环球关注：欧拉“软硬”兼施，吹起她时代品牌进阶号角

艳阳初照的广州，一点也不似初秋，赶在早高峰前把女儿送到幼儿园是李婷雷打不动的任务。

(相关资料图)

将孩子在儿童座椅上安顿好，准备出发。李婷开启车辆的儿童模式，多媒体自动为女儿播放儿歌，车门自动落锁，车内空调自动调节至预先设置的温度，车内摄像头会把图像投放在中控屏上，不用回头宝妈就能看到车内儿童的状态，使亲子驾驶旅程更加安全。

李婷说，她一名普通的上班族，别人口中的“夹心层”，“上岗”三年的宝妈，万千女性中的一员，切换在不同身份间，一辆能满足她多种需求的代步工具，让她在生活中更游刃有余。于是，她成为了欧拉汽车的车主。

据统计，从2016年到2020年，全国女司机人数占比从27.2%增长到32.4%，截至2020年，女司机已经达到1.5亿人，与男司机人数间的差距逐渐减小。

准确把握需求端的变化，2021年，欧拉汽车提出“更爱女人的汽车品牌”定位，率先挺进女性汽车赛道。口号响亮，行动也毫不怠慢，进入2022年，欧拉更是以关怀女性消费者为出发点，从产品规划、设计、研发、宣传到终端销售等各个维度开始加速进阶。

今年成都车展，欧拉不仅带来了直击用户安全痛点的短刀无忧电池、ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统两项硬核技术，还带来了“天才妈妈绽放计划”公益项目，好猫、芭蕾猫、闪电猫三款车型产品也在现场赚足了眼球，再加上如梦如幻的欧拉花园展台，全面诠释着欧拉“更爱女性”的品牌理念。

短刀无忧电池& ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统

硬核技术守护用户安全

在欧拉看来，用户的底线，永远是安全，对生命而言，安全没有概率，只有0和1。

数据显示，在欧拉的用户中女性占比高达80%，对她们来说，选车时除了关注舒适、颜值等体验之外，安全性更是一大痛点。针对女性用户在安全与操控上的需求，欧拉带来短刀无忧电池和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，展现出了过硬的技术实力。

短刀无忧电池采用蜂巢能源短刀电芯，通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、极端的试验验证和云端大数据监控，保障动力电池及整车的安全性。在新能源汽车电池安全频受质疑的当下，短刀无忧电池直击痛点，能够更好地守护用户安全。

除电池安全之外，欧拉汽车同样关注智能驾驶的安全。这次车展带来了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，以更高标准打造智驾安全，针对用户真实用车场景，提供好开、好停且更安全的智能用车体验。该系统搭载了28个智慧传感器，采用摄像头、感应雷达、5G多卫星高精度地图的融合方案，提升了在高架、隧道等复杂场景的定位准确度和反应速度，使消费者在不同驾车场景下都能从容不迫，为用户提供更多的安全保障。

围绕消费者的生理、心理特点及驾驶习惯，欧拉以技术为产品赋能，集中精力解决用户痛点，结合实际场景提升用户体验，将用户在意的“安全感”拉满。据悉，上述两项技术会率先搭载于欧拉闪电猫上，赋能产品力升级。从技术到产品的进化，是欧拉品牌所展现出的全新价值，也是欧拉向上进阶的全新“硬实力”。

关注“她”群体

将“爱”进行到底

除了用技术守护用户安全外，欧拉还将目光聚焦到更多女性群体，为她们提供切实可行的帮助，展现出品牌的社会责任担当。

今年的成都车展，欧拉携手“天才妈妈”项目、凤凰网公益联合发起了“天才妈妈绽放计划”公益行动。为了让有才华、有梦想的女性尽情绽放，也为了让羌绣、东乡刺绣以及更多非遗文化在“她时代”下焕发新彩，欧拉将招募“猫贵人”参与非遗文化体验之旅，共同开启欧拉&天才妈妈好物共创。

通过公益行动，欧拉为心怀善意的用户打通一条爱心通道，帮助身怀非遗技艺却面临困境的“天才妈妈”们创造经济价值，也让传统非遗文化更好地融入人们日常生活。

从为女性造车，到助力女性圆梦，欧拉不仅通过产品呵护女性的出行，更通过品牌影响力唤醒女性的潜在能量，让女性在社会舞台上收获应有的价值，欧拉的行动彰显着对每位女性的重视与尊重。同时，欧拉发动多方力量助力女性群体成长，守护、传承和发扬非遗文化，既体现了品牌的社会责任感，也推动了品牌文化“软实力”向上进阶。

品牌焕新向上

细节做到极致 同理心换真心

对于欧拉品牌来说，“爱”无处不在。

对于“爱”的理解，可以说千人千面，欧拉品牌给予的爱，不是占有、不是改变、也不是套路，而是每一个细节的真诚付出。它为女性带来最浪漫、最温馨的感受，更帮助女性成为更好的自己，赋予女性更广阔的展示空间。

欧拉对女性“感受”的关注，从展台布景就能看出。本届成都车展上，欧拉展台的视觉塑造迎来全面升级，以与众不同的“欧拉花园”呈现出女性更喜爱的时尚场景，成为车展焦点。相较于车展上常见的机械、科技、力量等布景风格，欧拉花园花团锦簇，浪漫而高雅，完美符合女性内心向往的氛围感和仪式感。温馨的主题、香氛的鲜花、舒适的色彩，每一处细节都渗透着欧拉对于女性用户的宠爱。

此外，车展上亮相的三款车型在外观、内饰，以及功能设计等方面，都彰显了细腻的消费洞察。欧拉闪电猫和芭蕾猫的全新车色首次亮相，令人惊艳。

继复古未来的好猫和优雅座驾芭蕾猫之后，“性感纯电轿跑”闪电猫也宣告进入上市倒计时，将联手为消费者带来更多样、更个性的用车体验。

色彩的良好运用不仅能为用户带来视觉上的享受，也能全面提升用户的情绪感知。此前，欧拉芭蕾猫凭借“宋瓷色彩”大受女性欢迎，本次芭蕾猫新车色“白玉钧霞”，定瓷如玉，钧瓷如霞，交相辉映，契合女性审美情趣。相对芭蕾猫而言，闪电猫的全新色彩“碧玺灰”则打造出中性风格，不仅受到女性欢迎，也受到不少男士的青睐，受众群体更加多元。

同时，欧拉的关爱还体现在服务上，品牌构建以用户心声为原点的全场景服务链路，营造标准化、数字化、人性化的服务体验，比如定制化的交车仪式、“N对1”的社群营销等。欧拉的服务，贯通用户选车、购车、提车以及用车需求，为用户提供技术、产品、社交、情感等多层面价值，在一众车企中形成了差异化的竞争优势，让“爱”的感染力不断升华和进阶。

结束语

作为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉对于女性用车需求的前瞻洞察与感知，使其成为市场中独树一帜的存在，也为欧拉的快速发展夯实了基础。在技术和产品上，欧拉摒弃过于激进的技术路线，更加注重用户的实际体验；在情感上，欧拉关注女性需求，以公益行动助力她们绽放梦想；在服务上，欧拉构建更加完善的体系，给予用户更多的尊享感。

到今年8月份，欧拉已经走过整整四年，品牌展露出了更丰盈的形象和更强的实力。对用户来说，欧拉展现出技术、产品、情感、服务等多元价值，将陪伴用户的整个用车周期，并融入他们的生活，做到“让女人悦心，让男人放心”。

从行业视角来看，欧拉开创女性汽车新品类，深耕女性汽车赛道，稳居新能源汽车品牌第一阵营。随着“品牌向上”战略的推进，欧拉将秉承“更爱女性”的初心，以硬核实力和暖心服务，为用户带来爱的守护与陪伴，未来必将收获更多的认可，在新能源汽车细分市场强势领跑。

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