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世界播报:“CBD家居”母公司再闯A股，重营销轻研发，三年半广告宣传费超2亿元

2023-03-02 20:10:43 来源：凤凰网

3月1日，深圳远超智慧生活股份有限公司（以下简称“远超智慧”）披露了招股书，公司深市主板IPO已被平移至深交所受理。远超智慧计划募资6.91亿元，将分别投向CBD家居惠州生产基地智能化生产改造升级项目、CBD家居智慧中心项目。

实际上，继2021年首次冲击上市被拒后，这已经是远超智慧第二次递表深交所主板，相比于上一次IPO的募集金额，本次申请少了约3400万元。

值得一提的是，前次IPO时，CBD家居所属公司深圳远远超曾邓超起诉侵犯肖像权，终审判决远远超在公司网站刊登致歉声明，向邓超赔礼道歉，赔偿邓超经济损失三万元，公证费三千元等，但远远超未执行判决，并在二审前注销。远远超被列为失信被执行人，曹树雄及远远超被法院采取限制消费措施。

(相关资料图)

与此同时，远超智慧的发家史也被证监会质疑，是否通过注销同类公司逃废债务？是否通过注销同类公司为公司承担成本费用？

招股书显示，远超智慧成立于2016年，主营业务为软床、床垫、沙发等软体家具及配套家居产品的研发、设计、生产和销售，提供一站式的家居解决方案。公司的主要产品为CBD家居品牌系列的软床、床垫、沙发等。

作为近年崛起的家具品牌，CBD家居主打高端路线，其在公司官网上宣传，公司销售网络覆盖全球20多个国家，除了覆盖全国338个城市的主流家居卖场外，还包括澳大利亚、新加坡、韩国、阿联酋、菲律宾等多个国家或地区。

根据详细收入来源，远超智慧境内收入占比均在99%以上，主要是在华东和西南地区；中国港澳台地区及境外地区的销售收入占比均不到1%，而2021年的销售收入仅为691.57万元，20多家海外专卖店平均每个店面销售额仅34万元左右。

财务方面，2019年至2022年上半年（以下简称“报告期内”），远超智慧实现营业收入分别为12.26亿元、10.42亿元、13.43亿元和5.28亿元，同期实现归母净利润分别为1.06亿元、1.23亿元、1.96亿元和5132.06万元。虽然近年公司业绩呈现上升趋势，但是2022年上半年其营收与净利润同比分别为-6.24%、-30.47%，双双出现了下滑。

与此同时，远超智慧在招股书在坦言，2022年全年实现营业收入约为12亿元至12.3亿元，同比下降10.6%至8.4%；归母净利润约为1.54亿元至1.64亿元，同比下降约19.2%至14.09%。

实际上，远超智慧旗下的CBD家居又被称为“豹子头家居”，原因在于公司品牌LOGO就是一只豹子头，同时再加上公司宣传口号“小心！家会年轻10岁”，令人印象深刻。随着远超智慧线下、线上不断扩张，公司在品牌营销上的投入也越来越多。

报告期内，远超智慧广告与业务宣传费用分别为7307.61万元、5007.85万元、6338.1万元和2660.18万元，累计高达2.13亿元。其中，2019年公司为了提升品牌影响力，扩大知名度，在央视集中投入了广告费约3000万元。与每年几千万的广告费用相比，公司的研发投入皆在4400万元左右。

对于海外门店销售现状以及公司重销售轻研发等情况，蓝鲸财经发函至远超智慧，但截至发稿，对方并未回复。

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