东方甄选首场自有App直播,“脱抖”将成事实?
(相关资料图)
日前,东方甄选在自有App上开启首场直播,因为是甘肃专场的首站,所以同步“东方甄选看世界”抖音直播间。结果显示,自有App的流量与抖音差距目前依然较大。以7月6日11点为例,自有App直播间在线人数仅有5176,“东方甄选看世界”抖音直播间同期在线人数达到5万左右。
东方甄选官方公众号显示,受甘肃省文旅厅邀请,东方甄选将于7月5日至9日开启甘肃专场,由俞敏洪带队,和董宇辉等多位主播,前往兰州、武威、张掖、酒泉等地,完整游历河西走廊,并推荐多款甘肃美食。7月10日至11日,团队将前往青海开播。
与甘肃专场同步进行的,是东方甄选决定7月5日在新版App上启动首次直播,呈现甘肃专场的内容。东方甄选称,“这是东方甄选创办一年多以来,首次在App开启直播。站在新的起点,唯愿不断突破自己,给大家带不一样的独家体验。”公司官方微博也将App直播的消息置顶,并表示“欢迎将体验感受反馈给我们,向我们提出宝贵的建议。”
公开资料显示,东方甄选App运营已经将近一年。2022年8月,“东方甄选”App就已经登陆各大应用商店。彼时,“东方甄选被抖音限流”正在市场上传得沸沸扬扬,随后该消息被抖音和东方甄选双方都否定。2022年11月,东方甄选财报交流会上,东方甄选回应称:“东方甄选和抖音是互惠互利的合作关系,东方甄选会支付其技术服务费。抖音想作为内容电商的形象出现在直播市场,就需要有内容的创作者,我们其实就是内容创作者。”
不过,建立自有直播平台一直处于俞敏洪的规划之中。在“老俞闲话”上,其曾发文表示“在东方甄选热闹的背后,也是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟,基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式,是有很强的脆弱性的,要夯实长期发展的基础,我们还有很长的路要走。”
东方甄选App上线一年来,不断进行优化更新,直到今年7月,“甄选2.0版本”上线,官方称“全站UI视觉改版、全面升级售后等服务、更严苛的选品标准”。目前,该App在苹果应用商店仅被247人评分4.4,与之对比抖音被4621万人评分4.9。
直播间的流量差距也很明显,以7月6日11点为例,自有App直播间人数仅有5000,而“东方甄选看世界”抖音直播间同期人数达到5万左右。截至7月6日,“东方甄选”系列矩阵账号在抖音的粉丝总量已经超过4000万,而App在华为应用商店的下载量仅有114万。
流量差异必然会影响销售业绩,东方甄选未公布App首场直播销售额,但根据媒体报道,就一款哈密瓜产品,其7月5日在抖音售出超1.8万份,App端的销量却仅为17单。不过,蓝鲸教育发现,品类方面,东方甄选似乎有意将App和抖音差异化,在其7月6日的直播中,App端上线的商品主要是甘肃特色农产品,而抖音端上线的是甘肃旅游产品。
对于东方甄选App的直播效果,用户似乎也不甚满意。首场App直播中,不少用户在评论区提到主播声音太小、画面模糊、卡顿等问题。这不禁让人担忧,百万级流量规模之下,东方甄选App的直播效果尚且不尽如人意。如若千万流量涌入,其是否有承接的能力。相比之下,抖音月活用户长期维持在7亿左右,GMV也早就破万亿,技术方面较为成熟,几乎可以承担任意流量的爆发。
基于这些局限性,资本市场对于东方甄选自有App直播的态度并不积极。7月4日,东方甄选宣布“开启自有App直播”,后一个交易日东方甄选以29.45港元/股收盘,股价下跌4.07%。截至7月6日11时30分,东方甄选的股价为28.95港元,跌幅为1.7%。
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