王力宏代言英菲尼迪35小时遭解约

企业用明星做代言人的风险不断暴露，要寻找没有瑕疵的正能量人物，虚拟偶像或许可堪一用

图/视觉中国

文 | 《财经》记者 郭宇 李皙寅 编辑 | 李皙寅

王力宏“塌房”事件殃及池鱼。英菲尼迪从和他签约到解约，仅有35小时。

12月16日14时，豪华汽车品牌英菲尼迪才刚刚官宣王力宏成为品牌代言人。18日凌晨1点22分，微博名为@英菲尼迪中国 便发布声明英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。

英菲尼迪和王力宏合作时间如此短暂，和王力宏前妻李靓蕾深夜发布的微博不无关系。17日23时8分，李靓蕾通过微博发布长文，控诉王力宏婚内出轨，家庭冷暴力等等。而此前的15日，王力宏发微博宣布与妻子李靓蕾离婚。

一直以来，王力宏以完美偶像的身份出现在公众视野，此次李靓蕾的发文控诉，对于粉丝和品牌方而言，无疑是一次人设“塌房”和危机公关。

英菲尼迪的快速回应在预料之中。一位汽车圈内的资深公关界认识告诉《财经》记者，当事人（李靓蕾）发文有“实锤证据”，品牌方必然会快速行动。发文之后，她去看了看他们的官博，当时下面留言甚少，“其实这个代言当时除了汽车圈的，大众知道的还不多。”

一位广告界业内人士对《财经》记者分析称，对于品牌方来说，一般在签订合约时，会就各种衍生情况做备注，如果艺人身陷负面舆情，品牌方可以就此采取包括中止、解除，乃至追赔等举措。

上述人士表示，作为一家有国际背景的豪华车企，英菲尼迪的回应速度确实很快。对于品牌人来说，这背后应该又是数个不眠之夜。毕竟，不止是解除代言，作为一个重要的代言人，会有不同场景下跨界营销及合作。甚至，光是各种物料的撤回，也是个不小的工程。

截至《财经》记者发稿，英菲尼迪和王力宏的微博账号均删除了代言合作的相关动态，读书郎、周大生等品牌均宣布已与王力宏解约或不再合作。

英菲尼迪“选中”王力宏

今年45岁的王力宏是华语乐坛的知名男歌手之一，因拥有威廉姆斯学院和伯克利音乐学院双荣誉博士的学历，以及出道以来鲜有负面新闻，一度被认为是优质偶像。

全球豪华汽车品牌之一的英菲尼迪诞生于1989年，2007年登陆中国。2014年9月，由东风汽车集团有限公司和日产汽车公司共同设立的东风英菲尼迪汽车有限公司正式成立，同年实现国产化。目前，中国已成为英菲尼迪的全球第二大市场。

中国作为全球最大的汽车消费市场，即便全球经济环境复杂，市场承压，但各家车企仍在积极布局抢占这一仍有增量的市场。

据乘联会数据显示，2021年前三季度英菲尼迪QX50销量为6785辆，Q50L为1978辆，东风英菲尼迪前三季度累计销量为8763辆。对于一家有技术和品牌底子的豪华车企来说，这个数据还有挺大提升的空间。为此，英菲尼迪十分看重新产品的发布，希望借助此前口碑较好的“优质偶像”，建立新的品牌形象，并撬动关键购买人群。

如今，英菲尼迪选出来的“优质偶像”面临人设坍塌，公关们紧急处理舆论危机。一位汽车圈内的资深公关界人士向《财经》记者感慨，自己青春回忆中的王力宏是优质偶像，这下凉透了。不过，她坦言此刻更希望李小姐可以快乐地生活下去。

细究起来，这位“优质偶像”近几年在商业价值上的表现也不尽如人意。

当直播带货的风潮席卷明星圈，王力宏也参与了这场流量变现的狂欢。今年7月12日，王力宏通过短视频平台抖音，试水了他的首次直播带货。但相比他要带的货，王力宏在镜头面前的络腮胡形象更加深入人心，甚至一度因此形象被送上热搜。

在直播带货首秀中，王力宏售卖了两种声乐课程，均售价1699元。王力宏在直播中许诺，如果下单人数到达3000，他就会现场剃胡须。但最终没能如愿，这两种课程分别售出576件和50件。一位观看了这场直播的网友回忆道：“王力宏的所有关注点都在他的课程上，不让刷礼物，让报课程。”

再早前的2018年，娃哈哈纯净水换掉了品牌代言人——已经代言了20年的王力宏。被问及换掉代言人的原因时，娃哈哈集团创始人宗庆后之女宗馥莉表示，王力宏年纪大了，有审美疲劳。更是直言自己不喜欢王力宏，也不喜欢目前娃哈哈纯净水的包装。

天眼查数据显示，截至目前，王力宏在内地共有三家关联公司，分别是江苏龙的传人服饰文化创意发展有限公司，西东音乐（上海）有限公司，火力全开商业（上海）有限公司。其中，王力宏担任了西东音乐（上海）有限公司的法人代表。

品牌还会用明星代言吗？

王力宏事件引爆了民间舆论场。一位资深的市场营销人士感慨：人生是10%发生在你身上的的事，90%你的反应（Life is 10% what happens to you and 90% how you react to it）。17日晚，真的是中年人偶像情感的喜怒哀乐、颠沛流离、七上八下之夜。

一位广告界业内人士对《财经》记者分析称，对于品牌方来说，一般在签订合约时，会就各种衍生情况做备注，如果艺人身陷负面舆情，品牌方可以就此采取包括中止、解除，乃至追赔等举措。

上述人士表示，作为一家有国际背景的豪华车企，英菲尼迪的回应速度确实很快。对于品牌人来说，这背后应该又是数个不眠之夜。毕竟，不止是解除代言，作为一个重要的代言人，会有不同场景下跨界营销及合作。甚至，光是各种物料的撤回，也是个不小的工程。

为了避免偶像人设崩塌，导致代言企业陷入负面漩涡。有不具名的专家对《财经》记者表示，企业挑选代言人会更谨慎，没有任何瑕疵的高大上伟光正的正能量人物难觅，或许虚拟偶像可堪一用。

所以，品牌还能用明星代言吗？

经济学界评论员宋清辉认为，从专业角度来说，在选定代言人之前，企业要从三个方面做风险评估。一是品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。二是代言人在代言之前，是否有相应敏感新闻，若有就需要谨慎对待。同时，要注意防范代言人未来负面新闻风险。代言人自身的负面或敏感新闻被媒体报曝光得越多，被代言的公司商业价值就越容易受损，甚至适得其反。其三，代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查。

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