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化肥老板豪掷千万，请来梅西卖白酒

2023-08-03 23:26:55 来源：凤凰网

记者丨谢之迎编辑丨江昱玢

梅西代言白酒了。

(资料图)

8月1日，梅西通过实名认证微博宣布，“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人”。

球王首触酱酒，还是个名不见经传的品牌，一时间引发热议。

赤水河酒，背后站着贵州中赤酒业，成立不过两年，实控人为A股上市公司史丹利董事长高进华。

46岁的化肥巨头掌门人，豪掷千万攒局，为的就是撬动流量。

牵手球王

梅西“官宣”后，赤水河酒官方微博立马转发，喊出“一起品味赤水河畔正宗酱香！”

该微博账号7月28日才发布第一条内容，当前粉丝1万。

“这下梅西‘敬酒’成真了，”有网友调侃道。更多评论则质疑，“没听过这牌子”“梅西本人知道吗？”

赤水河酒回应称，梅西本人知情，后续还会拍摄广告片。

“代言费肯定是千万级别了。”有业内人士向《21CBR》记者表示。

据搜狐财经报道，知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权，代言费为2000万余元/年。

营销不差钱的赤水河酒，什么来头？

据中赤酒业官网，赤水河酒有神秘、神酱、神酿三个系列，共6款产品。

梅西官宣海报中，出现的是神秘系列的白瓶酒，名为“梅瓶·白”。

由于尚未在市面铺货，该系列售价没有公开。

官网一张获奖海报显示，神秘系列白瓶的全国统一零售价为1299元/瓶，剑指高端市场。

《21CBR》记者查询淘宝、京东等电商平台，均未发现赤水河酒的产品。

致电官方热线，客服表示，关于渠道、价格等信息，会由区域总经理联系并告知。截止发稿，记者并未收到回复。

梅西是足坛顶流，赤水河则是白酒界顶流。

赤水河为中国酱酒核心产区，沿岸坐落着茅台、郎酒、习酒等一众知名酒企。

中赤酒业官网显示，赤水河商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

高进华看准其商业价值。

据中国商标网，高进华2003年成功申请的赤水河酒类商标，将于明年7月过期。2021年起，高又申请了多个赤水河酒类商标，目前状态为“驳回复审中”。

天眼查显示，中赤酒业持有10个商标，其中已注册商标9个，主要为“中赤”系列商标以及英文的“CHISHUIHE”商标等，并未显示中文版赤水河酒类商标注册信息。

官网图片、官方宣传片和线下展会中，“赤水河”旁均未见商标注册标志，只有一个圆圈中写着“酒”字。

“梅西代言中华传统酱香酒，并不具备品质鉴赏公信力。”白酒营销专家肖竹青认为，这种赞助是不划算的，“况且，赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络。”

横空出世

赤水河酒成立于2021年9月，有两位自然人股东。高进华持股99%，为公司实控人；赵超持股1%。

高1977年出生，硕士毕业于清华大学，是上市公司史丹利创始人高文班的儿子。

去年8月，他接棒史丹利董事长，持股15.08%，并兼任贵州中赤酒业董事长一职。

赵超也有史丹利背景，曾任史丹利（山东）食品有限公司执行董事兼总经理，以及财务负责人。他还是山东史丹利景城房地产开发有限公司的股东。

高进华野心不小。中赤酒业成立不到半年，就开始布局万吨级酿酒厂。

去年2月，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒技改项目”在贵州习水县签约。

项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。

“集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”高进华在签约仪式上表示。

到场签约的三方，为史丹利旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司，与习水县政府。

三者的合作模式，并未公开披露。

《21CBR》记者查阅地图发现，中赤酒业的位置，坐落于永恒酒业酒厂的范围内。

永恒酒业是贵州老字号酒企，拥有永恒玉酱等自有品牌，还提供基酒、个性定制和贴牌定制业务。

体量较小。最近一次的公开数据为，2020年销售额14.19万元，净亏损58.09万元。

“中赤酒业将通过持续的投入，把产能做大、把品质做好，把‘赤水河’品牌打造好。”

造声势任务圆满完成，高进华眼下最要紧的是——尽快出产品。

今年1月，一期项目正式开工建设。制酒产能6000吨/年，制曲产能1.8万吨/年，储酒能力4.5万吨。

中赤酒业总经理左进良表示，要确保10月下沙投产。

项目还在建，赤水河酒已频频在4月的春季糖酒会、7月的中酒展上亮相“刷存在感”。

例如今年春糖，赤水河酒设置了展台展示产品，彼时正处在招商阶段。

布局酱酒

化肥企业新掌门，对白酒格外上心。

2021年12月，史丹利集团年度经营管理年会上，时任总裁的高进华提到，将中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港，列为公司的四大项目，要求“做一个，成一个”。

当年，史丹利抛出“五年双百亿”计划，旗下的肥料板块和房地产板块业务收入，剑指五年内分别达到百亿规模。

去年，史丹利营收超90亿，净利润4.54亿元，增速有放缓趋势。

业内有分析称，发力白酒板块，史丹利意在提升公司整体业绩。

《21CBR》记者就此咨询史丹利证券部工作人员，对方表示，中赤酒业是高进华的私人产业，收入支出、人员配备均与上市公司无关。

“史丹利集团包括三块，一块是化肥上市公司，一块是房地产业务，还有一块就是酒业。”

该工作人员强调，中赤酒业不是史丹利子公司，只能说是关联企业。

“现在房地产不太景气，老板逐渐退出，比较看好酱香酒。”她补充道。

被寄予厚望的中赤酒业，暂时没给高进华赚钱。

4月，史丹利发布的关联交易公告显示，一季度中赤酒业入账278.49万元，净利润亏损120.54万元。

截至季度末，中赤酒业资产总额1.2亿元。

史丹利决定扶新人一把。

集团公告称，预计向中赤酒业采购不超过500万元的白酒，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。

虽与中赤酒业并无大额业绩往来，受梅西代言消息影响，官宣次日，史丹利股价一度上涨6%。

截至8月3日收盘，市值约73.5亿元。

高进华一掷千金借东风。不过，要把酱酒做大做好，路还相当漫长。

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