您的位置:首页 >热点 >

快看:“脱发焦虑”掏空年轻人钱包!千元吹风机月销过万,洗发水越来越买不起

2022-06-21 09:59:36    来源:凤凰网

截至6月20日24:00,今年的“618”基本结束,但这场年中购物盛事的热闹程度显然不复往年。据星图数据,截至6月18日“618”大促期间全网GMV达6959亿元,含天猫、京东、拼多多在内的综合电商GMV达5826 亿元,同比上年仅增长1%。


(资料图)

不过,洗护清洁类产品在今年成为了消费者的囤货新宠。截至6月18日,洗护清洁类产品销售额共达136亿元,同比去年大增33.1%,这一销售额增速位列前十大品类之首,增速第二的是同比增长28%的方便速食类,但该品类活动期间整体销售额不达50亿元。京东618数据则显示,高端洗发水成交额同比增长10倍。

而洗护赛道中,头发护理品牌的表现格外突出。日前,国货新锐洗护品牌Spes诗裴丝就宣称,“618”活动期间其天猫销售额同比去年增长了500%。另据京东超市数据,卡诗、馥绿德雅两个中高端洗护品牌旗下两款洗发水成交额也同比增长超50倍。

洗发水越卖越贵,买家称“不如几十块的海飞丝”

在年轻人的生活中,与“颜值焦虑”“防晒焦虑”“身材焦虑”同行的还有“脱发焦虑”。“脱发虽然只是一个现象,但是随着脱发人群的增多与脱发人的年轻化,确实提高了人们对头皮健康的关注度。”一位常年关注日化行业的专业人士对时代财经如是说。

去年底,国家卫健委数据显示,中国有超2.5亿人脱发,其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。据时代财经观察,多个洗护发品牌的618直播间里,不少消费者也更希望主播针对“脱发”问题针对性推荐产品。在某种草平台,仅“防脱”关键词下相关内容就有12万篇,而“养发”相关内容则高达60万篇,“护肤式养发”“分区护发”的概念火爆全网。

为了保住发量和发际线,年轻人在购买洗发用品时也越来越大手笔,动辄上千元的花费并不罕见。

90后的赵蕾就坚定地认为发质与颜值挂钩,而防脱固发是赵蕾在挑选护发产品中的重要考量因素。为此,赵蕾购置的洗发水价格也越来越高,“尝试过不少售价在百元以下的平价产品,体验感都不如中高端品牌好,头皮就是第二张脸,多花些钱也值得。”

今年618活动期间,赵蕾将50%以上的购物预算都放在购买洗护发产品上,花费了近1500元。购物记录显示,其中一瓶来自LG旗下高端洗护发品牌的洗发水,售价为303元/200ml;另一款卡诗的护发精油,售价为420元/90ml。

和赵蕾一样,越来越舍得在“头”上花钱的消费者并不在少数。相比于传统大众护发品牌海飞丝、欧莱雅等几十元1000ml的价格,一批价格更高的中高端和小众品牌迅速攻占消费者的心智。

欧莱雅旗下品牌卡诗就是近年冒起速度最快的高端护发品牌之一,价格高是其最大的特点。时代财经发现,卡诗天猫旗舰店内内一款售价为200元/30ml的护发精油月销量超10万件,另一款330元/500ml的元气姜洗发水月销也高于3万件。相比之下,消费者熟知的大众洗护品牌洗发水,价格基本不超过百元。天猫旗舰店中,海飞丝一款89元/300ml的洗发水,月销量也仅为2万+。

不过,市面上不少高端洗护产品也逃不掉消费者的吐槽,部分消费者表示“起头屑”“头皮发痒”“出油”等问题仍然困扰着部分消费者。有消费者对时代财经直言,“上百元的卡诗不如几十块的海飞丝。”

此外,这一波洗护高端化、功能化的趋势,还带动了一批护发吹风机的销售。除了戴森等国际品牌,一些主打速干护发的小众品牌也销量可观。

赵蕾透露,自己原本还下单了一款售价为1400元的AirFly的鱼子酱护发吹风机,但最后考虑到预算问题,还是退掉了。数据显示,该款吹风机在天猫月销超1000件,而戴森一款原价3299元的吹风机在天猫旗舰店的销售也过万。此外,某国产吸尘器品牌推出的一款护发精油吹风机原价为2999元,在抖音仅30天销量达2351件。

药企、美妆、日化企业扎堆,洗护赛道陷入混战

尽管洗发水越卖越贵,但愿意买单的消费者也不断增多。

英敏特数据显示,2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元,年复合增长率为5.8%,而高端洗护市场增速更为乐观,某电商平台发布的《2022个人洗护趋势报告》显示,洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势,预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%,用户体量翻倍。

一位日化行业人士对时代财经指出:“大众洗护市场竞争趋向白热化,利润空间非常低,相比而言,中高端产品的利润更加可观,其市场需求的增长也给企业提供了一个机会,洗护产品向中高端发展是必然的趋势。”

近年来,一些新锐国货洗护品牌持续受到明星资本的关注。同时,也有越来越多国际高端品牌开始发力中国市场。2021年,日本头皮品牌丝可樱、意大利专业护发品牌大卫尼斯入驻天猫,后者一款1000ml规格的护发素零售价818元。

美妆、医药行业也对这一个细分赛道虎视眈眈。时代财经了解到,日前,完美日记母公司逸仙电商旗下科研护肤品牌壹安态,正着力于头皮护理产品的研发,该品牌一支头皮营养液售价238元。今年6月,湖南一药企达嘉维康宣布收购以化妆品企业东方丽君股份并成立合资公司,后者旗下主要产品有控油蓬松洗发水、防脱育发液等。

不过,上述日化行业人士也表示,“目前,很多高价的护发产品还是着重于在营销上抢占消费者心智,虽然产品从配方、成分、抗敏感等方面要比低端大众产品表现得更优质,但并不意味着高价产品就一定有与价格对等的效果。”

该人士称,即便是有科研医药背景的洗护产品,在针对解决真正的头皮问题时,仍然无法起到治疗的效果,最多仅仅是辅助治疗。“虽然不如中低端洗护市场饱和,但是中高端洗护赛道现在已经陷入混战。未来,随着消费者对于养发认知回归理性,中高端洗护产品的价格随着品牌之间的竞争可能会下降,肯定还有一些缺乏竞争力的品牌退出市场。”

标签:

相关推荐

每日聚焦:中国首个CAR-T细胞治疗产品上市一周年:5年总生存率达42.6%,惠及超200位中国患者

播报:三大股指集体低开 各板块普跌

观焦点:港股新东方在线翻红 盘中一度跌超20%

【新视野】如何解决1000多万毕业生的就业问题?刘元春给出四大建议

每日速读!中国的世界工厂地位将要被印度或越南取代?姚洋:未来30年都不会发生

136.93亿元市值限售股今日解禁 10家公司解禁股数超千万股

40只A股今日股权登记 35只个股今日分红派息

擎起民族工业大旗 服务奉献国企力量——记武汉阳逻港口服务有限公司

两市融资余额连升四日 本周东方财富获融资累计净买入9.16亿元

精选!【首府精神文明创建】七旬老人吹响梦想 奏响生活之歌

微动态丨【市域社会治理】赛罕区法院开启“12345”市域社会治理新模式

每日播报!【市域社会治理】深化诉源治理 新城区法院行政审判庭切实推进实质性化解行政争...

动态:【市域社会治理】防隐患 护稳定——古城司法所积极开展社区矫正风险隐患排查

快看:武川供电分公司:助创城 显担当

【新视野】美能源公司拒当增产冤大头:要求白宫推出有实质性改变的政策

今日播报!新东方直播间粉丝超千万,股价飙涨7倍盘中涨超100%,教育股集体大涨

每日速读!能源研究公司:若北溪管道完全断供 欧洲天然气库存明年1月恐耗尽

每日消息!“牛市旗手”突然熄火:6天5板的光大证券跌超7%,释放什么信号?

每日关注!日韩股债汇三杀,亚洲经济体如何应对美联储“暴力加息”?

每日速读!白宫考虑限制燃油出口,解药or毒药?

每日讯息!高瓴被套了,500亿龙头定增,多家公私募浮亏25%

速读:特斯拉大幅提高在美售价,中国区目前尚未调整

【播资讯】因车型命名相近,奥迪起诉蔚来侵犯其商标权

最新消息:美股深夜重挫!与美联储无关,都是另一家央行搞的鬼?

每日速读!全球铜锂供应格局将迎巨变?智利政府计划月底推进税收改革

今日关注:发生了什么?美债收益率强势反弹,日元突然爆拉!

今日讯!哪些港口现在还在接收俄罗斯化石燃料?

微动态丨为吸引投资者,韩国不惜延长在岸外汇交易时间

每日观点:交易夜读510 | 80%以上的交易者都亏钱!背后原因找到了

热推荐:英国央行只加息25个基点 镑美短线巨震逾百点

当前热讯:屠光绍详解双碳目标下ESG投资机构的发展问题:需要注重三种能力

热资讯!美股重挫:道指失守30000点纳指跌超4% 中概股多数普跌虎牙跌超11%

热门:上海2021年银行业消费投诉:工行上海分行投诉量在银行中居首,其他专营机构投诉量1...

【聚看点】国开行又现高管落马,河南分行原党委书记、行长傅小东因涉嫌严重违纪违法被查

今日讯!广发银行董事长白涛任职资格敲定,该行注册资本增加10.68%至217.9亿元

观点:“订单农业”助增收

微动态丨快乐足球

头条:呼和浩特补发社会救助金3949.71万

每日热闻!【铸牢中华民族共同体意识】三星堆上新:为中华文明多元一体再添新证

今日观点!5551名困难家庭女生获幻方助学计划项目资助

滚动:首个喊对美联储这次加息幅度的投行如今预计:7月只会加息50个基点

资讯:国家统计局:5月份70个大中城市商品住宅销售价格环比总体延续降势

陕西:科技与文旅融合 实现红色演艺不断革新

消息!研学旅行指导师、民宿管家拟纳入新版国家职业分类大典

重庆立法明确红色资源保护责任人制度 自2022年7月1日起施行

空腹运动更减脂但不适用所有人 每天仅限运动30分钟左右

电商年中大促正在进行 88.3%受访者购物时看重品牌信誉

夏日上班如何穿搭?这三款日常办公室搭配轻松提升气质

银川3.8万套保障性住房实现资产运营管理 做强国有资本

福州:高校毕业生求职实习可免费住宿 每人仅限享受一次

金华浦江、台州临海各挂牌1宗商住地 预计7月出让

郑州发放2亿元汽车消费券 最高额度8000元

高压电池主接触器或过热 福特决定召回近4.9万辆Mustang Mach-E

当前关注:热血篮球 青春之梦

快播:【学先进 勇担当】交管支队玉泉区大队一中队: “扎根”路面守好百姓平安

每日讯息!内蒙古当前干旱面积占总面积46.2%

今日热议:“中国天眼”发现地外文明可疑信号

【报资讯】俄气输欧重要管道因“缺部件”减流量40%

民生证券大笔股权被冻结 冻结期限为3年

要闻速递:香港金管局8次出手买入430亿港元,日本国债两度熔断,欧盟紧急协商

每日速读!简醇前五月销售额同比增84%,君乐宝启用“双代言”模式加速渗透年轻圈层

快消息!一起“欺诈发行案”,这家券商又被罚了

“妖王”特力A15天11板 累计涨幅达141.34%

下半年利率仍有下调空间 6月LPR将保持不变

国内新能源汽车渗透率达26% 新能源汽车已彻驶上快车道

申领补贴已达总预算 深圳消费电子和家电购置补贴活动结束

新版《深圳市住房公积金缴存管理规定》出炉 增加个人补缴等

四条地铁新线年内迎客 6号线地铁将直达深莞边界

快资讯:紧随美联储加息 中东国家行动:巴林阿联酋加息75个基点,沙特加50个基点

当前热讯:刚刚上报:史上最长封闭期混合基金要来了

观察:四天暴涨270%,“中关村周杰伦”彻底火了,股价嗨了

【播资讯】免费住宿一年 这个省会城市放大招“抢人”

快资讯:汇丰分拆呼声起,完全分拆or部分切离?三种方案PK,最高释放265亿美元价值

每日速看!踩雷美元债巨亏100亿?多家中资机构紧急回应

每日热门:6月楼市或触底?房地产多项指标回升,新房销售年内首次环比增长

快资讯丨李扬:美国货币政策收缩 中国货币政策空间肯定被压缩

今日精选:李扬:美联储下半年有可能会停止加息

热点评!在美联储决议前召开临时紧急会议,欧央行慌了?

热点!缩表的威力被夸大了吗?听听大摩怎么说

每日速讯:交易夜读509 | “不回调的趋势,不是好趋势!”

微资讯!对内施压对外求和,拜登这次能制服高油价吗?

当前关注:黄金生产商巨头:黄金的底部正在变高

当前热点-内蒙古“十佳文明校园”评选活动 | 呼和浩特市

【聚看点】司法部门筑牢未成年人保护“屏障”

今日快看!包钢一行走访自治区工信厅对接工作

新动态:叮咚买菜2022年Q1营收同比增超四成至54.44亿元,净亏损4.77亿元同比收窄

快资讯丨售价6.88万元起,五菱佳辰正式上市

最新快讯!瑞丰银行、苏州银行董事高管纷纷“自掏腰包”增持股份,今年以来已有至少7家银...

观察:美联储点阵图:预计2022年年底政策利率为3.4% 通胀为5.2%

速讯:美联储加息75基点,美股震荡纳指涨超3% 热门中概股普涨新东方涨超10%

科普知识:鱿鱼是鱼吗?鱿鱼主要含什么成分?

每日快看:我帮你•为民办实事 | 关爱老人送健康 义诊活动暖人心

每日播报!16日至19日——36℃+,持续高温天气来了!

快看点丨免费学习抖音带货——退役军人及家属快来报名吧

当前热讯:【身边的不文明】回民区水磨街周边环境秩序还需整治

每日快看:【劳动教育】快乐种植 劳动实践

每日快报!统计局:5月社会消费品零售总额同比下降6.7%

【速看料】中国5月工业增加值同比增长0.7%,前值-2.9%。

快讯:国家统计局:1-5月份,全国房地产开发投资52134亿元,同比下降4.0%

今日热文:统计局:1—5月份全国固定资产投资增长6.2%