全球最资讯丨爱优腾“全面围剿”用户,会员费一年一涨,优酷却限制只能一台手机登录
继会员费一年一涨后,视频平台继续对用户进行“围剿”。
(资料图片仅供参考)
新年伊始,优酷就宣布对VIP用户协议作出变更,减少可同时在线设备。
1月4日,“优酷VIP会员”官方微博发布声明,称优酷VIP协议规定,用户账号最多可同时登录3台设备,其中包含:手机端App1个、Pad端App1个、电视端3个、电脑客户端1个、网页端1个、车载端1个、其他端1个。优酷VIP用户同一时间可在2台设备观看,酷喵VIP用户同一时间可在3台设备观看。
在声明中,优酷将该做法归因于保护账号安全,打击黑灰产,并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。但这却激起用户不满,不少人对便利性提出质疑:“所以一个人不能拥有2台手机吗”“同住一个屋檐下的2个人不能用一个账号吗”。
事实上,早在2022年12月下旬,VIP用户周敏就发现,自己和母亲的优酷账号不停掉线,每次使用都需要重新登录,“私聊优酷智能助理后得知,VIP用户协议已经变更,变更时间为12月20日。”
限制登录设备对于视频平台VIP用户而言并不陌生,早在2019年,爱奇艺就规定同一VIP账号最多允许5台设备登录,其中手机端2个、Pad端App1个、电脑客户端1个、网页端1个等。
近年来,爱优腾“烧钱”的玩法难以为继,而会员收入作为平台的主要收入之一,承担起开源重任。除了限制登录设备,它们也通过起诉为视频会员提供租赁服务的租号平台、上涨会员价格、超前点映、推出会员专享内容等手段增加会员及相关收入。
黑灰产造成损失过亿,爱优腾对会员租赁出手
对于爱优腾的老用户郑琦而言,这几年的感受是VIP价格越来越贵,而便宜的租号平台基本找不到了。
她对时代财经表示,读书时,经济比较拮据,会选择在第三方租号平台购买视频会员,有直充自己账号和租用账号两种模式,租用账号一般会提供给多人使用,一个月花费几元钱,“偶尔会出现被挤掉的情况,但比较少见,但是这个平台后来搜不到了。”
在爱优腾的强势介入下,不少租号平台丧失生存空间、面临赔款。早在2019年9月9日,爱奇艺就与湖南南澳网络科技有限公司(以下称“南澳公司”)就VIP账号租赁打起官司,经历多次开庭后,法院于2021年6月30日公布判决,由南澳公司支付爱奇艺经济损失100万元及合理费用3万元。
此外,南澳公司与湖南至上兴业网络科技有限公司旗下GG租号、GG电竞、人人租号等因提供腾讯视频会员租赁亦遭到腾讯起诉。
2021年6月,爱奇艺、优酷起诉安徽省刀锋网络科技有限公司(租号玩)相关不正当竞争纠纷案开庭,两者均要求刀锋公司赔偿经济损失790万元及合理开支10万元,理由是刀锋公司在其运营的苹果端“刀锋平台”、安卓和PC端“租号玩”中的影视专区提供爱奇艺、优酷会员账号租赁服务。
经法院判决,刀锋公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元、优酷经济损失120万元及合理开支3万元,刀锋公司随后上诉要求撤销一审判决被驳回。
值得注意的是,爱奇艺、优酷分别在诉讼材料中提及,租号平台给公司带来极大经济损失,并给出3种计算损失的方式,计算结果显示爱奇艺损失分别约为4780万元、8401万元和9120万元,优酷约为572万元、2489万元和3855万元。
就黑灰产造成的损失,时代财经询问优酷方面,对方表示,以公开回应的内容为主,除此之外没有其他回应。
限制登录设备则是优酷、爱奇艺等对租号平台的又一打击手段。不同于以往一个会员账号支持多人使用,采取限制措施后,租号平台难以一号多租,视频平台也能够增加会员基数。
普通会员每月30元,价格多次上涨
与此同时,上涨VIP价格也被爱优腾提上日程。
2022年12月,爱奇艺宣布会员价格再次上涨。黄金VIP会员普通月卡、季卡、年卡价格为30元、78元和258元,连续包月由22元上涨到25元,连续包季由63元上涨到68元,连续包年为238元。星钻VIP会员连续包月、连续包年、会员年卡分别为45元、428元、448元。这是爱奇艺继2020年11月、2021年12月以来的第三次调价。
自2021年4月上调价格后,腾讯视频2022年4月再次对VIP价格进行调整,涨幅为5~20元不等。
今年6月21日,5年没有上调会员价格的优酷一次调价追平爱腾,调整之后,优酷VIP连续包月为25元,较此前上涨10元;连续包年为238元,上涨40元;单月月卡为30元,年卡为258元,均有不同程度涨幅。
此外,为了增加会员数量,各大平台的非会员权益进一步缩窄,除片库仅会员可观看外,新片在跟播期的播出模式也在不断调整,由非会员转免到限时转免,再到会员纯享,非会员的免费窗口期逐步缩减。例如芒果TV综艺《欢迎来到蘑菇屋》、爱奇艺影视剧《回来的女儿》等均为会员专享,非会员不可观看。
被平台放弃的超前点映,在2022年也借由腾讯视频独播的电视剧《梦华录》再次“重出江湖”,根据云合数据显示,2022年腾讯视频、芒果TV、优酷共推出11部超点剧集。
在视频平台通过涨价、限制登录设备、减少非会员权益等措施对会员进行“围剿”后,过去2年,会员数量并未如愿突破增长瓶颈。
根据腾讯财报显示,从2020年Q4开始,腾讯视频的会员增长已经出现疲态,2021年Q1、Q2环比增幅连续两个季度下降,Q3在《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等影视剧提振下,会员增速有所回暖,截至2021年底,腾讯视频付费会员数为1.24亿,相比第三季度减少约500万。
爱奇艺同样于2020年陷入增长瓶颈,截至2020年12月31日,其会员订阅人数为1.017亿,此前一年同期为1.069亿;截至2021年12月31日,爱奇艺会员数量更是跌破一亿。
2022年,会员数量仍然是视频平台的困扰,二季度,爱奇艺日均订阅会员数量录得9830万,同比减少90万;腾讯视频会员数量则为1.22亿,同比下滑2.4%。
让用户掏钱,内容是最大的底气
2022年对于各视频平台而言是特殊的一年,“降本增效”成为发展的主基调。
优酷剧集中心总经理谢颖此前表示,降本增效,不是降低标准,不是粗暴砍价,而是去粗取精,提升效率。
爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖在此前采访中也强调:“我们要做的就是‘消灭伪腰部’,真正把A+级、S级做好。”他表示,有一些事情要放弃,我们称之为“四个放弃”:放弃单纯迎合向的内容,放弃悬浮向的内容,放弃明显赔钱的内容,放弃没有创新的内容。
云合数据显示,2022年各视频平台上新剧部数缩减7%-28%不等,其中爱奇艺上新国产连续剧200部,同比减少14部;腾讯视频上新135部,同比减少30部;优酷上新125部,同比减少37部;芒果TV上新60部,同比减少23部。在2022年连续剧有效播放·霸屏榜中,爱奇艺独占4席,腾讯视频占有3席,优酷1席,另外2部由爱优腾共同播出。
尽管上新剧减少,但观众感受较深的一点是,2022年的口碑、热播剧更多了,尤其是进入三季度后,观众对于视频平台会员涨价的做法不再嘘声一片,“这个价格也能接受,去电影院看场电影也30元了”“有下饭神剧就行,每个月多出一杯奶茶钱而已”。
这与各个平台三季度的上新剧有直接关系。作为4年的爱奇艺VIP用户,郑琦今年年初取消了爱奇艺的自动续费,她表示,会员价格只是其中一个方面,没剧可看才是决定因素。但三季度她又回到了会员行列,“暑期播的几部剧都挺惊喜的,所以又充了爱奇艺和腾讯的季卡。”
根据时代财经统计,三季度腾讯视频《星汉灿烂》、爱奇艺《苍兰诀》和《罚罪》、优酷《幸福到万家》的豆瓣评分为7.7分、7.9分、7.0分和7.1分,口碑和热度并重。
而在《苍兰诀》和《罚罪》两部热度破万剧集,以及综艺《中国说唱巅峰对决》等的提振下,爱奇艺会员数量出现较大回升。2022年11月,其发布三季报,公司总收入为75亿元,环比增长12%,会员收入是大头来源,达到42亿元。截至2022年9月30日,爱奇艺会员规模达到1.06亿,相较6月末的9560万净增长超1000万;日均订阅会员数为1.01亿,相较二季度增长270万。
在优酷《幸福到万家》《沉香如屑》等剧集,综艺《这就是街舞》第五季等推动之下,其2022年Q3日均付费用户规模同比增长14%。
由此可见,优质内容无疑是带动会员用户增长的主要动力。不过,值得注意的是,虽然优质内容在第三季度的提振作用明显,但一二季度各平台表现并不出彩,会员数量也呈现下降趋势。对于爱优腾而言,依靠一年仅产出2-3部口碑剧只能带来短期用户,做到优质内容的持续输出才能提升会员用户黏性、带动会员数量增长,从而实现长远发展。
(应受访者要求,文中周敏、郑琦均为化名)
标签:
相关推荐
-
全球最资讯丨爱优腾“全面围剿”用户,...
爱优腾“全面围剿”用户,会员费一年一涨,优酷却限制只能一台手机登录 -
外交部:中方始终本着公开透明态度及时...
北京1月5日电(记者马卓言)外交部发言人毛宁5日在例行记者会上表示... -
瑞士卫生专家:中国防疫经验对很多国家...
日内瓦1月5日电(记者陈斌杰玛蒂娜·福斯)瑞士日内瓦大学全球卫生... -
中老铁路累计发送旅客突破900万人次
昆明1月5日电(记者丁怡全)据中国铁路昆明局集团有限公司消息,截... -
中东旅游市场热盼中国游客
开罗1月5日电(国际观察)中东旅游市场热盼中国游客新华社记者支林... -
世界快资讯:全球连线丨“打卡”温哥华...
温哥华范度森植物园冬季灯展即将落下帷幕。整个冬季灯展占地面积15... -
北京发布春运交通预报:市民出行意愿强...
2023年春运将于1月7日开始,至2月15日结束,共计40天。市交管局1月5... -
焦点关注:中国专家参加世界卫生组织成...
2023年1月5日,来自中国疾控中心和东南大学的专家参加世界卫生组织... -
世界讯息:南京市统计局:建议加大对民...
南京市统计局:建议加大对民营房企的金融支持力度 -
动态:后补贴时代!新能源车企,涨价还...
后补贴时代!新能源车企,涨价还是消化? -
快看点丨近3个月房价持续下降的城市至少...
近3个月房价持续下降的城市至少38个预计可拥有自主下调房贷利率的权限 -
富士康2022年营收1.48万亿元人民币 同...
富士康2022年营收1 48万亿元人民币同比增长10 47% -
热消息:蚂蚁集团离重启上市还有多远?
增资规模“缩水”,但仍被视为积极信号 -
全球即时看!一咳嗽就用药?误用止咳药...
止咳露、止咳糖浆、止咳含片……止咳药品类繁多,要如何选择?广西... -
世界信息:乌经济部:乌克兰2022年GDP降...
乌克兰国家通讯社当地时间1月5日报道称,乌经济部长斯维里登科当天... -
天天信息:乌经济部:乌克兰2022年GDP降...
乌克兰国家通讯社当地时间1月5日报道称,乌经济部长斯维里登科当天... -
【天天快播报】美国考虑向乌克兰提供布...
据美国媒体报道,美国总统拜登当地时间1月4日表示,美国会考虑向乌... -
注意!防重症重在黄金72小时,阳过后有...
1月8日新冠病毒感染“乙类乙管”后,我国疫情防控工作的重心,从“... -
1月7日我国多地可见头顶月、月当头的天...
满月(资料图)李建基摄据广州市五羊天象馆透露:今年1月7日凌晨,... -
欧洲料迎数十年来最暖1月 但供应风险挥...
周四,即使创纪录的温和天气抑制了需求,但欧洲天然气价格仍停止了... -
要闻:湖北消费金融完成增资,各股东的...
湖北消费金融完成增资,各股东的增资金额和增资比例尚未对外公布 -
天天微速讯:晋商消金股权获山西建投系...
晋商消金股权获山西建投系接盘,被指资金、合规成本高,此前因征信... -
世界要闻:法国永久降低外国投资审查门槛
法国永久降低外国投资审查门槛 -
【世界播资讯】突发!深圳楼市,重大调整
突发!深圳楼市,重大调整 -
比亚迪全新高端品牌“仰望”正式发布,...
比亚迪全新高端品牌“仰望”正式发布,百万级越野与超跑组合亮相 -
《癸卯年》特种邮票发行
北京1月5日电(记者赵文君)中国邮政5日发行《癸卯年》特种邮票。邮... -
普京:俄罗斯对认真对话持开放态度
1月5日电据塔斯社报道,当地时间5日,俄罗斯总统普京在与土耳其总统... -
环球微头条丨外媒:法国检方要求前情报...
据英国《卫报》4日报道,法国检方要求法国国内情报机构一名前负责人... -
美共和党众议员:特朗普应该劝麦卡锡放...
据美国《国会山报》4日报道,美国共和党籍众议员劳伦·博伯特(Laur... -
天天热点评!1月8日起,从内地及港台入...
海外网澳门1月5日电(记者富子梅)澳门特区5日发布行政长官第1 202... -
记者探访友谊医院:急诊量逐渐回落,重...
半个月前,首都医科大学附属北京友谊医院急诊科迎来了就诊高峰,该... -
世界视讯!2023楼市新政!哪些城市会受...
人民银行、银保监会发布通知,决定建立首套住房贷款利率政策动态调... -
徽商银行原董事长吴学民被提起公诉,该...
徽商银行原董事长吴学民被提起公诉,该行三任董事长先后落马 -
退烧药紧缺局面缓解:电商逐渐恢复供应...
退烧药紧缺局面缓解:电商逐渐恢复供应,药企称最大产量保供 -
【世界聚看点】人民银行、银保监会建立...
人民银行、银保监会建立首套住房贷款利率政策动态调整机制 -
三倍薪资留不住返乡人
三倍薪资留不住返乡人 -
住建部:着力化解房企风险 合力整治房...
住建部:着力化解房企风险合力整治房地产市场秩序 -
精选!美国考虑向乌克兰提供布拉德利战车
据美国媒体报道,美国总统拜登当地时间1月4日表示,美国会考虑向乌... -
世界速讯:生日快乐!英雄的航天员大队
神舟飞天、太空漫步太空授课、空间站长期在轨驻留中国航天一次次的... -
北京中医医院:最近一周,急危重症患者...
“老人最近有没有厌食症状?有基础疾病吗?”5日下午,北京中医医院... -
住建部部长:对购买首套房的要大力支持...
信心未改·部长说丨精准施策推动房地产市场平稳健康发展2023年房地... -
今天,也要致敬5位退役也未曾飞天的航天员
目前,共有16位中国航天员飞上太空。而在首批航天员队伍中,有5人到... -
全球焦点!2022年央行工作盘点 | ①稳...
2022年央行工作盘点①稳健的货币政策更加灵活适度1保持流动性合理充... -
全球百事通!开局之年看中国丨2023 欣...
热气腾腾的包子,滋滋作响的油条,香气扑鼻的豆腐脑,晨光初现炊烟... -
《日内交易员》系列十五:成功交易员第...
推荐收听音频版:《日内交易员》系列十五:成功交易员第一步——找... -
天天最新:告别就地过年:春节长线游订...
告别就地过年:春节长线游订单大增72%,三亚20万元一晚酒店春节档售罄 -
【独家焦点】上海民用电费涨价了?谣言...
上海民用电费涨价了?谣言!调整电费均会提前公示 -
【“一带一路”央企逐梦】走进非洲大地...
共享绿色发展,共赴美好未来。自2008年起,中材国际正式开启了与Dan... -
热点!综述:“期待看到旅游消费的又一...
惠灵顿1月5日电“重大利好”“热切期待”……连日来,中国将有序恢... -
观速讯丨英国经济处于“结构性空洞”
北京1月4日电英国《金融时报》2日报道,英国在新一年面临的经济衰退... -
世界短讯!美国会众议院议长仍“难产”...
华盛顿1月4日电(记者颜亮孙丁)美国国会众议院议长选举4日下午再次... -
天天微资讯!新疆民族乐器制作匠人:保...
中新社乌鲁木齐1月5日电循着悠扬的琴声,记者4日走进新疆生产建设兵... -
【世界播资讯】中国工艺美术馆主题邮局...
1月5日,中国工艺美术馆(中国非物质文化遗产馆)与中国邮政集团有... -
焦点热议:“城市会客厅”越来越多!海淀...
记者从海淀区两会上获悉,海淀区背街小巷三年精细化整治提升行动日... -
滚动:中越边境河口口岸将于1月8日全面...
图为中越边境河口口岸(资料图)。河口县政府口岸办公室供图记者5日... -
当前播报:北京市疾控中心副中心新址开工...
北京市疾控中心城市副中心新址建设迎来新进展。1月5日上午,市疾控... -
提前看!城市副中心行政办公区二期办公...
当新年的第一缕阳光洒入位于潞城镇行政办公区二期东南组团二标段的1... -
中荷人寿荣获“2022年度责任金融奖”
12月29日,第十二届公益节暨2022企业社会责任嘉年华在上海圆满举办... -
美国的雄心——产能再增,势必摘下全球...
全球最大的液化天然气(LNG)出口国。此前,美国FreeportLNG再次推... -
去年爆赚163%的交易员押注熊市继续 美...
资深交易员NealBerger押注,全球资产将感受到更多痛苦。去年,全球... -
微资讯!人民币开年迎大涨!前两交易日...
人民币开年迎大涨!前两交易日共升700点,今日盘中再走强 -
报道:涉嫌信披违法违规,力源科技刚收...
涉嫌信披违法违规,力源科技刚收完纪律处分又遭立案调查,公司股价... -
受贿超5000万!原国家粮食局副局长徐鸣受审
受贿超5000万!原国家粮食局副局长徐鸣受审 -
环球实时:发购房补贴、暂停限购政策、...
发购房补贴、暂停限购政策、放宽首套房认定标准…多地出稳楼市新政 -
【世界新要闻】深圳市住建局等六部门印...
深圳市住建局等六部门印发《深圳市推广二手房“带押过户”模式的工... -
世界报道:澳门:1月8日起放宽多项入境、...
1月5日电据澳门特区政府网站消息,澳门特区政府社会文化司司长欧阳... -
【环球聚看点】蹭热词拼招生,岛内高校...
参考消息网1月5日报道据台湾联合新闻网1月4日报道,台湾地区2023学... -
天天热文:文旅部:2023年将推出第一批...
记者从今天上午召开的全国文化和旅游厅局长会议上获悉,2023年文化... -
观速讯丨人社部:中小学教师等职称评审...
近日,人力资源社会保障部办公厅印发《关于进一步做好职称评审工作... -
美国驻古巴使馆恢复移民签证服务
美国驻古巴大使馆4日完全恢复古巴公民赴美移民签证服务。分析人士认... -
【全球时快讯】原国家粮食局副局长徐鸣...
2023年1月5日,福建省厦门市中级人民法院一审公开开庭审理了原国家... -
环球微速讯:明起天通苑北长途客运站恢...
为保障市民正常出行,北京公联客运站经营有限公司天通苑北长途客运... -
四川戒毒回应点名批评小说:致敬禁毒警...
网络小说《风情不摇晃》被“四川戒毒”点名批评:文学创作要有底线... -
焦点!延续老城肌理,今年钟鼓楼周边试...
伴随申请式退租政策的实施,老城居民改善了居住生活,街巷焕发了新... -
全球热讯:澳门宣布8日起从内地和港台入...
1月5日下午,澳门新冠病毒感染应变协调中心举行新闻发布会并宣布,... -
今日关注:2022年 这家111年历史的老牌...
尽管绝大多数科技股在2022年都以亏损收尾,但拥有111年历史的IBM却... -
【报资讯】A股沸腾!大涨原因找到:又是...
A股沸腾!大涨原因找到:又是一篇小作文!新冠病毒可能存在眼部趋向性 -
新年首航!澳大利亚核心锂业公司首批1.5...
新年首航!澳大利亚核心锂业公司首批1 5万吨锂原矿起运中国 -
网友称新冠阳性大麦网拒绝退票,平台回...
网友称新冠阳性大麦网拒绝退票,平台回应:项目不同主办方退票政策不同 -
天天新资讯:一盒卖2800元,华大基因CEO...
一盒卖2800元,华大基因CEO:印度新冠药有黑心假药,知情者称代工厂... -
美媒:伊朗正在将两艘商船改造成无人机航母
伊朗另辟蹊径,将两艘商船改造成无人机航母。据美国海军学会新闻网... -
全球热资讯!南非2022年限电时长超1900...
中新社约翰内斯堡1月5日电南非国家电力公司5日宣布,从即日起在全国... -
最新统计:美国去年1176人死于警察执法...
海外网1月5日电根据非营利组织“警察暴力执法地图”1月3日公布的数... -
天天资讯:黑天鹅宝宝脱险!被困团城湖...
近日,一只黑天鹅幼鸟被困团城湖冰面,观鸟市民发现后立即拨打了水... -
太空不应充斥霸权思维
近日,美国国家航空航天局(NASA)局长比尔·尼尔森在接受媒体采访... -
快播:大兴西片区控规批复,承接中心城...
记者近日从市规自委获悉,《北京大兴新城西片区DX00-0401~0413街区... -
天天快资讯丨北京发布大风蓝色预警:阵...
2023年01月05日16时30分,北京市气象台发布大风蓝色预警。预计,6日... -
今日热讯:京城东南将现新兴商务地标,...
5日,记者从丰台区两会上获悉,北京新国贸将落户丰台分钟寺。今年丰... -
天天头条:我国今年将筹备启动第四次全...
记者今天(1月5日)从在京召开的全国文物局长会议上获悉,国家文物... -
天天观速讯丨山西省2022年11月环境空气...
黄河新闻网讯(记者侯津刚)近日,按照省生态环境厅、省财政厅印发... -
环球热头条丨GMA每日黄金计划 | 美联...
【黄金基本面】今天凌晨,美联储会议纪要释放鹰派论调,但是市场并... -
环球快看:立讯精密紧急澄清苹果砍单传...
立讯精密紧急澄清苹果砍单传闻投资者成“惊弓之鸟”? -
重庆发布27条地产政策 明确公积金贷款...
重庆发布27条地产政策明确公积金贷款住房认定标准 -
最资讯丨直击国家医保谈判!新冠口服药...
直击国家医保谈判!新冠口服药等重磅产品参与“灵魂砍价”,有企业... -
每日快报!新年首家违约房企,时代中国宣...
新年首家违约房企,时代中国宣布暂停支付6笔美元债 -
今日热议:热搜第一!小说被点名批评歌...
今天 四川戒毒点名批网络小说风情不摇晃 冲上微博热搜第一一部名... -
别有洞天!天宁寺桥下“变出”游乐园和...
曾经“灰色”的桥下空间,即将成为亲子游乐和年轻人打球的乐园。1月... -
天天快看:哄抬药价、销售不合格口罩等...
近期,市场监管总局指导全国市场监管部门,持续加大涉疫药品和医疗... -
天天消息!46支流动小分队上门服务 朝...
Yourbrowserisnotsupported来源:北京时间客户端流程编辑:tf030 -
今日讯!日本计划于本月23日召开国会
据日本广播协会(NHK)消息,当地时间1月5日下午,日本众议院议院运...