您的位置:首页 >热点 >

每日速读!腾讯微保:寻找品牌形象趋同下的突围切口,提供“功能性价值”提升品牌信任度

2022-09-15 18:51:28    来源:凤凰网


【资料图】

信息碎片化时代,为品牌信息触达、影响力提升带来挑战。在金融品牌形象趋同的当下,保险机构正积极寻求行业突围切口。如近期与脱口秀综艺合作的腾讯微保,在宣布品牌升级后,与用户群体沟通进行新尝试。近期,由腾讯微保赞助的《怎么办!脱口秀专场》收官,其中,宣布品牌全新升级的腾讯微保以“微信服务里的保险帮手”身份亮相,联合节目挖掘不同场景中的保险痛点,以节目口播、段子内容共创等多种方式进行场景教育。

一方面脱口秀受众与保险核心人群高度重叠:2021年《中国保险用户需求趋势洞察报告》显示,80、90后居住在一线城市的新中产取代70后成为保险新的客户群,而《2022年中国脱口秀市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》指出,一线城市、高学历用户对脱口秀有天然的偏好。

另一方面,腾讯微保携手节目共创内容,以不同行业视角为母题,聚焦到职场、婚恋等专场,取材于现实,“镜像”映射用户工作生活,成为用户纾解焦虑和压力的“情绪出口”。内容触摸时代和个人痛点的同时又与保险具有强关联性,有效唤醒用户保障意识。在此场景下绑定品牌信息,利于凸显品牌正向情绪价值,形成第一联想,实现心智占领。

携手脱口秀综艺,以情绪价值影响用户心智,是腾讯微保品牌升级整体布局中的一环。节目播出后,腾讯微保品牌微信指数最高日环比增长超1010%,借助综艺热度,腾讯微保成功传递“保险帮手”的品牌升级新定位,输出品牌多元价值,提升影响力。

此外,腾讯微保推动夯实“微信服务里的保险帮手”形象,基于微信生态,从产品、工具、理赔三个维度打造综合解决方案,重新设计用户获取保险保障的旅程,破解当前供给端产品趋于同质化、购险存在信息差等难题。宣传与体验保持一致,为用户提供“功能性价值”提升品牌信任度。

产品方面,腾讯微保聚焦不同用户群体的保障需求,丰富产品供给,携手头部保险公司,打造丰富的产品体系,为用户定制健康险、财产险、意外险、车险、寿险、养老险等普惠刚需型产品,先后推出了如“微医保”、“药神保”等产品。

工具层面,腾讯微保打造了一整套覆盖保险购买前中后环节的帮手工具矩阵,帮助用户做好购险决策。选险时,用户可利用微保小程序内的“保险大全”“保险规划”等工具快速了解市面上热门保险产品及其优缺点,做到心里有数;在购险环节,“健康科普”“疾病小帮手”“保费测算帮手”等工具,可解答健康告知、保费等相关问题。

理赔层面,腾讯微保提供的“理赔小帮手”“理赔服务”等功能,为用户提供“专业化、不骚扰、零推销”的一站式、高效理赔服务。

标签: 品牌形象

相关推荐

环球资讯:路上巡查突遇火情 6名城管队员秒变勇士协助消防及时灭火

最资讯丨美国航天局无人绕月之旅再推迟

天天视点!从“将就”到“讲究” 户厕改建助力美丽乡村新生活

焦点速讯:本周将投放今年第二批中央猪肉储备

天天快资讯丨人居环境整治+户厕改造—— 让这个村的美实实在在

看热讯:惊魂一夜!除了美元外,无一资产幸免,多头空头都很受伤

【天天新视野】【践行诚信规范 建设诚信单位】以人才为本 靠诚信立业——记2021年第四...

世界视点!市委国安办开展国家安全宣传下基层活动

【环球速看料】呼和浩特市开展网络交易监督管理专项检查

世界观察:新城区:拓展培训水域救援 全面提升应急救援能力

重点聚焦!【我为群众办实事】呼和浩特交警:站好“护学岗” 守护平安开学路

焦点热门:豆瓣等社区平台推盲水印功能,如何守护用户的隐私边界?

全球报道:美国CPI吓崩全球市场!日韩股市大幅下跌 韩元再创新低

要闻速递:“提前还贷”上热搜!理财收益难抵房贷利率,困境何解?

当前播报:医药基金之“矛”沦陷?CXO赛道集体重挫,投资逻辑变了?

环球观点:复星回应外媒报道:所谓“监管部门要求摸底复星”纯属子虚乌有

焦点讯息:突发利空!道指狂泻1200点,比特币又“崩了”,盘中一度跌逾10%

天天报道:比特币盘中大跌10%:全网24小时7万人爆仓,近28亿元蒸发,啥情况?

世界资讯:总裁套现超9000万是正常投资?理想再陷风波

当前报道:时隔5个月,碳酸锂价格再破50万元/吨!锂矿股应声上涨

当前视点!多地出手盘活存量住房:30城实施房票政策,鼓励国企收购用作保障房等

环球焦点!拜登再度受挫 宣布降低通胀还需要更多时间

焦点要闻:下周加息100基点预期明显升温!华尔街分析师:想法挺好但没必要

世界实时:美股上演黑色星期二:纳指暴跌超5%道指跌近4% 中概股普跌阿里等均跌超5%

【全球快播报】余额被清零、商品全下架?每日优鲜怎么了!股价已跌去99%

观点:超200亿!又见光伏超大合同,相当于公司总市值

看点:市场激烈讨论美联储加息100个基点,“新美联储通讯社”:下周至少加息75个基点 |...

当前速递!郑州银行行长申学清任职11年后到龄辞任,“75后”赵飞拟任新行长

世界热点!每日优鲜回应账户余额被清空:系统服务器故障,稍晚即可恢复

当前热点-C919飞抵北京!国产大飞机挑战波音、空客,打开万亿市场,将年产百架?

【世界播资讯】美国通胀回落幅度不及预期 市场竟开始看向9月加息100基点……

全球视点!拜登:降低通胀还需更多的时间和决心

世界微资讯!交易夜读精编版:超硬核的交易情绪管理手册!

全球热议:保障群众财产安全 彰显公安最美“底色”

最新:东亚中国高管被曝涉嫌受贿罪被拘,东亚银行回应称不评论个别员工的个人事件,将密...

当前要闻:美国战略油储降至近40年来最低水平 抛储计划即将结束?

即时:江苏徐州:提高公积金贷款额度,三孩家庭首次贷款再提高10万元

【环球快播报】中秋假期楼市成交数据公布,购房者信心四季度有望企稳

全球滚动:售12.98万元起,名爵MG MULAN正式上市

环球焦点!配置丰富诚意满满,全新雪佛兰科鲁泽上市售9.49万起

环球视点!鄂尔多斯楼市复活:曾经的"鬼城"康巴什房价再次过万

世界热推荐:稳猪价进行时!本周投放第二批中央猪肉储备,后期猪价怎么走?

焦点热门:一串手机号码起拍价1366万,保证金68.8万,里面还有话费余额38万…

全球观天下!国有大行集中领罚,建行、工行、交行合计被罚超600万元

天天动态:美投资公司:俄油限价协议存在诸多漏洞 最终将无疾而终

今热点:余额宝VS零钱通:零钱都放哪儿丨财料

环球信息:一签11.88万!年内最贵新股即将上市,近两成散户弃购高达5亿多

今日聚焦!浮亏超55%,一批大佬被深度套牢!北上资金抄底这些高成长破发股

天天观速讯丨一场脱口秀引发的股票涨跌

全球实时:学而思发布智能硬件“学拍拍”,人工智能助力家长减负

全球速递!【北向资金大单买入报告】招商银行获净卖出6.57亿元

当前最新:多位每日优鲜储值用户称App中余额被清空,回应称:系统服务器故障,稍晚即可恢复

世界滚动:交通运输部:8 月份网约车聚合平台完成1.67亿单,花小猪出行合规率排名末位

天天观察:上银基金换帅!公募高管变动频频,今年以来267位变更

全球快报:2000亿龙头罕见跌停,板块集体重挫,多家公司回应

天天即时:许家印最新发声:大干苦干拼命干,9月底前保交楼项目必须全面复工

最新:美国战略油储降至1984年10月以来最低

每日速读!亚洲新兴市场风暴将至?外汇储备正急剧枯竭,为2008年来最低水平

微动态丨网络安全宣传周丨干货满满!这些“必杀技”学起来!

【速看料】复星集团连续减持套现,集团董事长郭广昌发声

【世界速看料】方直科技控股股东黄元忠减持期过半,尚未实施减持

全球今头条!豆神教育收深交所监管函,此前因借款纠纷被中信银行起诉

每日视讯:【网络中国节·中秋】公义店小学与观音庙社区联合开展“月圆中秋 情系团圆”...

热推荐:【网络中国节·中秋】体验民俗迎中秋

世界快讯:舞出精彩人生

当前热点-打击整治养老诈骗|万元“特效药” 竟是几块钱的劣质茶包?

全球今日讯!【市域社会治理】党建引领城市基层治理

焦点观察:GMA每日黄金计划 |CPI数据恐掀巨浪,黄金多头欲发力?

世界最新:压不住?猪价中秋“三连涨”业内人士:节后存回落可能

环球热文:郑州市金融工作局:已与国开行签订3000亿元协议 其中1600亿用于棚改贷款

环球时讯:华尔街看好A股前景!大摩:市场情绪触底,买入信号已出现

世界快消息!山东潍坊:连续足额缴存6个月及以上可申请公积金贷款

全球快看:吉林信托被罚280万内部合规隐患再现,7名责任人遭禁业、警告,4名前董事长相继...

“糖友会”健康促进项目 | 侍亲康联合公园大地社康举办糖友互助分享会

韩国Aramhuvis(阿兰秀)医美皮肤检测仪及毛发毛囊头皮检测仪登陆中国

最懂年轻人热爱,招行“自由白”焕新升级

燕园人合集团:回首七年奋斗路,展望未来新征程

【报资讯】市财政局下达武川县农业产业强镇首批奖补资金300万元

世界要闻:我区298个项目获2022年国家自然科学基金资助

全球讯息:儿童走失公交驾驶员助找家人

全球看热讯:遗落手机民警细心帮忙寻回

焦点速讯:8月份 CPI同比上涨2.5%

环球动态:美国大豆供应前景异常吃紧!CBOT大豆创一年多来最大涨幅

【环球快播报】A股三大指数集体高开:创业板指涨0.73% ST洲际开盘一字涨停

当前焦点!巨人网络《原始征途》宣布公测延期,史玉柱重返研发一线修改游戏

快报:因一个“段子”意外受到关注,“脱口秀第一股”ST洲际开盘一字涨停

全球热头条丨涉嫌受贿罪、隐瞒境外存款罪!最高检对中国人寿原党委书记王滨决定逮捕

天天热门:小记者博物馆里过中秋 学知识 做灯笼 体验传统文化

新消息丨“红马甲”亮丽的“风景线”

全球播报:我们是季军!

世界快资讯:G5901伊利现代智慧健康谷互通工程首架钢箱梁吊装顺利完成

当前滚动:呼和浩特市筑牢养老诈骗“防护网” 守住老年群体的“钱袋子”

天天通讯!基金经理伙同兄弟搞老鼠仓:非法获利2355万 侦查期间还向公职人员行贿

天天视讯!蓝鲸专访|孚能科技王瑀:SPS使电池系统材料降本33%,原材料价格明年回落

全球即时看!老鼠仓获利2300余万、行贿公职人员,前诺安基金经理邹翔多罪并罚被判11年

今日热门!会后悔吗?今年最贵新股遭弃购超5亿元!保荐机构包销比例将达9%

今日热闻!永安财险股权更迭:“复星系”萌生退意大幅减持26%股权,陕西国资接盘

每日聚焦:公告发布前股价涨停!控股股东拟转让股份已质押,交易所发来问询函

每日消息!欧美股市连涨四日,多国释放加息信号!

当前速看:立讯精密披露337调查终裁结果:未对公司生产经营造成实质影响