即时焦点：“露露黄了”上热搜，承德露露紧急辟谣难掩“活跃度不足”尴尬

5月最后一天，“露露黄了”登上微博热搜第一，6月1日，这一话题仍霸占了热搜榜。承德露露通过“露露植饮”微博账号回应称，“本露露非彼‘露露’，我们没黄！没黄！”。很多消费者都表示被“吓到了。”

这和1月初的“天府可乐破产”的热搜话题如出一辙，看来消费者对国货品牌有着非常浓厚的感情。

(相关资料图)

虽然承德露露发展未太出圈，但也没有“黄”。承德露露2022年收入近27亿元，净利润6亿元，均实现了增长，但这只是恢复到了2015年的水平。

在露露内部人士看来，主要是产品单一，销售范围有限，加上露露杏仁露销售具有明显的季节性，所以导致了业绩没有大的突破。

业内人士认为，承德露露这几年精力被分散到与南方露露的诉讼中了，错过很多机会，从2015年至今，承德露露一直与南方露露有诉讼纠纷，但未能胜诉且一直处在了下风。

不过，承德露露开始转向了，开始新的一轮拓张，并且招募了很多新人，用于研发新品。承德露露不再桎梏与官司，业绩能否大幅提高，拭目以待。

上热搜暴露问题

5月31日，“露露黄了”登上热搜。

一石激起千层浪，很多消费者误认为是承德露露杏仁露“黄了”。

对此，承德露露通过“露露植饮”称，“听说露露黄了上热搜了。郑重声明＋紧急辟谣：本露露非彼‘露露’，我们没黄！没黄！”

值得注意的是，6月1日上午，该话题仍在热搜榜。可见消费者对国货产品关注一直保持热度。

据了解，微博名“露露黄了”本名为黄露，属于美妆时尚领域的博主，与承德露露没有任何关系。

当然，承德露露并没有“黄”，并且业绩正在慢慢恢复。承德露露2022年收入近27亿元，净利润超过6亿元，两者分别实现了6.66%和5.69%的增长。2023年第一季度，承德露露实现收入11.4亿元，同比增长2.1%，净利润2.4亿元，同比增长1.6%。

不过承德露露一季度的增速较2021年一季度双位数的增长还有所放缓。

在业内人士看来，“露露黄了”的话题冲上热搜说明消费者对国货的关注度高，但从企业角度看，就像年初1月“天府可乐破产”的话题一样。这些品牌与消费者的交流少了，在市场上的活跃度不够，消费者长时间关注不到这些品牌，所以才会因为“破产”和“黄了”的说法出现。

天府可乐2016年在重庆举行复兴上市发布会，高调复出。2018年天府可乐进入股改并夸下了海口：在立足川渝的基础上拓展全国市场，并力争在十年内实现年销售额达20亿元的目标。但雷声大雨点小，由于代工生产产能不足以及经销商不专业等问题，天府可乐一直在重庆周边徘徊。

承德露露虽没有像天府可乐那样需要重新建立生产、销售以及品牌体系，但承德露露的主要产品为杏仁露，具有较强的季节性，冬季才是销售旺季，与消费者的连接并不是持续的。

有网友针对“露露黄了”就表示：“过年必备”，“每年过年少不了的饮品”，“看到我也吓了一跳，你可不能黄了，你要是黄了我过年喝啥啊？”

可见，承德露露带有明显的冬季饮品的标签，这也限制了其进一步发展壮大。

诉讼受挫，曲线救场

在承德露露内部看来，这也制约了其业绩的增长。

承德露露2012年收入就超过了20亿元，2015年收入就达27.06亿元，净利润为4.63亿元。从此承德露露业绩波动下滑，2020年跌破20亿元，至18.61亿元，2021年开始恢复，收入达25.24亿元，净利润首次超过5亿元，达5.07亿元。

2022年承德露露收入和净利润也实现了双增长，虽然收入仍略少于2015年的水平，但净利润已经超过当年水平。

纵观十年的变化，承德露露的收入规模一直未能超过30亿元。

露露内部并不认业绩增长缓慢与南方露露的诉讼有关，“这几年我们一直在生产、销售和品牌方面不断发力。只是这几年饮料市场的环境以及产品相对单一，并且受季节影响比较大，所以业绩不太理想。”

数据显示，承德露露春节所在的一季度收入就占据全年收入的四成。2017年-2022年一季度的收入占比分别为37.47%、42.21%、41.27%、45.63%和38.53%。

不过，一位曾就职于承德露露的员工对蓝鲸财经记者表示：“承德露露前几年精力分散了，不断与南方露露打官司，耽误了很多机会。”

承德露露业绩下滑的时间与其开始与南方露露对簿公堂的时间也几乎重合。2015年承德露露业绩达到近十年的最高，自此以后，承德露露业绩开始下滑。

2015年6月，承德露露向承德市双桥区人民法院提起民事诉讼称，承德露露20世纪90年代与南方露露签署的《备忘录》等相关协议无效。自此承德露露与南方露露打起了诉讼拉锯战。

据了解，1996年3月，露露集团为了开辟南方市场，决定与香港飞达企业合资成立南方露露，双方各自持股51%和49%。1997年，露露集团改制成立上市公司承德露露，露露集团将南方露露51%股权注入承德露露，南方露露成为承德露露子公司。

2001年底和2002年初，露露集团、承德露露、南方露露、香港飞达公司先后于汕头签署了《备忘录》和《补充备忘录》，约定南方露露公司继续有偿使用注册商标和专利技术，使用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效。南方露露负责在中国广东、福建、广西等南方八省生产和销售马口铁三片罐装型“露露”牌系列饮料，汕头露露独家生产和销售“露露”牌复合纸软包装饮料产品，供应全国市场。

2006年，万向集团入主承德露露成为控股股东。万向方面认为，《备忘录》和《补充备忘录》无法律效力，系露露集团高管违反法律和公司章程的规定，操纵上市公司向关联交易方南方露露及飞达公司非法输送利益的行为，且系伙同合谋秘密签订及伪造。

截至2022年，承德露露在多个诉讼上并没有获得法院的支持。

其实承德露露并不是只有诉讼一条路可走。营销战略管理专家沈博元曾对蓝鲸财经记者表示：“承德露露与汕头露露的纠纷主要在于杏仁露这个产品，如果承德露露增加品类，启用新的品牌，就可以绕开杏仁露和露露商标的纠纷，实现全国拓展。”

承德露露曾在2018年进行产品调整。针对年轻人推出了减糖15%、增加17%杏仁原汁的热饮产品。承德露露2018年前三季度业绩有所回升，营收16.74亿元，同比增加7.3%，净利润3.5亿元，同比增加9.76%。

上述董秘办负责人对蓝鲸财经记者说，2022年，承德露露将把更多的精力放到产品、营销和品牌建设三个方面。特别是2022年，承德露露招募了很多研发方面的人员，目前储备了多个产品。

数据显示，2022年，承德露露销售费用减少了5.63%、管理费用减少了23.64%，但研发费用为2282.36万元，同比增加了21.28%。

财报显示，承德露露甚至开始做果蔬汁气泡水、巴旦木奶等产品。“我们的新产品已经在西南和华东市场拓展。”上述董秘办负责人对蓝鲸财经记者说。

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