加拿大鹅翻车啦？有钱人的快乐就是这么任性

我爱吐槽精 #01

加拿大鹅中国舆论翻车。因被上海市场监管局通报宣传中使用绝对性字眼，并在调查中被发现羽绒服填充物大部分是鸭绒。当然，广告法规定不能用绝对化字眼，谁能证明加拿大鹅羽绒服里的填充物羽绒就是“最”保暖的呢？但品牌只是叫“加拿大鹅”，人也没宣传说自己羽绒服里都是鹅绒呀？也没说都是Hutterite鹅的羽绒啊？再说有钱人穿Canada Goose，七八千一万多花钱买个乐，没毛病。

当班吐槽精 | 徐爱之 头图 | 安德鲁·霍尔布鲁克

黄浦区市场监管局工作人员对加拿大鹅进行调查

11月15日这天，上海市场监管局发布通告点名了一批问题产品。其中包括加拿大鹅（Canada Goose），它被罚款45万元。

事情的起因是今年年初的时候，加大拿鹅被人举报，说它在旗舰店的宣传文案中，使用了绝对化文案：

“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”

吐槽精猜测，被罚可能是使用了“最”这个字。

接着，黄浦区市场监管局就展开调查了。结果发现，加拿大鹅的大部分羽绒服使用的是鸭绒，并不是蓬松度更高的鹅绒。

几个月前，此消息一出，国内舆论就不干了，非要为中国富人打抱不平。认为加拿大鹅欺骗消费者，割了中国有钱人的韭菜，纷纷揭竿而起，都是诸如此类的标题：

加拿大鹅发家史

有舆论带节奏说，加拿大鹅就是做劳保用品起家的，靠着营销把品牌溢价做得这么高，一件羽绒服七八千起，高的一万多，认为它就是卖个标。一句话就把加拿大鹅的品牌价值和为此做出的努力，踩到了脚下，摩擦摩擦魔鬼的步伐。

加拿大鹅的出身的确不如一些奢侈品，有着高贵、细腻、技艺高超的匠人精神，也没有多长的家族传承，它起家就是为加拿大警察、科研究团队等长期在户外工作的人员制作羽绒服，这也是被指摘为“劳保用品”的原因，但是它们做工很专业，只不过当时没有品牌意识。

加拿大鹅诞生在1957年。当时，一位波兰移民Sam Tick在多伦多小仓库里成立了一家冬季御寒用品公司Metro Sportswear Ltd.它们做出来的羽绒服品牌叫：Snow Goose（雪雁）.

加拿大鹅创始人David Reiss

到了20世纪70年代，Sam Tick的女婿David Reiss接管了公司。他发明了一种羽绒灌装机，将羽绒服的内胆做成一个个的小方格子，充绒机器可以向这些小格子里充入大量的羽绒。这样做出来的羽绒服，比一般的更为蓬松，有一种要溢出来的触感。

2013年贝恩资本投资Canada Goose，当时它的估值约2.5亿加元。Canada Goose的销售呈现井喷式发展，从最初的300万飙升至3亿加元。2017年3月16日，同时在纽交所和多伦多交易所上市，总市值过20亿加元。

Canada Goose的现任CEO Dani Reiss ，他是David的儿子 图自：NUVO杂志

工人正在裁剪CanadaGoose的标志 图自:Canada Goose官网

加拿大鹅的logo被缝制于袖上，红白蓝三色拼凑出北极俯瞰平面图 图自：Canada Goose官网

这个女婿很有品牌意识，是他重新设计了Snow Goose的logo、改了名字，开始大批量生产羽绒服。

Snow Goose开始变得畅销，有名，开始走出国门进军欧洲市场。这时，因为Snow Goose已被人注册，再加上David想让人把产品跟加拿大的冰天雪地风光联想在一起，便把名字改名Canada Goose,商标是红白蓝三色组成的北极地区俯视图，一直沿用到今天。

“加拿大鹅”只是品牌名

今天，吐槽精要为加拿大鹅叫冤。人只是说自己的品牌叫“加拿大鹅”，并没有说自己填充物是鹅绒。

只不过，它名鸡贼的地方在于：

讨巧地让人产生联想，认为其羽绒服内填充的是鹅绒。

加拿大鹅的宣传文案，只说自己的羽绒服填充物内“ 均含有Hutterite羽绒”，并没有说这种Hutterite羽绒都是鹅绒。这也是最近在中国，加拿大鹅被诟病的地方。

吐槽精查资料发现，加拿大鹅羽绒服的填充物羽绒混合材料，全部采购自 Feather Industries Canada公司。 该公司是加拿大的一家羽绒供应商。它为加拿大鹅提供了加拿大 Hutterite白鹅绒 和 加拿大Hutterite白鸭绒。

Hutterite人在屠宰饲养的鹅。图自：安德鲁·霍尔布鲁克

哈特人饲养的鹅和鸭不使用生长激素，也不过度喂食，而是让这些鹅鸭在大草原的自然环境中长到完全成熟，这些鹅鸭的羽毛绒往往长得很丰满，屠宰后产出的羽绒就被称为Hutterite羽绒。

加拿大西部Hutterite人养殖的鹅 图自：安德鲁·霍尔布鲁克

850FP的鹅绒，一般来自养殖周期一年以上的种鹅；700FP的鹅绒，一般来自养殖周期4个月左右的鹅；800FP的鸭绒，一般来自养殖周期一年以上的种鸭；700FP的鸭绒，一般来自养殖周期3个月左右的鸭。

Hutterite羽绒是什么？

加拿大鹅宣传中所提及的Hutterite羽绒，是Hutterite人养殖的一种鹅的羽绒。那么Hutterite人又是什么？它是哈特人 。

哈特人的历史要追溯到1582年。两百多名讲德语的“再洗礼派”在摩拉维亚（今天的捷克共和国境内）建立了一个社区社会，这批人由于观点激进，在欧洲四处流亡。到了17世纪初期，一部分人来到了罗马尼亚，在雅各布·哈特（Jacbo Hutter）的带领下，又分裂出来形成一个独立群体“哈特教派”，哈特人因此得名。1918年哈特人与加拿大政府建立联系，在加拿大西部阿尔伯塔省和中南部马尼托巴省建立了15个公社，哈特人从此在加拿大开枝散叶。

根据《羽绒生活》的报道， 2016年加拿大人口普查记录，有3.5万人居住在哈特人的居留地内，大多数居住在阿尔伯塔省。在阿尔伯塔省大草原上，许多哈特人饲养牲畜作为他们社区的主要食物来源，包括猪、牛、火鸡和鹅鸭群。

哈特人饲养的鹅和鸭不使用生长激素，也不过度喂食，而是让这些鹅鸭在大草原的自然环境中长到完全成熟，这些鹅鸭的羽毛绒往往长得很丰满，屠宰后产出的羽绒就被称为Hutterite羽绒。

在 加拿大羽毛绒公司官网上，《羽绒生活》查到了四种Hutterite羽绒：

分别为850FP白鹅绒、700FP白鹅绒、800FP白鸭绒、700FP白鸭绒。平心而论，800FP及以上的羽绒，品质已达到中国羽绒分级标准5A级，属于优质羽绒，但绝对不是品质最好的羽绒，在中国广东、皖西及东北，900FP的鹅绒并不稀罕；但700FP的羽绒，品质仅在中国羽绒分级标准3A到4A级之间，只能说较好而已，完全不值得大肆宣传。

除此之外，媒体也质疑Hutterite羽绒使用的含量占比。所以在宣传中，加拿大鹅比较谨慎地措辞，使用的说法是“填充物混合材料中均含有Hutterite羽绒”这样的字眼。这就避免了虚假宣传，因为含有1%的Hutterite羽绒也是含有。

说到这里，必须要提一下《羽绒生活》的作者。他非常严谨，做了一个大胆的推论：

Hutterite羽绒中，蓬松度800FP及以上的占比不足5%，95%的Hutterite羽绒为700FP及700FP以下的羽绒。也就是说，羽绒中，仅5%的Hutterite羽绒达到中国优质羽绒的标准；其余95%的Hutterite羽绒，达到中国较好羽绒的标准。

从世界粮农组织（Food and Agriculture Organization of the United Nations，FAO）官网上查到2018年度，各国鹅鸭屠宰数据。其中，加拿大鹅鸭屠宰数据如下：

加拿大2018年屠宰鸭419.5万只，鹅19.8万只。如果按加拿大所有的鹅鸭均为Hutterite养殖，以每只鸭产绒25g、每只鹅产绒50g计算，加拿大全年产出的绒量：

鸭绒：419.5x10000x0.025kg=105吨

鹅绒：19.8x10000x0.05=10吨

若按5%的占比来计算优质绒，加拿大全年产出的优质鹅绒0.5吨，优质鸭绒5吨，其余均为品质较好的鹅鸭绒。

最后得出的结论是，如果加拿大鹅的财报是真实的，则按照其销量、填充量来计算，加拿大所有养殖的鹅的羽绒，只够加拿大鹅一家使用。所以这也是加拿大鹅时分谨慎地使用“含有Hutterite羽绒”作为卖点。

聪明的加拿大鹅

但加拿大鹅的David真的很聪明，它从一开始就让品牌具备了高联想性。

在品牌命名中，David使用了Gosse这个词，让人容易想到蓬松绵软的鹅绒。

1980年代加拿大鹅被拿到南极科考站做防寒测试 图自：Canada Goose官网

把羽绒服投放到南极工作站，让人认为“地球上最冷的地方它都这么保暖，品质一定很好”。后来也有舆论质疑，说研究数据表明，地球上最冷的地方并非南北极，平均气温还不如中国东北。但这并不重要，重要的是南极、北极就是极寒的标志，是人们对寒冷的刻板印象。

1980年，一批SnowGoose的羽绒服被带到南极的默多站进行测试，凭借良好的御寒表现，这个牌子在市场上声名鹊起。

加拿大鹅学会了奢侈品的饥饿营销和高价格。它不做广告，也不请代言人，但还是获得了很多名流和明星的青睐，《007：幽灵党》中邦德穿过它、《国家宝藏》中尼古拉斯凯奇穿过它，普京、梅德韦杰夫、联合国秘书长、还有马云也都是它的粉丝，加拿大鹅渐渐成了演艺圈文艺界人士喜欢的工作服装。

首位登上珠穆朗玛峰的加拿大人Laurie Skreslet

导演格雷格·科斯在《伟大的孤独》拍摄现场 图自：Canada Goose官网

2013年，格雷格与兰斯·麦基（Lance Mackey）在阿拉斯加的荒野中度过了三个月，为长篇纪录片《孤独的伟大》（the Great Lone）拍摄。图自：Canada Goose官网

越反对越风光

加拿大鹅的羽绒服领子坚持使用动物皮草，多为北美郊狼和狐狸的毛（当然这些指责也包括鹅毛鸭毛）。数家动物保护组织不断地抵制和反对这种行为，试图从道德上压制加拿大鹅使用动物皮毛的行为。

但在高速发展时期，加拿大鹅一直没有妥协，还曾对外发布声明，称将一如既往地坚持道德采购和负责任地在产品中使用所有动物材料。

加拿大鹅的毛领是北美郊狼的毛皮 图自：Canada Goose官网

但在2020年4月，加拿大鹅妥协了。发推特声明，要在2021年逐渐停止采购动物皮毛，2022年结束所有毛皮服装的生产。

总得说来，吐槽精觉得加拿大鹅没有什么问题——除了贵。但是这正是一个标榜100%加拿大产、定位为户外御寒服装应有的骄傲。再加上有那么多名人明星和富人主动穿着，它已然成为了划分阶层标榜身份的工具。而且，它的版型和设计，的确挺耐看也很百搭。

所以在中国翻车的行为，并没有什么特别大的问题，知错就改，加拿大鹅还是会一如既往地被有钱人喜欢，被穷人眼馋的。这就是有钱人的任性和快落。

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