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唯品会发布2022年业绩，定制化产品需求激增，SVIP成全年消费主力

2023-02-24 09:10:24 来源：凤凰网

图片来源：图虫创意

蓝鲸TMT频道2月24日讯，2月23日唯品会发布了2022年第四季度以及2022年全年未经审计的财报。

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财报显示，2022年，唯品会实现净营收1032亿元，Non-GAAP净利润68亿元，同比增长14%，超级VIP（SVIP）活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%。

2022年第四季度，唯品会的净收入总额为318亿元，同比2021年的314亿元略有增长，毛利润从上一年度的67亿元增加到69亿元，同比增长2.8%。

GMV1752亿元定制化产品需求激增

2022年，唯品会实现GMV 1752亿元，得益于整体消费需求的回暖和运营投入的增加，唯品会的业绩增速也有所回升，到四季度实现GMV 544亿元，环比增长44.7%。

GMV的主要贡献来自核心品牌业绩，第四季度，唯品会通过超过的70场超级大牌日活动，打破了历史最高销售记录。

其中新锐品牌增速较为明显，财报显示，2022年有51个新锐品牌销售额同比增长超过100%，此外，唯品会推出小粉盒、唯品奢、新潮风格等新栏目，围绕新兴消费趋势建设的货品矩阵及栏目体系，带动了新锐品牌、国际大牌和风格类品牌的增长。

与此同时，随着年轻用户的增加，唯品会推出的定制货品业务也带动了整体业绩的增长。2022年第四季度，定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长超100%，其中，波司登等品牌定制款商品销售额环比增幅超过150%。

超级VIP用户消费贡献占比41%

用户方面，唯品会第四季度活跃用户数4770万人，2022全年活跃用户数8480万元，均未能延续增长势头，但是在互联网用户增长整体乏力的情况下，唯品会在SVIP用户的渗透和运营上取得了一定成效。

到四季度为止，唯品会超级VIP（SVIP）用户数量增至670万，消费贡献占比提升到了41%，成为消费主力。

除了深度折扣、会员权益与增值服务，2022年唯品会推出了“供应商智数平台”，面向品牌开放品牌会员、品牌风评等一系列用户运营工具，提高了品牌方的用户分层与精细化运营效率，使得新客户转化率得以提升。

此外，2022年唯品会与多地政府合作开展消费券活动，也促进了平台消费的增长。2022年9月发布的《2022唯品会数字消费券报告》显示，在唯品会发放的消费券（含政府出资与平台补贴）带动消费的杠杆率约为5倍。

ESG能力建设加强公益支出超5.5亿元

2022年，唯品会积极响应国家“双碳”战略，推进集团层面的碳中和目标及路径规划的制定，从绿色物流、绿色包装、绿色仓储等方面推动低碳发展，全面审视价值链上的减碳机会，带动价值链绿色发展。以清洁能源使用为例，2022年，唯品会光伏发电量共计6055万千瓦时。

此外，唯品会持续推进唯爱妈妈、唯爱心、乡村振兴等战略公益项目，截至2022年底，唯品会累计公益支出超5.58亿元。

2022年下半年，唯品会建立董事会-ESG委员会-ESG工作组三层组织架构，完善ESG管理机制。财报称，未来围绕应对气候变化等ESG议题，唯品会将系统性地部署、推进各项工作。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“我们稳步度过了极具挑战的一年。通过对货品、运营和技术等方面进行一系列升级迭代，公司的业务基本面不断得到夯实与巩固。公司在2022年展现的敏锐性和执行力，使我们对赢得后疫情时代的机遇充满信心。”

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