您的位置:首页 >热点 >

中国足球地产时代落幕:浮华过后一地鸡毛,地产金主再无力输血

2021-12-06 05:52:46    来源:第一财经

导读:中国足球27年职业化发展史上,烟酒、家电、快消、房地产都充当过金主,下一个是谁?

作者 | 第一财经 马一凡

曾被誉为“亚洲第一联赛”的中超联赛,接下来能否正常举办,都让中国的足球迷们捏了一把汗。

拖欠水电伙食费、球队人员无偿工作、能凑齐11个人就参赛、球员自掏腰包付路费……这是许多中超球队的现状。

广州恒大曾两度捧起亚冠冠军奖杯,书写中国足球历史,上海上港队也曾打入亚冠四强。但如今中国足球的亚冠之路,也进入了8年来的最艰难时刻。

这背后,是足球“地产时代”的落幕。从2010年到2020年,全国商品房销售额从1万亿增长到17万亿,地产的暖风也吹到了足球,十年来,中国的足球行业与房地产深度捆绑,最盛时,16支中超球队背后都有地产身影。随着房地产行业下行,如今地产金主连自身都“十锅九盖”,无力再输血足球。

十年一梦,曾经豪横的地产商,每年将数以亿计的资金砸入不挣钱的足球俱乐部,确实换来过中国足球的短暂巅峰和荣耀。浮华过后,当地产商的金钱支持难以为继,濒临休克的足球只能另寻出路。房地产,或许只是中国足球的过客。

危机蔓延

2013年11月份的一个夜晚,广州温度宜人,天河体育场座无虚席,5万球迷组成了红色的海洋。广州恒大队问鼎亚冠冠军,在中国足球历史上书写了浓墨重彩的一笔,央视在报道中使用了“广州恒大,亚洲之巅”的标题。这一荣耀时刻,已经过去整整8年。

而现在,中国球队的亚冠之路,进入了8年来的最艰难时刻。近日,亚足联公布了2022年亚冠牌照名单,中国仅有6支球队获新赛季的亚冠联赛牌照,而且都是“限制性准入”,没有一家获得直接准入。

相比之下,过去5个赛季每年都有超过10家中超俱乐部获得“直接准入”牌照。今年,日本有54支球队获批,韩国18支球队获批,澳大利亚和印度也有8支球队获批。

中国的职业足球俱乐部到底怎么了?

“肯定跟目前的经营状况有关系的,中超多数足球俱乐部母公司,都跟地产有关联,地产行业下行,母公司对俱乐部的输血受限,足球是严重依赖母公司输血的行业,停止输血,立马休克。”中超某足球俱乐部从业者辛波对第一财经表示。

另一方面,也有疫情的叠加影响。“疫情以后出国比赛对国内俱乐部来说太难了,机票难买,球员也容易受感染。比如今年6月北京国安派球员出征亚冠,结果过了5个月才回来,11月22日最后9个人返回北京。这5个月的滞留期间费用都是俱乐部承担了,加上现在经营状况不够好,部分球队索性就放弃了。”

本赛季中超联赛第二阶段赛程也即将展开。此前,外界一直猜测,接下来的中超联赛很难如期进行。

结果12月1日中超联赛官方终于宣布了第二阶段的赛程,距离开赛仅剩下11天,大部分球队正在克服困难组织集结。

“这次联赛像是大家的‘自我救赎’。我相信最后肯定会正常举办的,即便有些俱乐部欠薪、停训,甚至连交通费都出不起了,但是只要能凑够11个人,就会去打比赛的,行业现在确实非常困难,球员能做的就是好好打比赛。目前赛区的住宿、餐饮,都是赛会组织方承担的,唯一要出的钱就是交通费了,有的球员自掏腰包参加。”辛波说。

另一家俱乐部的工作人员黄贺则认为,各俱乐部应该会站在维护中超职业联赛形象和稳定的高度上,想办法克服困难参赛,但是对联赛整体的品牌形象和比赛激烈程度,会产生直接影响。

国内多数球队早不是过去财大气粗的状态。曾经为了让打比赛的球员休息好,恒大多次用私人飞机接送球员,现在这些飞机也已被恒大处置,以解决燃眉之急。一位业内人士对记者直言:“大部分中超足球俱乐部都已出现不同程度的财务危机和经营困难。”

危机早在苏宁发生问题时就开始蔓延。今年2月,江苏足球俱乐部(原江苏苏宁队)发布公告称,停止所属各球队的运营,曾问鼎男女足国内顶级职业联赛桂冠的江苏队就这样暂时销声匿迹,令人唏嘘。

今年9月,中超八冠王广州队也开始出现严重经营困难,向广州市体育局申请托管,有消息称母公司恒大将球队账面上的所有运营资金收回,导致广州队自10月以来便开始欠薪。

北京国安近期也在和队内高薪球员谈判,希望他们能接受工资减半。重庆两江竞技因为拖欠水电气费和食材供应商的钱,已无法支撑日常运营,宣布停摆。河北队此前也因无力支付水电费做出停工休假决定,全体员工联名表态要无偿工作,目前正打算凑11名队员低成本参加中超联赛,颇有几分悲壮。

金元时代

除了大宗建材、家居家电等地产上下游行业,还有一个与地产捆绑至深的行业——足球。

上世纪90年代,万达曾将大连足球推上巅峰,55场联赛不败,打响了万达的品牌。建业的胡葆森、绿城的宋卫平,也都在中国足球职业化改革之初成为投资人。但2000年后地产与足球并未绑定,万达退出了足坛,宋卫平怒斥“甲B五鼠”事件,地产商们集体“踢球”还要等到十多年后。

2010年,许家印刚刚靠香港的“牌友们”走出债务危机,翻身上市成为中国首富。正逢广州广药队因假球案被勒令降入中甲,投资方广药集团宣布退出中国足坛,许家印当即决定,花一亿元抄底广州队。钱到账得特别快,合同刚谈妥,恒大就划拨2000万先解决了欠薪。

从2010年到2020年,全国商品房销售额从1万亿增长到17万亿,房地产迎来又一个黄金爆发期。地产的暖风,也吹到了足球,开启了“金元时代”。

不止是许家印,其他地产商也几乎踏着同一个时间点入局了。

2011年,王健林又回归了,称将拿出20亿元到30亿元全方位支持中国足球;同一年,广州另一家地产商富力,也接手了一家处于欠薪状态的俱乐部,更名为广州富力足球俱乐部,主场移至广州越秀山。

彼时不差钱的恒大,组建了一支阵容超强的球队,2013年便创造中国足球新历史纪录,首夺亚冠冠军,“广州恒大”的名号响彻中国足坛。

主帅里皮,三大外援埃尔克森、穆里奇、孔卡,以及郑智、冯潇霆、郜林、张琳芃、孙祥、赵旭日、黄博文、曾诚等球员的强大表现,至今令人记忆犹新。

到了2014年,绿地入主上海老牌球队申花;2015年,苏宁接手江苏队。这时候,中超16支球队,每一家的母公司或多或少都有房地产业务,有的是主业,有的是副业。

这十年间的中国房地产,追求规模效应,加杠杆、高溢价拿地、高周转、高薪挖职业经理人。地产的行事作风也“感染”了足球,地产商向足球行业砸入巨额资金,各家球队高薪聘请国脚和外援,赢一场球能奖励数百万元。曾经的国足主帅里皮,以2300万欧元年薪,登上过法国足球媒体列出的世界足坛教练年薪排行榜第二位。

房地产给中国足球注入一剂强心针,带来了久违的胜利。广州恒大是最杰出的代表,三年内两次登顶亚洲之巅,天河体育场数万人组成红色波浪,在亚冠决赛夜,球迷总会用粤语高声齐唱一首《海阔天空》:“多少次,迎着冷眼与嘲笑,从未有过放弃心中的理想。”

中国球迷长舒一口恶气,足球在中国重新成为一项能吸引人、带来荣誉感、有市场的运动,这背后,地产商们不知道砸了多少个“小目标”。

巨亏背后

巨额亏损是足球俱乐部华丽荣誉背后的代价,地产商们似乎从未想在足球上获得金钱回报,他们到底在图什么?

“年年亏损,小俱乐部一年亏两三亿,像恒大这种级别的一年亏接近20亿。”辛波表示。另一家中超足球俱乐部内部人士则称:“我们这边一年纯砸钱5-6亿。”

河南建业董事长胡葆森2019年在一次活动中提及,他投资足球一年亏10个亿:“从1994年中国足球职业化以来,河南建业是唯一没有更换过名字和赞助商的俱乐部。我和马云、郭广昌聊足球,郭广昌投资英超的狼队赚钱了,我们一年亏10亿元。”

广州恒大俱乐部2018年度的财报显示,当年营业收入为6亿,营业成本约为24亿元,净亏损18亿元。2019年度财报中,总成本达到29亿,亏损19.4亿,最大笔的支出用在了归化球员上,艾克森的转会费达到4052万元,费南多的费用为2830万元,恒大租借出去的球员高拉特,其召回费用达到了9600万元。

而恒大俱乐部的主要收入来源,是母公司恒大自己的广告费用。排名前列的大客户,还包括恒大的供应商们,比如三棵树涂料、广东联塑、马可波罗陶瓷。

对于为何要在足球上烧钱,有些地产老板说,是为了自己的足球情怀,有些人说是为了打广告。许家印曾说,在电视台打广告一秒钟要15万,一场球赛有好几个小时,投资足球不仅花得少,宣传效果还更好。

在这个问题上,王健林显得更加诚实。万达2011年重回中国足坛时,王健林发表了一番演讲,阐述自己投资足球的原因是三点:领导指示、社会需要、情怀未泯。“万达之所以重新回到足球,首先是领导的重要指示,希望我能承担责任,大力支持中国足球重新振兴。”

“足球是政绩、是地方名片,很多房地产企业家认为,政府需要这个。房企投足球,就是帮地方政府买单。”一位业内人士对第一财经指出,足球能够链接企业与政府的关系,这对于需要经常跟地方政府打交道的房企来说,比获得品牌效应重要得多。还有房企在投资足球后,依托足球或者体育概念拿地,避开激烈的招拍挂,便是在更隐性的地方把投资足球的钱拿了回去。

但是足球行业自身无法造血,当背后的地产“金主爸爸”手头不再宽裕,足球的金元盛世也就到头了。

谁来接盘

中国足球27年的职业化发展史上,烟酒、家电、快消、医药、房地产等行业都充当过背后金主。

“房地产之后,谁来接盘足球?目前大部分俱乐部的股权改革都不算成功。”辛波对第一财经表示,他认为仅有的成功案例是山东泰山队,今年年初,国网山东电力将山东鲁能40%股权转让至济南文旅,“从一家国企到另一家国企手上,比较有保障”。

多数俱乐部都把股改希望放在国企和地方政府身上。比如重庆队引入重庆的国家级新区两江新区,河南队借改中性名之机引入郑州和洛阳地方政府。“这些俱乐部完成书面上的改革,但是资金还没彻底到位。”另一位业内人士透露。

放眼看去,很难再找到一个行业,愿意像过去的房地产那样,以真金白银支持足球这张烧钱的“地方名片”。

但黄贺告诉记者,职业足球俱乐部股改是大势所趋,也是《中国足球改革发展总体方案》的要求。

早在2015年2月27日,中央全面深化改革领导小组第十次会议,审议通过的《中国足球改革发展总体方案》,就有关于“改革完善职业足球俱乐部建设和运营模式”的描述,其中称,实行政府、企业、个人多元投资,鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股,形成合理的投资来源结构,推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。后来足协的一系列改革,便是基于这一方案。

如今足球俱乐部确实到了最艰难的时刻,因为疫情导致不能主客场比赛,连门票收入都没了。“这不是俱乐部活不下去的根本原因,足协的去企业化‘中性名’规定也不是原因,足协的各种限制一定程度是好事,限制了俱乐部超额投入和烧钱。”辛波认为,职业足球俱乐部如今最根本的问题,是无法自身造血,收入与投入不成正比。

但是危中有机,中国的足球市场仍然存在。辛波发现,他所在的城市,有越来越多的业余足球爱好者踢野球,足球氛围正变得浓厚。职业足球以一时成败论英雄,但是对于中国足球产业来说,需要做更长远的事情,让更多中国人喜欢足球这项运动,并能亲身参与足球,足球产业才有自我造血的能力。

辛波认为,足球从业者必须得苦撑过这个艰难时刻,等待足球行业真正回归,不再依赖其他行业的输血。

足球走马灯般的投资者轮换背后,是中国经济风口的风云变幻。房地产曾拼命垒高足球的资本价码,但终究也只是中国足球的一个过客。

*应受访者要求,辛波、黄贺为化名

标签: 足球 中国足球 俱乐部 地产 球队 亚冠 球员 足球俱乐部

相关推荐

印度在WTO为小麦出口限制辩护,要求停止“点名羞辱”

困在皮村的北漂客:疫情下,打工人没了工地活

“走路赚积分”电商赞丽关闭部分功能,由“赞友商城”接盘转换用户道具积分,被地方政府...

孙绍骋走访中央驻区和自治区主要新闻单位

起拍价335万,成交价超20亿!斯诺威锂矿控股权刚刚落锤

上海6月1日后加快全面复工复产,三阶段时间表这样安排

南京房协删除二手房取消限购政策 4月来至少已出台6项新政

欧元再跌通胀要爆了!德国发出明确警告 欧央行加速紧缩?

网易发布40余款游戏亮相,《暗黑:不朽》将于6月23日全平台公测

土左旗接诉即办金川分中心正式投入使用

一物流仓库起火 消防紧急救援

警察叔叔来助教 防拐防骗不上当

“小事”就近办 办出“大民生”

小退税“盘活”企业大运转

每加仑4.593美元!全美汽油价格继续上涨,均价夏天或“破6”?

呼和浩特市加强绩效评价复核管理推动PPP项目高质量发展

青城地铁列车站点显示屏变样了

42个胰岛素带量采购中选产品在内蒙古自治区落地

积极落实各项金融政策 主动靠前服务实体经济 内蒙古自治区金融系统全力支持稳企纾困

自治区人大常委会调研组对呼和浩特市网格化建设和网格员管理情况进行调研

食品巨头涉嫌操纵?美要求启动调查!全球粮食危机逼近,20国发出口禁令

5月新基发行似见升温信号:提前结募产品增多,债基再现百亿级爆款

1000万人看直播“炒冷饭”,因为他叫周杰伦

天津市出台住房公积金新政,购买家庭首套房贷款最高限额升至80万

富时罗素指数调整 700亿锂电龙头遭“踢群”的原因是啥?

回购潮起 市场人士称美股跌势恐难止

私募大佬管华雨:现阶段价格比较舒服,对市场乐观,看好两大领域

注意!这些行为通通记录在案!中证协新规出炉,强调“诚信”“声誉”

高瓴资本减持零食巨头不超6%股份!休闲食品股大幅回调,这些或是主因

风暴眼|小麦青贮风波调查:谁在高价收购?真会威胁粮食安全?

前4月卖了30多万辆,混动车太火了!券商:3年后销量将超400万

“4000元/平起”,想尽办法去库存!这个万亿城市多个公寓降价大甩卖

美股三大收盘涨跌不一 道指周线8连跌为1923年来首次

5年期LPR调降超预期,对A股影响几何?机构这样看

马斯克会见巴西总统博索纳罗 探讨农村联网、监测雨林等合作事宜

2021年工资数据出炉 有人欢喜有人愁

“鹰”味越来越浓!市场对欧央行7月加息50个基点的押注已升至“五五开”

南京取消二手房限购 半天之内就被叫停释放什么信号?

2022年05月23日-2022年05月29日财经数据与事件精美周历壁纸

交易夜读492 | 投资别沉迷于“最优解”

积极备赛 磨合阵容——长春亚泰期待新赛季再启航

贪叔:重归大逻辑 油市动荡即将开始

下一步 限制俄罗斯石油价格?耶伦:二级制裁正在讨论中

澳大利亚泳协:奥运冠军斯达博蒂打破男子200米蛙泳世界纪录

技术刘:现货黄金窄幅震荡 白银向下逼近枢轴点

“雪如意”再迎客!张家口赛区冬奥场馆正式开启赛后运营

英超综合:埃弗顿逆转“上岸” 切尔西稳得第三

和平精英职业联赛春季赛总决赛在西安开赛

南京放开限购仅两小时被叫停 已有银行按新LPR执行房贷利率

格力调整第一期员工持股业绩考核:2022年净利较2020年增长不低于20亿元

欧拉芭蕾猫开启预售:以女性视角打造,预售价19.3-22.3万元

直播带货业务毛利率高达98%?盛讯达被问询对辛有志团队是否存在依赖及虚增收入

美股高开低走三大股指悉数转跌!热门中概股多数走高 爱奇艺涨超10%

秦皇岛万豪度假酒店盛大启幕,万豪酒店品牌启航华北海岸线

加中寰球详细解析加拿大移民的几种方式

精密折边纸盒成型机,中山达远让生产更放心

vivo S15系列详细参数介绍 vivoS15和vivoS15Pro有哪些区别?

如何选择一款合适的冰箱冷柜?选购电冰箱应该注意什么?

通用将作为电动汽车公司重新进军欧洲 不后悔出售欧宝

安通林任命新CEO Pascual将继续担任公司顾问

安芯电子恢复IPO汽车电子业务增长强劲 曾被两度中止上市

安宁云化社区:提升社区治理水平 打通服务群众“最后一米”

未来的气候会是什么样子?亚非季风区未来降水增幅被高估

旱地“活皮肤”每年防止释放约7亿吨尘土 对全球微尘循环有影响

Win7升级Win10无限重启怎么办?有几种解决方法?

Win10打开图片需要使用新应用以打开此ms-paint链接怎么办?如何解决?

电脑更换固态硬盘需要重装系统吗?应视情况而定

电脑加装m2固态硬盘后怎么操作?电脑加装固态硬盘后的设置教程

Win7内核丢失或损坏怎么修复?U盘重装教程介绍

医保中途不能断吗?医保缴费是固定的吗?

个人可以缴纳企业职工基本养老保险吗?哪个档次缴纳更划算呢?

2022廊坊工伤导致的死亡赔偿申请材料有哪些?赶快收藏!

青岛买房如何选?这几点很关键,看完再决定!

世界博物馆日,守护动物“活化石”,动物科普保育的“长隆力量”

海口开展房地产市场秩序专项整治 严查合同违法等行为

国家统计局:4月二线城市新建商品住宅销售价格同比上涨1.0%

福特等呼吁欧盟禁止新售汽油及柴油车 制定充电基础设施目标

捂紧钱包的消费者不爱买车了?车市何时回暖?

米其林星光点亮伊斯坦布尔

出海加速|寅家科技斩获国际高端汽车品牌INDI EV项目独家定点

执行标的约18.17万元,宝能新能源汽车成被执行人

“临死股东大会”一出,网友炸窝!和而泰:没啥影响,律所:我是前台,我不清楚

供应链优势赋能市场渗透,麦德龙会员店落地北京海淀四季青

浙商证券:大浪淘沙始见金,恒生科技迎转折底

一字跌停!热门基建股重要股东拟减持,此前14天11涨停

美国爆发“奶粉荒”!FDA允许重启“问题工厂”

3月外资疯狂出逃:美股遭创纪录抛售,中日美债持仓创新低

恒生科技指数涨4.24%重回4200关口,科技股、汽车股集体走强

“科技股大金主”一季度巨亏200亿美元,“榜首”京东持仓减少9亿美元

从刘畊宏到李立群,娱乐圈进入复古时代

中国联通成立九个行业军团,包括智慧矿山、智慧钢铁、服装制造、汽车制造等

重新开放与加沙地带唯一人员通道

英超单场:阿森纳不敌纽卡 无缘重回前四

意甲综合:拉齐奥绝平尤文 基耶利尼与迪巴拉完成主场谢幕

4名中国登山者登顶珠峰

第19届世界中学生运动会在法国诺曼底开幕

大摩:别被“死猫反弹”骗了 标普500指数可能再跌15%

高盛Q1持仓报告:增持苹果 大举减持特斯拉、阿里巴巴等多只中概股

凰家反骗局|受害人揭秘裸聊诈骗:视频接通女生就脱衣服 5小时被迫转账35笔

国家发改委:密切监测煤炭价格变化,超过合理区间的提醒约谈