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焦点观察：美团：女性“悦己经济”驱动消费提振加速，瑜伽、舞蹈等消费明显增长

2023-03-07 16:21:25 来源：凤凰网

▲下班后，学员们在舞蹈教室内跟随节奏起舞商家供图

(资料图片)

3月7日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。

健康变美成女性“悦己”消费新趋势

话题“下班跳舞为啥让人上头”近期冲上了社交媒体热搜榜，引发年轻人讨论。近年来，舞蹈教室不再只是小朋友们的专属去处，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起学生身份。

在北京工作的赵女士三年前开始学习现代街舞，她表示，选择跳舞是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，三年来镜子中的自己也确实变得更自信。

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

大众点评北京舞蹈热门榜商家“泫舞舞蹈工作室”负责人董赫说，“我们的舞蹈课程主要是针对女性职场人士设计的，上课时间以工作日晚上和周末为主，且课程本身会更多地使用当下最流行的音乐，让学员在身体舞动的过程中享受汗水挥洒后的愉悦。”

据介绍，每节课结束时，工作室都会为学员录制展示学习成果的视频，这不仅可以帮助大家复习课程，也成为很多学员课后给予自我肯定的方式。通过在美团、大众点评等平台不定期更新课程视频以及师资介绍、体验卡等信息和产品，也在帮助店里不断地吸引更多新学员的加入。

“惬意体验”成提振实体消费新动力

除了追求个人成长，在风景优美的环境下围炉煮茶，在清幽的音乐声中放松身心，和朋友一起享受惬意体验，也成为越来越多女性消费者必不可少的生活内容。

“今年过年后，很多本地消费者或者来南京游玩的游客，尤其是年轻女性，会在秦淮河附近寻找适合度过休闲时光的空间。我们店的位置其实不便寻找，但通过大众点评，很多人就发现了我们窗外即秦淮河的特色。”

位居南京茶馆热门榜榜首的南京云林小隐茶社负责人王经理表示，疫情防控政策调整以来，茶室几乎一直是满座。顾客集中在下午和晚间时段来到店里，挑选心仪的景观位就座，也有不少女生身着汉服来这里边饮茶边拍照。来店的顾客往往会直接选择美团上的套餐，实惠且能满足主流需求。他认为，相比于茶饮和茶点，享受这个空间带来的身心愉悦，才是当下顾客更在意的体验。

▲大众点评网友分享消费体验大众点评App评论截图

正如大众点评网友VanessaAriel在评价中这样描述道，“找个天气不错的午后，和家人一起，水边喝喝茶、吃吃茶点、晒晒太阳、看看画舫、围炉闲话……”这种惬意确实在俘获着更多“芳心”。从美团数据来看，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。

无论是追求健康变美还是惬意生活，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这成为了提振实体消费的新动力。美团、大众点评等线上平台，也在通过不断扩充生活服务品类、丰富产品供给、优化推广方式等途径，助力各行业生活服务商家更好地满足新消费需求。

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