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5毛蜕变为600亿辣条帝国，卫龙冲击“辣条第一股”

2021-11-15 20:52:52 来源：锌财经

文/陈妍

编辑/安娜

从被家长老师强烈禁止的“垃圾食品”，到90后人均回忆的“国民小吃”，创立二十余年的卫龙，马上将要迎来品牌的高光时刻，在“辣条第一股”的路上又更进一步。

11月14日，据港交所披露，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯，摩根士丹利、中金公司和瑞银集团为联席保荐人。

早在今年5月12日，卫龙就曾向港交所递交招股书，但由于6个月未获批，招股书自动失效。11月12日，卫龙再次递交申请，并补充了财务资料，以“激活”招股书。辣条一哥的上市之心，锐不可当。

根据招股书，2018年到2020年以及2021年上半年，公司的总营收分别为27.52亿元、33.85亿元、41.20亿元以及23.03亿元。其中，2018年-2020年的复合增长率为22.4%，这一增速远超中国休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率。

另外，2018年到2020年，卫龙的净利润分别是4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，净利润率分别为17.3%、19.4%和19.9%。，而2020年中国休闲食品行业的平均净利润率仅为10%。2021上半年，卫龙靠着23.03亿元的进账，净赚3.58亿元。

【来源：招股书】

卫龙在冲击IPO的过程中，受到资本方的青睐。天眼查显示，今年5月8日，卫龙完成Pre-IPO轮融资，投资方包括CPE源峰、高瓴资本、红杉中国、腾讯、云锋基金等各界大咖。投资方共认购卫龙1.22亿股，换得5.86%的股权，支付对价金额5.49亿美元。据此估计，卫龙的估值已达到93.69亿美元，约合600亿人民币。

据弗若斯特沙利文的数据显示，2020年卫龙的零售额在中国辣味休闲食品市场排名第一，占据市场份额的5.7%。

凭借卫龙辣条在中国休闲食品市场的地位，卫龙创始人刘氏兄弟也登顶当地首富的宝座。10月27日，2021胡润百富榜出炉。刘卫平、刘富平首次上榜，以280亿身家并列总榜单的223位，成为河南省第二富豪，河南漯河的首富。

1998年，湖南遭受重大水灾，对当地的酱干产业造成巨大冲击。为了生计，湖南平江农民用面粉配上调料做成面筋，阴差阳错发明了如今的“辣条”。1999年，他和弟弟刘富平带着家乡的辣条，来到河南漯河正式创业，于2003年注册了“卫龙”商标。

经过二十多年的布局，今天的卫龙不再是80后，90后记忆中，学校门口店铺5毛一包的小零食了。

在售价上，卫龙就涨了不少。2018年，卫龙辣条的平均售价为13.9元/千克，2020年涨至15元/千克。目前，在卫龙的天猫旗舰店里，280g的辣条售价在10元左右。

此外，这些年卫龙在营销上也大下功夫，试图重塑品牌形象，摆脱“垃圾食品”的称号。

2016年9月8日，苹果召开iPhone7的发布会。卫龙借势推出自家辣条“Hotstrip 7.0”，整体视觉设计都在模仿苹果的简洁风，外包装也更换成白色，为的是打破大众对辣条“低级”的印象。

2017年，韩国乐天事件发生，卫龙第一时间发声，已从乐天下架所有商品，“不留一根辣条给乐天”，引得网友纷纷点赞，夸其为“国民零食”。

与此同时，卫龙的营销费用也一路上涨。2018年到2020年，卫龙的销售费用从2.35亿元攀升至3.71亿元。其中，推广及广告费用从2680.9万元上升至4665.8万元，2020年广告费同比增长超过50%。

另外，卫龙也面临产品单一的问题。根据招股书，调味面制品收入为卫龙报告期内的最大营收来源，2018年到2020年分别为21.62亿元、24.75亿元和26.90亿元，占比分别为78.6%、73.1%和65.3%。

【来源：招股书】

如今，卫龙势头正猛，多方加持下，卫龙的IPO之旅已吹响凯旋的号角。但常年单一的产品线，激烈的市场竞争环境，以及尚未完全解决的食品安全问题，依然是悬浮在卫龙头上的几座大山。不难看出，卫龙IPO后，会面临更多挑战。

标签：卫龙辣条招股书休闲食品港交所乐天售价净利润率来源

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