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加拿大鹅的对手来了？歌力思花4000万拿下羽绒品牌Nobis中国运营权

2023-06-05 17:03:10 来源：凤凰网

(资料图)

深圳歌力思服饰股份有限公司（603808.SH，下称歌力思）近日发布对外投资公告称：于 2023 年 5 月30 日与加拿大高端羽绒服品牌 Nobis Inc.签署了合资经营协议，拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯（深圳）服饰有限公司”，合资经营企业负责在中国境内（包括香港、澳门，但不包括台湾地区）发展和运营“Nobis”品牌业务。

双方约定，公司以货币出资人民币 4000 万元，持有合资经营企业 50%股权；Nobis Inc.以知识产权出资人民币 4000 万元，持有合资经营企业 50%股权。

此外，公告中还披露了董事会及管理层的人员安排：董事会将由 5 名董事组成，其中，歌力思集团提名 3 名董事，Nobis Inc 提名 2名董事。董事会设 2 名联席董事长，其中一名董事长由歌力思集团提名的董事担任，另一名董事长由 Nobis Inc 提名的董事担任。

前述公告称，Nobis为加拿大高端羽绒服品牌，2007 年由InnoVision和Robin J. Yates联合创立，名字在拉丁语中意为“我们”。目前，Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在约40 个国家或地区销售，在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地均开设专卖店。品牌自2013 年进入韩国，通过热门韩剧植入等方式迅速推广，布局了现代、新世界、乐天等知名百货与商场。

中国国际金融股份有限公司研究员林骥川认为该合营公司的成立，一方面可依靠歌力思集团在中国市场的经验，帮助Nobis优选产品，实现线上、线下渠道协同，打开中国市场。另一方面，歌力思集团品牌矩阵再添一员，在立足中高端女装市场的同时，实现羽绒服以及男装品类的突破，扩大市场空间，提升集团的综合竞争力。

Nobis目前尚未在中国开设线下专卖店，不过已在天猫开设有旗舰店，产品价格在2500-11000元之间。这一定价大有追赶加拿大鹅在中国定位的趋势。值得一提的是,Nobis的联合创始人Robin J. Yates曾在加拿大鹅担任十多年的副总裁（VP）职位。

根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。目前，中国羽绒服2000元以下的大众消费品市场竞争激烈，5000元以上的市场几乎被国外品牌垄断。

此次并非歌力思首次对外投资。记者查阅公告发现，除了歌力思同名品牌，从2015年上市后开始，公司就开启对外并购的模式，一路“买买买”。

2015年，歌力思豪掷1118万欧元获得了德国女装Laurèl在中国大陆的所有权；2016年，用2.4亿元拿下了美国潮牌Ed Hardy在中国的部分所有权；2017年，又花了3500万买下VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的部分所有权；2019年，则是斥6亿多的巨资完成收购法国品牌IRO剩余股权，目前全资持有该品牌……

歌力思2022年年度报告显示，主营业务收入同比增长约2%，达到历史创新高的23.64亿元；但由于供应链问题以及物流成本和门店费用的上升，归属于上市公司股东的净利润同比下滑93.3%至2045万元；2023年第一季度中，公司收入同比增长5.99%至6.65亿元，毛利率由去年同期的63.0%提高至67.7%，实现归属于上市公司股东的净利润4728万元，同比增长0.4%。

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