中国公民赴日团队游恢复，日元贬值下“爆买”现象还会出现吗？

8月10日，据文旅部官网消息，文化和旅游部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》（以下简称《通知》）。《通知》显示，即日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。

其中，日本、韩国、美国、英国等都位列第三批恢复名单中。“期待了好久。”锦江旅游资深领队来立隽在上述通知发布后告诉第一财经。他表示，日本等团队游路线会快速落地，“后续会加班加点”。

旅游业，已成为日本经济的支柱之一。以日本国家旅游局（JNTO）最看重的疫情前2019年的各项旅游数据为例，这一年，旅游业为日本国内生产总值（GDP）贡献了约7.3%。

(相关资料图)

日本政府已为旅游业的复苏定下了新目标：力争在2025年实现访日游客人数新高。此前，访日游客的高峰出现在2019年，约为3188万人次。修改后的《观光立国推进基本计划》显示，未来除了提高访日游客人数，日本政府计划把访日游客单人消费额从2019年的15.9万日元（约合8230元人民币）提升至20万日元，并将三大都市圈以外其他地方的访日游客单人住宿时长从2019年的1.35晚提升至1.5晚。

日本两大旅行社行业协会之一、拥有1100家旅行社成员的日本旅行业协会（JATA）宣发部门代表桑名美保曾在今年年初告诉第一财经，“我们依旧在等待中国游客归来的那一天，尤其是中国团队游恢复正常后，对日本旅游业的复苏将是一针强心剂。”

2/3旅游市场或被中国拿下

日本国家旅游局最新发布的“外国人消费动向”数据显示，2023年4月至6月，访日外国人旅行消费额达到1.21万亿日元，恢复至疫情前2019年的95.1%。目前，以国家来看，在日消费金额最多的是美国游客，为1733亿日元，日均消费约为29万日元（约合1.5万元人民币）。日媒预计，如果中国赴日团队游恢复，预计日本旅行市场的三分之二将被中国拿下。

2019年，访日外国游客人数为3188.21万人，其中，来自中国的访日游客达1677.56万人，占全体访日外国人的52.6%。

上述数据还显示，2019年访日外国人整体消费额达到创纪录的4.81万亿日元（历史汇率：1美元约合110日元汇率），比2018年增长6.5%，连续7年创历史新高。其中，中国大陆游客的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8%，比2018年提高2.6个百分点。

就中国游客赴日而言，2009年和2011年是两个特殊的年份。公开资料显示，2009年末，日本政府正式对中国游客开放个人单次赴日旅游签证；2011年末，日本政府正式对中国游客正式开放个人多次赴日旅游签证。此后，中国游客赴日井喷式发展。

疫情中，包括中国游客在内的赴日外国游客数量断崖式下降，日本旅游业随即“速冻”。自2022年6月日本以“小碎步”形式开放后，日本旅游业步入复苏轨道。日本旅游局数据显示，今年6月访日外国游客大幅增长，自2020年2月以来首次突破200万人次，达207.33万人次。不过，由于中国尚未开放中国游客前往日本的团行旅游，6月赴日中国游客只有20万左右。

“爆买”还会出现吗？

回溯过往，在2015年，由于日元贬值等因素的影响，中国游客在日本大量购物这一行动之后，不仅使得赴日中国游客的数量相比2014年暴增107.3%，更使得“爆买”一词火上了日本各大媒体。中国游客在2015年的爆发式增长，也让日本迎来了史上赴日游客数量增长最快的一年。

如今，有日本媒体期待，在日元再度贬值的当前，随着中国团队游客的恢复，昔日的“爆买”是否会再现。今年以来，日元成为发达经济体货币阵营中对美元贬值幅度最大的货币，且至今看不到由弱转强的趋势。今年上半年以来，日元兑美元汇率贬值10.06%。

“去年10月底我刚来时，日本旅游业已经恢复到疫情前的七成，今年的话估计恢复到九成左右了。”田中角荣文化财团理事王正伟告诉第一财经，“中国游客少的部分都被欧美和东南亚游客填补了”。

对于后疫情时代的旅游业，有日本旅游业人士表示，尽管国际航班的增加以及日元贬值带来利好，但从长远来看，日本需要更加关注高质量的旅游体验，以此来吸引海内外的“回头客”。

桑名美保也告诉第一财经，疫情后外国游客倾向于寻求附加值更高的旅游（value-added trips），不仅仅局限于“观光”（sightseeing），比如体验和尝试他们此前不曾了解的内容，“因此，这也是我们准备的新方向”。

据第一财经了解，包括宫城县、岩手县、山形县等7个县在内的日本东北地区通过各种形式，希望在疫后复苏中抢滩中国市场，力争成为中国游客赴日旅游打卡的新地标。日本东北观光推进机构中国事务所职员袁小斐告诉第一财经，日本东北地区虽“小众”，但更有“原风情”，能完全置身于原生态自然环境。她认为，这也是中国大陆游客赴日旅游未来的新趋势。

日本东北观光机构的数据显示，疫情前的2019年，到访日本东北地区的中国大陆游客数量约为32万人。结合日本旅游局的公开数据，以2019年为例，仅有3%的中国大陆游客到放过日本东北。

横滨市文化观光局观光MICE振兴部观光振兴课长斋藤信明告诉第一财经，横滨市的旅游业在逐步复苏的同时，也在静待海外游客，尤其是中国游客的归来。他告诉第一财经，这些年，横滨多了很多打卡的新地标。比如，已运行两年的Air Cabin是日本首个在平原地带建设的“都市型”缆车，位于横滨市的中心地带，连接JR樱木町站和横滨红砖仓库所在的运河公园，全长约630米。同时，横滨山下码头的横滨高达工厂也成为不少动漫迷的新宠。此外，横滨海洋塔已完成更新，索尼开发的边散步边听港湾未来21地区介绍的项目WALK AROUND MIRAI也已启动。

“在横滨，移动支付的方式很多，能使用微信、支付宝、银联的店铺很多，支持多语种的店铺也多了起来。”斋藤期待在不久的将来，能看到越来越多的中国游客回归。

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