抖快短剧“上头”，谋杀“爱优腾”

文/孙鹏越

编辑/大风

现在不光阅读碎片化，连追剧都开始碎片化了。

在这样的背景下，长视频网站连年亏钱，作为长视频三门户之一的爱奇艺，最近就站上了大规模裁员的风口浪尖。另一边，以抖音、快手为代表的短视频，早早地掀起了“三分钟”看完一部电影的玩法。比如，毒舌电影的官方抖音号就圈起了近6100万粉丝。

在巨额流量的加持下，抖音、快手也玩起了“平台自制短剧”，加大力量扶持原创短剧的创作者，直接把战火烧到了“爱优腾”的家门口。

早期，抖音的自制短剧“歪嘴龙王”、“战神回家”基本都是粗制滥造，靠土味段子汇总在一起的“内容缝合怪”。随着用户群体审美逐步提高，“雷剧”也开始改良。据了解，抖音平台也在大力扶持“竖屏短剧”，不但给予创作者大量的平台曝光，还开创了短剧收费的盈利模式，保证创作团队有足够的资金支撑短剧制作。

在一部部过亿点击的短剧下，短视频平台对长视频网站的炮火也愈发猛烈。

短剧类型丰富，目标群体精准

抖音短剧最受热捧的《恶女的告白》，点击量已经达到7.7亿，打破抖音短剧多项纪录，这也让让很多传统剧、网剧也为之侧目。

首先，《恶女的告白》是一部校园偶像剧，凭借理不清剪还乱的三角恋爱，瞄准了16-28岁女性用户，而据抖音发布的用户画像显示，这一类用户占比极高。

其次，服装道具造型精致，背景干净明了，完全没有过往雷剧的粗制滥造。最后就是剧情的扎实，故事冲突强烈、节奏快，在几分钟内刺激到观众们的味蕾，非常适合碎片化观看。

新颖的“竖屏短剧”视角，方便手持倍速化追剧；一女二男的王道剧情，改变了传统甜宠剧的常规套路。《恶女的告白》赚足了眼球，不但剧作本身获得近8亿的浏览量，女主姜十七也吃足了红利，快速累积到了2400万粉丝，成为抖音的头部网红。

除了甜宠剧以外，抖音短剧包含各类剧情片，其中《柳龙庭传》就属于特别热门的古装偶像剧，竖屏玄幻剧也成了玄幻新视角。

《柳龙庭传》是网文改编，讲述了普通凡人女主与千年蛇仙柳龙庭的玄幻爱情故事。古装玄幻背景的制作难度比《恶女的告白》更要复杂，需要在短短几分钟内，塞入复杂的世界观和绚丽的打斗特效。

除了特效广受好评之外，《柳龙庭传》的打斗戏干净利落，剪辑丝毫不拖拉。自播出后获得了4.7亿播放量，成为玄幻剧中不容忽视的代表。

在抖音，播放量过亿的短剧越来越多，《意难平》《悦式成长记》《我撩到了死对头》《妻子的反击》《报告王妃》等各类短剧层出不穷。截至目前，抖音短剧相关话题累计播放量已经突破300亿，这一数据仍在飞速增长中。

短视频内容的进化，既是用户的需求，也是创作者的下一步。背后的抖音也需要借助优质内容突破用户增长的瓶颈，甚至凭借短剧，反攻以影视剧为核心的长视频平台。

狗血情感大戏，中老年人的最爱

除了抖音平台以外，快手也在积极探索新式剧情短视频。但是和抖音“精致美”相反，快手主攻的是四五线城市的下沉市场，用户多半是40-70岁的大龄用户。

“欠钱不还”、“手撕小三”、“儿女不孝”、“抢夺遗产”、“不伦之恋”……一系列夺人眼球、错综复杂的情感大戏，以直播的形式在快手深夜档上演。

在饱受各种偶像剧职场剧古装剧洗脑的大学生、白领眼中，快手的“情感大戏”无疑是一眼假，尴尬得抠脚。这却契合快手的用户群体，在“情感大剧”的直播间，动辄就是100万+的点赞，和10万+的在线观看人数。

和抖音不同，快手纯粹是为带货服务：老公出轨，为惩罚渣男和小三，妻子直接把老公的首饰店全部在线卖出，不要998，只要98，黄金首饰带回家；豪门少爷发现被朋友骗钱，宁可在直播间“免费送”五千万的货，也不能便宜了骗子……

每每到了高潮阶段，入戏的演员就迅速调整状态，变成专业的主播，喊着口号开始了带货。大到手镯珠宝，小到拖鞋棉袜，品类极为丰富。

尽管这些情感直播间的故事看起来有些离谱，在线观看的大爷大妈却入戏很深，被“跌宕起伏”的剧情感染，纷纷慷慨解囊。不光买东西，还在各种粉丝群询问悲情主角的后续，表示着对主播的关心与支持。

据燃财经报道，这些情感大戏的剧本全部由工作室统一制作，剧本类型必须要“接地气”和“冲突强烈”。背景统一为农村和城乡结合部，核心剧情多数是出轨、家庭教育、财产纠纷、婆媳关系、表亲相恋等。越离奇狗血，越能引发看客共鸣。

而一本剧本售价仅在25-50元左右，还可以重复使用，最多换个角色名称。

快手的的情感大戏过于火爆，还催生出一个新兴职业：麦手，也就是情感演员。这些麦手和主播积极互动，不光参与直播，还在线下拍摄短视频，作用堪比横店的龙套大军。

作为互联网长河中的“婴儿”，大量中老年人被狗血剧迷得神魂颠倒，为了等某处高潮剧情，甚至茶不思饭不想，日夜守在快手主播作品列表。

短视频和中长视频的竞争

早在2018年，爱奇艺就制作过竖屏短剧《生活对我下手了》，企图占领短视频市场。

作为全网首部竖屏微网剧，剧组邀请了众多喜剧大咖，如包贝尔、马丽、沈凌等。可惜那个时候用户教育还不够，《生活对我下手了》还是受到网剧的限制，播放量平平，只带火了网红辣目洋子，并没有溅起太大的水花。

整个视频平台市场已经瓜分干净，用户群体和使用时间非常明确。晚上黄金时间档追剧的，要高于刷短视频的用户；不论是抖音的短剧，还是快手的情感大戏，主要目的是在黄金时间段增加用户的粘性，增加停留时间，抢夺用户。

虽然抖音下载量高居市场前列，但已经面临着用户增长几乎见顶的现状。据《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，2020年我国近九成网民都在使用短视频，短视频用户规模已达8.18亿。

目前极高的渗透率让相关短视频平台陷入了存量用户不足的状态，早期的红利期已接近尾声。

新赛道的火热吸引了大量从业者，网文公司、MCN机构、专业的影视人员都加入短剧的制作中，让“竖屏短剧”逐渐成了主流。这对制作方有着不小的考验，不但要制作精良，满足用户需求，还要面临带货的诱惑。毕竟辛苦继续制作作品，肯定不如红利期带货来钱快。

不管怎么说，短剧的出现，就意味着抖音快手在面对中长视频的层层封锁之下，找到了对长视频平台反攻的利器。

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