蓝鲸视界 | Pico、创维等混战AR/VR头显市场：2022年出货量下滑12%，头晕问题仍待解

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经历过2021年元宇宙概念的爆发期，被认为是元宇宙入口之一的AR/VR头显在2022年迎来了拐点，多家机构预测2022年全球AR/VR头显出货量或下滑超10%。

可以说2022年Pico 4、Quest Pro将VR硬件热度推至高点，但在这一行业也不乏硬件巨头与创业公司的入局，2023年预计有包括苹果在内的诸多头显设备发布，可谓“神仙打架”。

尽管近几年，该市场无论是技术还是生态方面都有了不同程度的进步，但价值几千元甚至超万元的AR/VR头显设备仍没有摆脱被用户闲置的命运。

2023年，元宇宙将如何在该市场中再焕发生机？

Pico 4、Quest Pro将VR硬件热度推至高点，2023年或现神仙打架

受元宇宙概念的推动，2021年AR/VR头显市场继2016年后迎来爆发。进入2022年以来，各厂商相继发布了各自的头显新品。

从产品特点来看，VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场；以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

2022年6月，爱奇艺推出了全新VR一体机奇遇Dream Pro，年底，该公司又推出了MIX VR一体机。次月，创维集团旗下VR/AR产业子公司创维VR发布新品牌PANCAKEXR，同时发布了PANCAKEXR品牌的第一代短焦一体机产品PANCAKE 1；9月PICO正式推出Pico 4系列产品，Meta紧随其后推出了Quest Pro；到了年底，大朋VR全新的6DoF游戏级PC VR产品大朋E4发布。

总体而言，各家在屏幕分辨率和刷新率，软硬件生态搭建，以及外观等方面下足了功夫，而Pico 4和Quest Pro的发布将VR硬件热度推至高点。

从竞争格局来看，入局玩家较往年明显增多，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水。在市占率上，根据IDC数据显示，Meta长期以来一直主导着这个行业，这要归功于价格实惠的Quest 2，它在2022年前三个季度占据了全球AR/VR头显市场的84.6%。

Pico排名第二，同期的份额为 7.4%。后续排名为 DPVR（1.8%）、HTC（1.1%）和爱奇艺（0.9%）。IDC分析称，随着索尼PSVR2的推出和苹果也进入市场，这些公司明年都将面临挑战。

值得注意的是，此前讨论热度最高的苹果AR/VR头显并未在2022年发布，多名分析师预计，苹果头显或将推迟上市。2022年12月，郭明錤在推特发文称，因为“软件相关问题”，苹果MR头显设备可能会推迟到2023年下半年才会量产出货，而先前预估的是2023年第二季度。

展望未来，2023年是新AR/VR头显设备“神仙打架”的一年。索尼曾在多个社交平台宣布，其虚拟现实头戴设备“PlayStation VR2”将会在2023年年初发布；Meta首席财务官大卫·威内尔则在财报电话会上证实，Meta的“下一代消费者Quest头显”将于2023年下半年发布；HTC也将于CES 2023推出一款混合现实的旗舰级别头显设备。

从终端用户的角度来看，到2026年消费者市场仍然是AR/VR市场占比最大的领域，IDC数据显示，这一占比超过50%，专业服务、离散制造与教育分列2-4名，前四名合计占比接近八成。

预计2022年全球AR/VR头显出货量下滑12%

2022年的头显设备市场似乎并没有想象的那么乐观。根据研究公司CCS Insight的数据，2022年全球VR和AR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。

CCS Insight副总裁Marina Koytcheva表示，2022年的高通胀打压了许多主要市场的消费者的信心，同时造成了家庭预算紧张，一些本打算今年购买VR头盔的消费者也推迟了购买计划。在经济形势变得明朗之前，企业在XR领域中投资将会更加谨慎。

在艰难的经济环境和价格上涨的背景下，IDC也下调了2022年剩余时间及以后对AR和VR头显的展望。

根据IDC数据，2022年AR和VR头显的全球出货量将下降12.8%，降至970万台。预计2023 年将恢复增长，因为出货量预计将同比增长31.5%。根据 IDC 全球增强现实和虚拟现实头显季度跟踪报告的最新数据，预计未来几年还将持续增长30%以上，到2026年将达到3510 万台的出货量。

对此，IDC 移动和消费设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“随着Quest 2价格上涨以及 PSVR2和苹果头显的溢价定价，消费者可能会在短期内对他们的消费更加谨慎。然而，随着企业部署VR头显用于培训和其他用例，以及新头显开始通过提供透视功能渗入AR领域，商业增长将在未来几年超过消费者细分市场。”

7月，Meta Quest曾发推文称，从8月开始，Meta Quest 2头显的128GB和256GB版本售价分别上调100美元至399.99美元和499.99美元。而Meta的Quest2是较市场欢迎的产品之一，根据IDC数据，在2021年占据了AR/VR市场的78%，位居第一。

天风国际分析师郭明錤在转发Meta Quest涨价推文时指出，与竞争对手相比，更实惠的价格是Quest 2的重要竞争优势之一，但由于Meta的VR生态系统仍不足以吸引用户，Quest涨价可能会影响需求及硬件供应链的出货量。

头晕问题仍待解，数千元AR/VR头显成闲置品

IDC认为，相较于几年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，AR/VR头显相较五年前已经有了大幅度的提升。

尽管如此，在体验感方面，仍有不少用户表示头显产品体验感不强，戴上会头晕。

有购买Pico 4的用户在电商平台评论中反映称，“整体体验感极差，拿到手就试了一下，电量使用也很快，玩了一会游戏就没电了，而且游戏也不好玩，拿到手是晚上，第二天就闲置了，基本上没去碰，现在想想就觉得头晕。”

部分头显设备的质量问题也遭到用户诟病，某用户在黑猫投诉平台投诉称，在电商平台购买的奇遇dream8+256G尊享版VR一体机质量有问题，手柄摇杆用了十多天就已经出现失控和断裂，系统不稳定，有时开不了机。

而在一些二手交易电商平台，AR/VR头显设备是闲置率较高的硬件产品之一。某品牌头显设备用户于林对记者表示，“因为此前在VR体验馆体验过VR一体机，觉得很有科技感，想着买一台可以在家玩，但事实上很多体验感较强的游戏是需要付费的，而玩过几次之后头显设备基本就成为了闲置品。”

记者注意到，很多二手卖家降价出售的AR和VR头显设备是全新未拆封的，还有不少是标注9成新以上的。在价格方面，大部分旧版产品二手出售价较首发价下降一千余元，哪怕是最新款产品，二手交易价也较首发价下滑了几百元。

有出售AR/VR头显设备的卖家竟然在商品详情页直呼“买来玩了几个游戏就吃灰了”、“不适应，玩不来”。

尽管整个行业处于高速发展阶段，但值得注意的是，AR/VR头显在硬件方面的同质化严重，软件方面的交互算法提升与热门游戏体验感的差异化成为头显厂商亟待思考的问题。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，AR/VR头显设备在硬件升级带来的购买力之外，全新引入的游戏、话题性的VR视频内容、健身场景的吸引，均成为拉动消费者尝鲜购买的重要因素。厂商在内容建设上仍需重点投入以增强用户粘性，提升已有用户使用时长，通过口碑效应实现更多出货。

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