镇青年、父与子等元素汇聚，依旧很韩寒，但豆瓣开分仅5.6。

《这个杀手不太冷静》是虎年春节档唯一一部纯喜剧类电影。该片主演为马丽、魏翔。该片并非原创剧本，而是翻拍自日本电影《魔幻时刻》。

《奇迹·笨小孩》由《我不是药神》班底打造，文牧野导演，易烊千玺“挑大梁”主演，目前豆瓣评分7.4。

吴京本人回应“打败吴京的只有吴京”

《长津湖之水门桥》的爆火，受益的还有演员。

最新数据显示，吴京主演影片累计票房突破250亿，稳坐“中国影视第一位”!

据市界，1974年，吴京出生于北京一个习武世家。

吴京的爷爷耍得一手太极拳，而父亲则是九节鞭爱好者。在吴京6岁那一年，其也被父亲拉到北京什刹海体校，报名学习武术。

1989年，吴京进入北京市武术队，并于5年后获得全国武术比赛精英赛枪术、对练冠军。

1995年，堪称吴京的转折之年。在教练吴彬的推荐下，21岁的吴京出演个人首部电影《功夫小子闯情关》，并凭借饰演生性好武的杨学文走红。这一役，不仅宣布开启了吴京演艺生涯，还初步奠定其动作演员的身份。

吴京曾在《开讲啦》说道，“在我最迷失的时候，是电影选择了我。”

吴京人生中的第二个转折是在2015年。这一年，其不惜抵上全部家当、自导自演的《战狼》让其赚得盆满钵满。而自此之后，吴京又先后参与了《流浪地球》、《长津湖》、《战狼2》等票房巨制，被很多网友调侃称“能打败吴京的只有吴京”。

2019年发布的福布斯名人榜上，吴京力压群雄，排名第一。彼时，福布斯评价称，中国内地票房史上排名前两位的电影，都离不开吴京的名字。《流浪地球》作为当年春节档的冠军之作，让世界看到了中国科幻电影的力量。

图片来源：视觉中国

在被问及对大家口中的“能打败吴京的只有吴京”的看法时，吴京回应称，特别有幸参加《长津湖》和《长津湖之水门桥》的拍摄，这是终生难忘的经历。不存在什么“吴京打败了吴京”，是中国电影在步步前进，在向着更高的山峰前进。我只是有幸作为其中的一份子、有幸参加演出。我的老师张鑫炎导演曾经对我说，作为演员你有责任和有义务让所有工作人员开心，让他们相信你，因为最后成就的是电影。我觉得，如果《长津湖》这部戏没有我，也一定会有这么好的成绩。

另值得一提的是，2022年春节档新片中，《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》都由易烊千玺主演。此前，易烊千玺凭借《长津湖》《送你一朵小红花》《少年的你》等影片，个人票房成绩已达89.7亿。2月2日零时，易烊千玺主演票房破100亿元，成为首位票房百亿级的00后演员。

这些公司分羹

春节档历来都是各制作公司、发行公司、院线必争的关键时机，除了整体票房这个大蛋糕外，了解各参与方如何切分蛋糕更为重要，因为票房分账关系到我们所投资的公司可以分到多少票房收入。

一般来说，中国电影产业结构主要分为出品制作、营销发行、院线排片、影院放映等几个方面。

据红星资本局统计，电影《长津湖之水门桥》一共有7家出品公司，14家联合出品公司。其中包括博纳影业、八一电影制片厂、上海电影集团、阿里影业（01060.HK）、英皇影业、欢瑞世纪（000892.SZ）等影视巨头。

而今年春节档影片背后涉及的上市公司包括A股上市的中国电影、万达电影、上海电影、光线传媒、横店影视、奥飞娱乐等，还有港股上市的猫眼娱乐、阅文集团等。

值得一提的是，目前票房大卖的《长津湖》和《长津湖之水门桥》均由博纳影业董事长于冬担任影片出品人及总制片人。2021年11月24日，电影《长津湖》含预售票房已超56.95亿，登顶中国影史票房榜。按招股书2019年影片发行毛利率71.57%计算，毛利超40.7亿元。

据上游新闻，投顾赵海宏表示：“《长津湖》和《长津湖之水门桥》都是博纳影业出品的票房大卖的主旋律电影，这对博纳影业的IPO并上市的结果产生较大的正向推动作用，在博纳影业更新相关财务数据后，或助推博纳影业走完最后的上市旅程。”

（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

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