环球观焦点:奇瑞先涨价又降价,卖不动的车型还有救吗?
在2023年开局失利的奇瑞新能源,正试图用优惠、降价等方式赢回消费者。
3月27日,奇瑞新能源发布公告称公司将于3月27日零点起正式调整旗下车型官方指导价,至高回调9000元。
(资料图片)
参与此次调价的有QQ冰淇淋、小蚂蚁、无界Pro三款车型,其中QQ冰淇淋优惠后起售价仅为3.59万元(调整幅度为4000元),降幅约为10%;小蚂蚁全系降价5000-9000元,其中408km全糖版降幅最高;无界pro均降价5000元,调整后价格在8.49万-11.09万元不等。
这是奇瑞本月的第二次“降价”。
3月11日,在行业大规模降价潮之下,奇瑞新能源以“现金优惠+赠送服务权益”的形式综合优惠最高1.1万元,该活动于3月31日24时结束。
对于调价原因,奇瑞表示是受惠于全球新能源原材料价格回调,以及企业成本管控、供应链管理能力提升。近期,动力电池的主要原材料电池级碳酸锂市场价持续下跌,上海钢联数据显示,3月27日,电池级碳酸锂均价已跌至27.4万元/吨,与去年11月59万元/吨的高峰值相比,跌幅过半。
除了上述原因,今年开局奇瑞新能源并不顺利。
第三方数据显示,今年1-2月,奇瑞新能源的QQ冰淇淋、小蚂蚁、无界Pro三款车型总销量分别为3838辆、5334辆,与近半年平均月销过万的情况相比差距明显。
与此同时,乘联会数据显示,2月份新能源乘用车零售销量为43.9万辆,同比增长61%。这也意味着在行业大规模上涨的情况下,奇瑞新能源却“逆势”下跌。
令市场好奇的是,为何奇瑞寄予厚望的新能源小车卖不动了?
事实上,自去年11月开始,QQ冰淇淋和小蚂蚁两款明星车型销量均大幅下跌,近乎腰斩。乘联会数据显示,去年年中平均月销过万的小蚂蚁,年末月销量仅为四千左右。
价格变动或是奇瑞新能源销量下滑的重要原因之一。
今年1月,奇瑞对主销车型小蚂蚁进行过一次涨价,上调价格4000-9000元不等。而早在去年三四月份,奇瑞已两次上调价格,以QQ冰淇淋为例,经三轮涨价后,起售价由最初的2.99万元变成3.99万元。
奇瑞新能源方面表示,涨价原因和大多数车企相似,由于原材料成本——电池级碳酸锂价格的暴涨。有市场声音认为,微型车的主要消费群体对价格极为敏感,价格增长可能直接导致销量下跌。
另一方面,2022年以来,微型电动车市场相较于乘用车整体市场增速放缓,持续销量第一的对标产品五菱宏光mini的销量也处波动状态。
其他竞品也在持续挤压奇瑞新能源王牌车型的生存空间,与小蚂蚁和QQ冰淇淋销量下滑形成对比的是,长安Lumin连续数月销量破万,2022年9月至今稳定在微型电动车销量第二的位置,随着奔奔E-star、科莱威CLEVER等车型的相继赶超,奇瑞新能源旗下两款明星产品已掉出前三。
奇瑞赖以攻占市场的王牌车型正在丧失竞争力。
去年奇瑞集团汽车年销量首次迈入百万大关,达123.3万辆。其中新能源汽车销量同比上涨112.9%至23.3万辆,而QQ冰淇淋和小蚂蚁两款明星车型贡献了其新能源业绩超八成的占比。
今年年初,奇瑞集团宣告,今年新能源车销售目标为45万辆,意味着将继续翻番。然而,2023年已经过去了两个月,其连目标销量的3%都未达成,奇瑞新能源汽车销量仅为1.3万。同时,今年起奇瑞官方甚至不再主动公布新能源销量数据。
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