抖音也能追剧了!网友:付费的一律不看
11月29日下午,#抖音测试短剧付费#爆上微博热搜。截止发稿时,阅读量已逾7144.7万。
天眼查信息显示,抖音隶属于北京微播视界科技有限公司,该公司成立于2016年3月。该公司由运城市阳光文化传媒有限公司全资控股,后者由张一鸣(字节跳动创始人)间接持股98.81%。
根据热搜内的报道,抖音已开始测试短剧付费模式。这也是字节跳动在继西瓜视频推出平台会员后,在视频内容上的第二次变现尝试。
根据测试的页面可以看出,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧,如果解锁全剧会有较大的折扣优惠。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。
此外,报道称,抖音将为创作者开设了短剧专栏,该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中,与“作品”、“喜欢”等窗口并列。同时,抖音也在加大对短剧内容的曝光度,计划将短剧作为一个单独的一级入口,置于抖音App的首页。
根据基金报记者查询发现,目前在抖音上需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面,而在“大热榜单”和“最新榜单”上的绝大部分短剧目前都还不需要付费观看。
(来源:抖音App截图)
对此消息,网友议论纷纷,评论较为负面。抖音上就有网友评论称“付费的一律不看”、“付费我就换另外一个抖音”、“付费刚好给我一个卸载的理由”、“卸载了还有微信视频还有vivo短视频”等。
短剧赛道兴起 快手抖音发力 “钱”景可观
值得注意的是,其实最早涉足短剧的是以“爱优腾”为代表的长视频平台,包括华谊兄弟、开心麻花等影视公司也都试水了短剧作品。
但短剧真正出圈却是在短视频平台。据报道,在2019年,中国短视频用户使用时长就已经首次超过长视频用户。短剧凭借其观看时间短、剧情不拖拉、制作成本低、制作周期短和上线快等优势,在各短视频平台火爆起来,并在视频行业掀起了变现潮和内容迭代的波澜。
我国短视频用户规模近年来增长迅猛。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)称,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。这也是我国短视频用户规模首次超越网购用户的8.12亿、游戏用户的5.09亿。
(截图来源:CNNIC报告)
2020年下半年,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”,对其备案规则等作出了具体规定。此后,微短剧成为内容行业不容忽视的新赛道,视频平台、影视公司、MCN机构、网文平台等纷纷入局。
而短剧赛道的“钱”景也十分可观。以短视频平台为例,短剧变现主要有几个方式——用户短剧付费、与创作方流量分账、以及定制短剧的宣传费。另外,短剧也与电商结合,通过直播带货变现。
在目前短剧市场中,除了此次被爆出即将要为付费短剧开启一级入口引流的抖音,作为其竞品的快手已经先一步在短剧变现方面发力。
此前,快手发布“快手星芒计划”,提供流量分账、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策,完善变现链路,为短剧达人、MCN机构、影视公司打造健康长效可持续的商业化生态。而截止今年10月,上线近一年来,快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿。
(来源:快手星芒界面截图)
根据10月快手官方披露的短剧业务成绩单显示,快手短剧日活用户规模达到2.3亿,创作者规模增速超32%,总收入超过10亿,短剧总播放量7700亿,其中850部短剧播放量超过1亿。
字节三季度收入增长放缓 内容付费或为新发力点?
近日,根据多家媒体报道,从接近字节跳动内部人士处获悉,字节跳动商业化产品部11月18日召开全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长,系2013年开启商业化以来首次出现这种情况。
广告收入是字节跳动收入的主要来源,根据字节年中公布的财务数据,字节跳动 2020 年营收达 2366 亿元,同比增长 111%; 而据彭博社消息,字节跳动2020年广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。广告收入半年停止增长,或意味着字节跳动收入增长全面放缓。
该人士还透露,来自抖音的收入已停止增长,今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示,抖音、今日头条DAU均增长乏力。
若情况属实,那么抖音势必需要寻找到收入增长的新发力点,而此时正好爆出了其即将升级短剧付费的消息。
抖音在今年年初发力了在短剧领域的布局。今年四月,抖音推出短剧新番计划,面向McN机构或个人创作者招募优质好看的短剧作品,并对参与该活动的创作者将提供亿级流量扶持和百万现金。据悉,抖音短剧新番计划活动时间为:2021年4月23日—7月23日,招募对象为McN机构或个人创作者生产的优质短剧。活动激励主要分为流量激励和现金激励两种。同时也对参加活动短剧有一定要求,比如必须全网首发,时长为1—5分钟,每周更新不少于4集等。
(来源:抖音短剧新番计划界面截图)
以快手的短剧成绩单作为参考,抖音如若成功推进短剧在平台的流量和变现的进一步发展,那么来自这方面的收入将十分可观。
短剧侵权 乱象横生 仍需治理
人人都是“创作者”的时代,人人也都面临侵权与被侵权的风险。
短视频和短剧作为一个新兴发展风口,目前仍存在诸多问题需要进一步监管和治理,争议最大的莫过于侵权问题。
根据《2020中国网络短视频版权监测报告》的统计:“平均每件独家原创短视频作品被搬运侵权5次,短视频独家原创作者被侵权率高达92.9%”。短视频在经历了一段爆发式发展阶段过后,开始集中出现各类不同的侵权形式:影视素材二次剪辑、文字搬运改编、背景音乐的任意使用等. 大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利,对版权所有者造成利益侵害。2021年4月、6月,众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。
对此,相关部门和行业协会接连出台新的政策规范和联合声明,对短视频的创作作出诸多限制。2021年6月1日,新《著作权法》生效,部分修订针对近年来涌现的新的作品类型和传播方式,作出法律条文的增设和调整。
(来源:抖音公告界面截图)
短视频平台也积极出台一系列应对措施。根据抖音和快手公告显示,自2021年1月起至6月20日,抖音下架抄袭搬运等侵权内容超过74万条,处罚帐号超过14万个;快手共下架涉及侵权搬运违规的视频20316个,永久封禁帐号2567个。
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