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出厂价涨9%！五粮液“普五”三年来首提价：经销商证实白酒涨价潮要来？

2021-12-01 08:52:39 来源：证券时报

昨夜，五粮液突然提价，距上一次五粮液提价已快三年。

据21世纪经济报道，从多方渠道获悉，五粮液经销商明年新签的合同价格上有所变化，对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/不变，计划内外的合同量为3:2。经测算，综合下来，第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，和53度500毫升的飞天茅台酒出厂价保持一致。

据了解，普通五粮液是目前市场上最常见的“水晶瓶”五粮液，已经从第一代逐步升级到第八代，上一次调价是在2019年，第八代普五推出之际，迄今近三年。

● 有经销商向e公司记者表示，提价确有此事，另有经销商表示，新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。e公司记者致电五粮液公司，工作人员表示目前还不知情。

事实上，五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。 11月26日，山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知：鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，为更好地保证产品品质，经公司决定，自2021年12月1日起，对多个系列产品的开票价格进行上调。

11月27日，有消息传出，剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元，剑南春已经释放2022年调价幅度，而由于“一地一策”关系，目前，不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。

梳理发现，近一年来，剑南春已经连续多轮提价，其中另一款高端产品52度珍藏级剑南春2020年12月曾大幅提价100元/瓶，终端价从之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏级剑南春再次宣布提价40元/瓶。

● 对于此次调价的原因，有专家表示，受上游原材料和生产成本上涨等因素影响，白酒全行业性的提价可能要拉开大幕。

据新华财经的研究资料显示，王国春时代（1985-2007年）五粮液坚持提价，1989-1994年，五粮液通过数次提价，产品价格依次超过泸州老窖、汾酒以及茅台，成为中国白酒行业最名贵的酒，打下了五粮液高端品牌的消费者认知基础；积极扩产则为五粮液其后在高端白酒市场的份额提供了供给保证。提价与扩产共同奠定了五粮液在高端白酒市场上称霸一时的基础，但其所推行的买断经营模式也为以后的发展埋下了隐患。

2008年普五出厂价被茅台反超，2012年五粮液营收被贵州茅台反超，同时价格策略遭受重大打击，叠加本就存在的品牌混乱以及需求低迷等因素影响，五粮液进入了深度调整期。2015年，白酒复苏周期开启，2017年五粮液进入李曙光时代，同年，五粮液的二次创业开始，涉及产品、品牌、渠道、管理、激励等的一系列改革先后落地，五粮液再次焕发生机，驶入发展的快车道。

从历史来看，五粮液的提价策略并非每次都成功。目前，茅台价格并未上调，而且上调难度也比较高。而从市场上的零售价来看，近期散飞的价格持续下行。由于经济和疫情的缘故，目前消费的形势并不好。

财务数据显示，1-9月，五粮液实现营业收入497.21亿元，同比增长17.01%；归母净利润173.27亿元，同比增长19.13%。

二级市场上，五粮液昨日收盘报218元/股，下跌2.99%。

招商证券11月24日发布研报，维持五粮液强烈推荐评级，目标价位295元。截至报告日，公司最新收盘价为224.42元，较目标价有31.45%的上行空间。

标签：五粮液白酒出厂价经销商价格茅台高端剑南春产品