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中、泰红牛商标之战中国红牛37亿索赔被驳回

2019-12-12 16:06:14 来源：长江商报

长达三年的中、泰红牛商标之战还在胶着之中。

12月11日，天眼查更新信息，红牛维他命饮料有限公司(下称“中国红牛”)、广东红牛以及江苏红牛以包装侵权为由将广州曜能量饮料有限公司(下称“广州曜能量”)告上法庭。

而广州曜能量正是泰国天丝医药保健有限公司(下称“泰国天丝”)在2017年收购的空壳公司，并借此推出红牛安奈吉与中国红牛的战马抗衡。

此前，11月25日，北京高级人民法院对红牛商标案作出一审判决，驳回中国红牛全部诉求，中国红牛暂时败北。

自2016年泰国天丝宣布中国红牛商标到期之后，中国红牛和泰国天丝的商标之战正式开始。在三年商标之战中，中国红牛的市场也受到了影响，虽然今年上半年实现了138.9亿元的销售额，不过近两年的市场份额也由此前的63%下滑至58%。

中国红牛“红牛商标”诉求一审被驳回

不久前，11月25日，北京高级人民法院作出一审判决，驳回中国红牛要求法院确认自身对“红牛系列商标”享有所有者合法权益的诉求，同时驳回中国红牛向泰国天丝索赔广告宣传费37.53亿元的诉讼请求。

对于这个结果，中国红牛并不满意。11月28日，中国红牛通过官方微信发布声明表示，中国红牛是“红牛系列商标”在中国市场从零价值至数百亿市值的唯一投入方和贡献者，中国红牛的在案件中的核心诉求是请法院确认本公司对“红牛系列商标”享有合法权益，即有权使用“红牛系列商标”并享有其所附收益等合法权益，而非请求法院确认本公司为登记注册的商标所有权人。因此，中国红牛将依法向最高人民法院提起上诉，维护自身合法权益。

中、泰红牛的渊源要追溯到24年前。1995华彬集团董事长严彬与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，中泰双方约定商标授权至2016年底。

而将红牛引入中国后，华彬集团不惜重金砸下在央视春晚的广告，铺开中国市场，同时，抢注多个商标对品牌进行保护。截至2014年，华彬集团已注册了大多数其他类别的红牛商标和外观专利。而红牛饮料也从籍籍无名之辈变成了年销200多亿元、中国人民家喻户晓的明星产品。

2016年11月，泰国天丝宣布，中国红牛的商标授权已经到期，中泰两家公司的商标之争自此开始。对此说法，华彬集团严彬回应，中国红牛与泰国天丝的授权合同为50年，并表示合同在国际轻工业部有备案。不过，截至北京高院一审判决结果发布，仍未看到中国红牛所说合同。

手握授权50年商标的合同为何迟迟未见公示?长江商报记者就相关问题致电中国红牛公关部并向其发送采访函，截至发稿，未收到相关回复。

中国红牛认为，二十年来，公司在中国市场的开拓上做出了主要贡献，因此要求继续争取“红牛系列商标”的合法权益，而泰国天丝方坚持品牌授权期限已到。双方各执一词，商标之争仍处于胶着之中。

功能性饮料销售上半年增长3.5%

事实上，在中国红牛和泰国天丝在商标案上苦苦纠缠的三年中，双方都不忘为抢占中国功能性饮料市场做第二手准备。

2017年，华彬集团推出自有品牌能量型维生素饮料饮料“战马”，欲借此替代红牛抢占中国市场。今年6月，战马获得获得蓝帽标识，这意味着战马脱下维生素饮料的外衣，正式加入功能饮料，真正成为红牛的替代品。

同在2017年，泰国天丝收购了持有保健食品批文空壳公司广州曜能量。借此推出红牛安奈吉与中国红牛的战马抗衡。

今年5月，泰国天丝正式将红牛安奈吉推向市场，而红牛安奈吉除名字和产品添加了西洋参外，从包装到口感几乎与中国红牛的产品无异。

今年9月11日，泰国天丝又在北京怀柔设立天丝(北京)企业管理有限公司，实控人同为泰国天丝实控人许馨雄，经营范围包括食品销售。

7月12日，华彬快速消费品集团公布了中国红牛的上半年业绩，2019上半年，华彬快消品销售额为150.3亿元，其中，功能性饮料两个品牌销售合计147.2亿元，同期增长3.5%。红牛销售138.9亿元，战马销售额达8.3亿元，同期增长47%，与去年全年持平。

但是实际上，但是随着中国功能性饮料的崛起，中国红牛的市场已经受到挤压。公开资料显示，2016年中国红牛的市场占有率为63%，被卷入商标纷争后，2017年红牛的市场份额下滑至58%。虽然万年老二东鹏特饮2018年的销售额仅为红牛的四分之一，但其高达40%的年复合增长率，被业内人士认为发展潜力不可小觑。

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